Autor.. Li Jiawei

Elígelo 

La esencia de la persuasión visual es construir las cosas significativamente con elementos visuales. El desarrollo de nuevos medios ha pasado de la nueva forma de los medios de comunicación a la nueva ecología de los medios de comunicación, se está formando un nuevo modo de comunicación basado en la comunidad digital y la experiencia inteligente, y poco a poco están surgiendo nuevas características de persuasión visual. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es la integración orgánica del mecanismo narrativo de imágenes, el mecanismo de manipulación simbólica y el mecanismo impulsado por la experiencia. En la práctica de la publicidad de nuevos medios, cinco estrategias, como la narrativa, la simbolización, la emoción, la personalización y la experiencia, no sólo encarnan la función del nuevo mecanismo de persuasión visual, sino que también pueden mejorar eficazmente el beneficio de la comunicación de la persuasión visual.

Palabras clave.

Nueva publicidad en los medios de comunicación; Persuasión visual; Mecanismos; Estrategia.

0Introducción.

La publicidad es un arte de persuasión, la persuasión visual puede movilizar plenamente elementos visuales para participar en el rendimiento publicitario. En la actualidad, el desarrollo de nuevos medios se ha extendido desde la nueva forma de los medios de comunicación a la nueva ecología de los medios de comunicación, y la nueva ecología de los medios de comunicación, representada por plataformas de transmisión en vivo como Jiyin y Tiger Teeth, está reconstruyendo rápidamente el modo de comunicación de las personas y el modo de actividad económica, convirtiéndose en una fuerza más representativa en la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios, mostrando nuevas características de la época. Estudiar el mecanismo y la estrategia de persuasión visual de la publicidad de nuevos medios no sólo ayuda a guiar la práctica creativa de la publicidad de nuevos medios, sino que también ayuda a comprender la ley de comunicación de la publicidad de nuevos medios y a mejorar la eficacia de la publicidad.

1Nueva publicidad en los medios de comunicación y persuasión visual

1. Nuevos anuncios en los medios de comunicación

Los medios de comunicación son el medio de información. Los nuevos medios son un concepto relativo, es relativo a los medios tradicionales de la nueva forma de medios, generalmente se refiere al uso de plataformas de red, información digital, algoritmos de big data, tecnología de inteligencia artificial y tecnología de realidad virtual, dispositivos móviles como terminal para proporcionar a la audiencia un formulario de difusión de información y forma de medios. En términos generales, los nuevos medios de comunicación son una ecología de la comunicación, que incluye tanto el entorno técnico como el medio ambiente humano, con especial énfasis en el entorno de la comunicación de la información humana. El "nuevo" de los nuevos medios de comunicación, reflejado en sus profundos cambios, es la sociedad de la información de la auto-percepción del individuo, así como la relación social entre las personas. En la actualidad, la nueva ecología de los medios de comunicación representada por la plataforma de transmisión en vivo subvierte el modo tradicional de comunicación social y el modo de difusión de información, construye la "economía de los fans" y el nuevo mecanismo de "líder de opinión", y el modo de procesamiento de información de la audiencia publicitaria ha experimentado una gran transformación.

La publicidad de nuevos medios es la forma de publicidad en el nuevo espacio de medios, que incluye principalmente otras formas de publicidad en línea como la publicidad en redes sociales como Jiyin, Weibo y WeChat, así como publicidad interactiva basada en medios de comunicación. En la nueva era de los medios de comunicación, el tiempo de la audiencia se descompone y ocupa por diversos medios de comunicación e información de imagen, el papel de la publicidad ya no es simplemente transmitir información o dar forma a la marca, sino por el papel rector de los símbolos de información,

Rastrear la vida ideal del constructor se convierte en el portador de la "competencia que significa". La esencia de la comunicación de la publicidad de nuevos medios es la competencia de los recursos de atención de la audiencia, la competencia de la asignación de recursos de tiempo de la audiencia, y la comprensión y reconstrucción de los hábitos de vida y los conceptos de vida de la audiencia. El mecanismo y la estrategia de persuasión visual se enfrentan a los cambios de la tecnología y el mercado.

2. persuasión visual

La visión es una sensación subjetiva obtenida a través del sistema visual para recibir estimulación ambiental externa, procesamiento de codificación y análisis. Al menos el 80% de la información externa de las personas está disponible visualmente. La alta visualización de la cultura contemporánea pone de relieve la visualización y el placer visual, y el factor visual se convierte en el elemento central de la cultura contemporánea como un medio importante para crear, caracterizar y transmitir significado. [1]

La persuasión se originó en la teoría clásica de la persuasión y a menudo se considera un medio de comunicación o propaganda. Aristóteles definió la "persuasión" como una actividad de comunicación destinada a influir en la elección de la audiencia, un proceso de comunicación que afecta al público y refuerza o cambia en las actitudes públicas.

La persuasión visual se refiere al proceso de comunicación visual utilizando imágenes como sujeto de persuasión. La persuasión visual se lleva a cabo confiando en el órgano del ojo, a través del cual la información visual se recibe y procesa a través del ojo y finalmente se transmite a la capa cortical cerebral para formar una actitud emocional. La persuasión visual es esencialmente el uso del lenguaje visual para hacer una construcción significativa de las cosas. En la nueva era de los medios de comunicación, apoyada por el big data, la inteligencia artificial, la realidad virtual, etc., la persuasión visual ha aportado más espacio para la comunicación publicitaria.

La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios se basa en nuevos medios como plataforma de comunicación, la comunicación visual como medio básico, la información del producto o marca y la conciencia del público, conceptos, experiencias y otras actividades para conectar, con el fin de obtener el reconocimiento del público, las preferencias y el comportamiento de compra de las actividades de difusión.

2Las ventajas de la persuasión visual en la publicidad de nuevos medios

La ventaja comunicación de los nuevos medios radica en la actualización de su modo de comunicación, la mayor eficiencia de la comunicación, la integración de las funciones mediáticas tradicionales, la realización de la experiencia personal del público de la penetración completa y el acoplamiento, con una mayor adherencia a la comunicación. Las ventajas comunicación de la persuasión visual en la publicidad de nuevos medios se manifiestan principalmente en elementos visuales, rendimiento publicitario y comunicación visual.

1. Los elementos visuales son más ricos

A diferencia del portador de comunicación relativamente sólido de los medios tradicionales, el portador de presentación visual de la publicidad de nuevos medios puede ser cualquier terminal basado en la tecnología digital, y la diversidad del portador de presentación visual proporciona posibilidades más diversas para la forma de persuasión visual. En los nuevos medios como el nerviosismo, el ancla en sí se convierte en el elemento visual más grande, otros elementos visuales como la ropa, el paisaje, los accesorios y así sucesivamente se convierten en el punto de contacto de la publicidad, el ancla en la auto-difusión al mismo tiempo, también se puede destacar el valor publicitario de punto de contacto.

2. La publicidad es más abierta

El poder expresivo del tiempo y el espacio es una propuesta importante de todos los medios visuales. El rendimiento creativo de los nuevos medios se deshace de la debilidad de la unicidad y la unisencia de los medios tradicionales, su proceso creativo rara vez está limitado por la forma de expresión y el portador creativo, el espacio publicitario para diferentes expresiones visuales es más libre, más flexible, la interacción visual y el entretenimiento es muy fuerte, dando al público más tiempo y espacio para interpretar la creatividad publicitaria.

Los nuevos medios son una plataforma abierta, pero también en ella tiene una fuerte compatibilidad de medios. Las nuevas tecnologías multimedia de vanguardia incorporan algoritmos de big data e inteligencia artificial, ingiriendo la capacidad de "aprender activamente" nuevos medios. Los algoritmos de Big Data y la inteligencia artificial pueden analizar e identificar las preferencias visuales de la audiencia de acuerdo con la trayectoria de uso de la audiencia, clasificar e imaginar a la audiencia, y "aprender" y "mejorar" en el proceso de interacción con la audiencia, combinándose automáticamente para generar productos visuales con características regionales específicas, sistemas de discurso, hábitos cognitivos y difundir con precisión la audiencia.

3. La comunicación visual es más eficiente

Los nuevos anuncios multimedia pueden estar libres de tiempo y lugar. Las audiencias pueden acceder a la información de los anuncios en cualquier momento y en cualquier lugar a través de un terminal móvil y configurarla o filtrarla según sus preferencias, compensando en cierta medida los sentimientos negativos que la gente siente sobre la información publicitaria. La comunicación visual de la publicidad de nuevos medios es también una especie de comunicación bidireccional, es decir, el público recibe información al mismo tiempo, se convierte en el principal cuerpo de comunicación, formando el efecto de fisión de la comunicación. Esto hace que la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios sea más difusa, menos costosa y más eficaz.

Tomando como ejemplo la plataforma de nerviosismo, confiando en la economía de los fans para establecer un nuevo tipo de modelo de comunicación interpersonal basado en los espectadores, la atención, la adoración y la imitación, el público publicitario, mientras ve el contenido en vivo, también está aceptando el modo cognitivo y la tendencia estética del ancla, y la comunicación visual en sí se convierte en el concepto guía. Al mismo tiempo, el efecto de fisión del video corto de la plataforma es muy obvio, muchas audiencias publicitarias estarán interesadas en el video corto para compartir con Weibo, WeChat, la persuasión visual publicitaria para formar una difusión.

3Mecanismo de persuasión visual para la publicidad de nuevos medios

En los tiempos contemporáneos, el proceso de difusión de la información visual está más fuertemente representado como el proceso de interpretación del significado. El mecanismo de persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es esencialmente la integración orgánica del mecanismo narrativo de imágenes, el mecanismo de manipulación de símbolos y el mecanismo impulsado por la experiencia.

1. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es una especie de mecanismo narrativo de imagen

Una de las características de la publicidad de los nuevos medios es la riqueza de las imágenes, en el proceso de comunicación, la persuasión visual se hace principalmente apoyándose en la narrativa de la imagen, el principal cuerpo de comunicación con la ayuda de la información visual y el lenguaje simbólico de la propia imagen para difundir información y construir la realidad ideal. Desde el siglo XX, con el desarrollo de la tecnología de la información y la red, el modo narrativo de la publicidad ha experimentado una transición del texto a la imagen. A diferencia de la función de la narrativa de texto centrada en la "traducción", la narrativa de la imagen omite la abstracción y el proceso de apuntar del texto como intermediario, y su narrativa se centra en la "representación" porque es más abierta, dispersa, intuitiva y fácil de leer.

En su libro Visual Persuasion - The Role of Image in Advertising, Paul Messari señala que la incertidumbre de la imagen, la icónica (típica) y la estructura visual es el punto de partida para explorar las características distintivas de la persuasión visual. Es decir, en el proceso de persuasión visual de la publicidad, la presentación y descripción del evento, la representatividad del evento en sí, y la aceptación de la audiencia al proceso de persuasión determinan el efecto de la persuasión visual. En la narrativa de la imagen publicitaria, limitada por el costo del tiempo, el espacio, etc., el proceso de persuasión visual debe pasar por el diseño delicado, optimizar el contenido, el lenguaje y la lógica de la narrativa de la imagen, crear conflictos de drama, resaltar la trama narrativa y la pegajosidad de la información.

En la nueva era de los medios de comunicación, el lenguaje visual de la publicidad se ha innovado y desarrollado aún más, e incluso el público publicitario puede confiar en la visión para desencadenar otras experiencias sensoriales y realizar la interoperabilidad entre diferentes sentidos. La aparición de la plataforma de transmisión en vivo da el lenguaje visual de la publicidad de nuevos medios de comunicación una narrativa más expresiva y más dramática, y lleva la experiencia sensorial más allá de la persuasión visual tradicional a la audiencia publicitaria. Hasta cierto punto, la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es el desarrollo de la teoría narrativa de la imagen con las características de los tiempos.

2. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es un mecanismo de manipulación simbólica

En el nuevo entorno de los medios de comunicación, se está formando una nueva ecología de la comunicación caracterizada por la personalización de símbolos y la agrupación de la comunicación, y la relación entre los individuos y sus sociedades se construye a través del comportamiento interactivo de la información simbólica. La persuasión visual de la publicidad es la comunicación de la información visual para influir en las actividades del público publicitario. La riqueza intuitiva de la información visual proporciona una ventaja natural para el procesamiento y la difusión de símbolos.

Baudria señaló que en la sociedad de consumo mediada por simbólicos, "el consumo de bienes ya no es porque tenga las características de la materia primero, sino porque muestra que es una especie de 'símbolo-cosa', es una especie de objeto de significado "personalizado" en el sistema de diferencia de símbolos". "En la sociedad de consumo, el consumo de las personas ya no es el elemento en sí, sino con "significado" del "símbolo", el proceso de consumo es en realidad la traducción, actividades de decodificación. El mecanismo de manipulación del símbolo publicitario es influir en el concepto de consumo y la estructura cognitiva del público publicitario produciendo, procesando, combinando y difundiendo conscientemente el símbolo, y luego promoviendo el comportamiento real de compra.

En la actualidad, las personas no sólo obtienen información sobre las cosas, sino un mayor nivel de asociación sobre su propio significado a partir de la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios. La cognición de la marca del producto por parte del público publicitario, el ideal de la situación de consumo y la orientación de la conciencia del consumo están contenidos en el proceso de simbolizar la transmisión de información. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es la aplicación del mecanismo de manipulación de símbolos en la narrativa de imagen y la comunicación visual, y su esencia es establecer o cambiar la cognición y actitud de la audiencia hacia la información publicitaria a través de la deconstrucción y reconstrucción del símbolo de imagen.

3. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es un mecanismo basado en la experiencia

Schroeder, un erudito británico, escribe que el consumo visual es el elemento central de la economía de la experiencia con la atención en su núcleo. En la cultura dominada por la visión contemporánea, la experiencia emocional, feliz, inmediata e sin distancia se convierte en la forma dominante. El proceso de persuasión visual es una satisfacción del placer visual y la realización de la identidad personal y el significado social de la audiencia publicitaria. La clave para la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios es dar pleno juego a las ventajas de comunicación de los nuevos medios, profundizar los hábitos de vida de la audiencia y las necesidades diarias, establecer vínculos emocionales y mejorar la experiencia visual.

El concepto de comunicación tradicional sostiene que la comunicación interpersonal es la forma más eficaz de todas las actividades de comunicación, y Internet es difícil de llevar a cabo una comunicación interpersonal eficaz. De hecho, la persuasión visual en el nuevo entorno de medios a través de imágenes, imágenes, vídeo y otros medios, ha resuelto efectivamente la comunicación no humana en Internet del sentido ilusorio, especialmente en la transmisión en vivo de nuevos medios, la audiencia con los mismos intereses formó gradualmente una forma única de organización social basada en el ciberespacio——— Este tipo de comunidad es una colección de subcultura, sistema de discurso independiente, cierre dinámico y así sucesivamente. Sólo utilizando el sistema de discurso cercano a la audiencia podemos fortalecer el potencial del discurso de nuestra propia expresión de opinión. Por ejemplo, la plataforma Jiyin se basa en el modelo de "Música, Video, Relaciones Sociales, Recomendaciones Personalizadas", que atrae a audiencias jóvenes curiosas y que buscan tendencias, y fomenta comportamientos interactivos como gustos y comentarios entre audiencias a través de incentivos para desarrollar la plataforma en vivo en una plataforma social, mejorando la experiencia espiritual de la audiencia y mejorando la adherencia del usuario.

4Estrategia de persuasión visual para la publicidad de nuevos medios

Hoy en día, la cognición de las personas está inmersa en una gran cantidad de información, los hábitos de vida de las personas y las formas cognitivas han sufrido cambios profundos, el público se ha convertido en el maestro de la información. Esta "soberanía de la información" se debe a que el público puede obtener una mayor elección de información; En segundo lugar, en el proceso de difusión, cada individuo ha obtenido la doble identidad de "destinatario de la información" y "editor de información". Para la comunicación publicitaria, cómo asignar más recursos de atención, así como un proceso de contacto de información limitado, para transmitir el atractivo publicitario más preciso y adecuado, se convierten en la clave para medir la eficacia de la publicidad.

1. Atractivo publicitario narrativo y bien diseñado

"Las voces y las imágenes, especialmente estas últimas, organizan la estética y hacen público", dice Daniel Bell. Para la publicidad de nuevos medios, la experiencia visual es la "primera impresión" para la audiencia, con "primer efecto causa". Frente a la interpretación de la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios, la narrativa de imagen es la experiencia visual más directa de la audiencia al principio. Apelar publicidad bien diseñada, no sólo hacer que la información publicitaria sea más aceptable, sino que también hacer que la información en la difusión secundaria no sea fácil de contaminar. Este tipo de diseño elaborado se encarna en la combinación de elementos narrativos y el equilibrio de la expresión narrativa.

En el elemento narrativo, la apertura de la nueva tecnología de medios hace que las expresiones visuales se llenan de ojos. El lenguaje visual de la publicidad de nuevos medios necesita romper con las limitaciones inherentes de la publicidad tradicional, integrar el lenguaje visual y los elementos narrativos, mejorar la relevancia, la interactividad y el atractivo de la publicidad, y reducir la carga cognitiva de la audiencia. En el proceso de interacción con la audiencia, los elementos de atractivo publicitario se implantan inteligentemente, desencadenando su experiencia estética y formando un concepto y una actitud coherentes con la audiencia a nivel cognitivo. Por ejemplo, al usar un vídeo corto para la comunicación, puede elegir imágenes o temas que estén cerca del contexto de vida del público objetivo y tengan patrones cognitivos similares, o puede elegir la historia o la trama que el público objetivo se preocupa, persigue y anhela para mejorar el sentido de generación de elementos visuales.

En el performance narrativo, la publicidad tradicional de los medios de comunicación la persuasión visual es más utilitaria, su rendimiento comercial es mayor que el rendimiento artístico, mientras que la publicidad de los nuevos medios en la persuasión visual es más énfasis en el equilibrio entre la unidad comercial y artística. Debido a que los hábitos de lectura de la audiencia de los nuevos medios son diferentes de los medios tradicionales, que es más rápido, más plano y más disperso, la nueva publicidad de los medios de comunicación debe hacer que la información visual de los productos sea lo más simple posible, e integrar de forma concisa el atractivo publicitario en el elemento de persuasión visual. Además, debemos prestar especial atención al efecto del "nuevo reloj biológico de los medios de comunicación", el estudio en profundidad de las nuevas leyes de uso de los medios de comunicación de la audiencia publicitaria y los hábitos de lectura, en el momento más adecuado, con el rendimiento visual más adecuado, empujan la información publicitaria más adecuada.

2. Simbólico, profundamente en la autoconstrucción de las personas

Como dice Baudria, "Una obra de arte sólo tiene sentido para aquellos que tienen la capacidad de traducir código". La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios debe deconstruir y reconstruir el atractivo publicitario a nivel de los elementos de símbolos con el fin de lograr la interfaz perfecta con la experiencia del público y las necesidades de autoconstrucción de la audiencia.

En la sociedad de consumo, el propio modo consumo y consumo es la encarnación simbólica de las relaciones sociales. Impulsados por la economía, los medios de comunicación y el consumo, los propios símbolos tienden a definirse a sí mismos y a ser ricos. Las personas continuarán produciendo y consumiendo "yo" simbólico en su interacción social con los demás. El símbolo visual es el material básico de la autoconstrucción del público y la base del sentido de pertenencia a la comunidad.

En la actualidad, la gente compra no sólo bienes "de un solo tamaño para todos" a través del consumo, sino materias primas simbólicas abstractas y scripts de información, el objetivo final es construirse a sí mismos. Para diferentes audiencias, cada persona no es sólo la suma de los símbolos del todo, sino también el portador de los símbolos únicos. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios debe responder a las necesidades de consumo de audiencia y producción de "yo mismo", proporcionando productos simbólicos diversos, combinables y que se pueden combinar. Los nuevos medios de publicidad de la persuasión visual deben ser buenos para excavar los elementos de símbolo visual con atributos de la comunidad, para que la publicidad de la comunicación visual "llame la atención" "gas terrestre", sino también para estudiar los hábitos visuales y los mecanismos de conversión de la audiencia de nuevos medios, para que todos puedan encontrarse en el proceso de persuasión visual publicitaria, para obtener un sentido de pertenencia y satisfacción.

3. Emocional, un sentido de confianza gana lealtad

Una de las grandes ventajas de la persuasión visual es que tiene elementos de imagen específicos. Ya sea un portavoz, mascota, producto o marca en sí, puede impresionar a su audiencia en su compromiso a largo plazo. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios puede desencadenar rápidamente las emociones de la audiencia a través de una exquisita narrativa de imagen, estimular el interés lector de la audiencia y hacer que la persuasión visual se adentra en el pensamiento emocional de la audiencia.

Según Paul Messari, las imágenes visuales pueden desencadenar emociones simulando una persona u objeto real, y pueden establecer cierta conexión implícita entre los bienes y otras imágenes. A través de la persuasión visual, puede permitir que la audiencia publicitaria sea extraña a familiar, de familiar a probar, de tratar de confiar, de confianza a lealtad.

Primero, usa elementos visuales que despierten la experiencia emocional positiva de tu audiencia. Los elementos visuales están bastante relacionados con la psicología y las emociones de las personas, y en la expresión visual de la publicidad de nuevos medios, debemos utilizar con precisión los elementos visuales que se ajustan al atractivo publicitario y a la situación publicitaria. Por ejemplo, en la plataforma de transmisión en vivo para elegir la audiencia publicitaria puede traer asociación emocional positiva del "líder de opinión" ——— ancla, sus elementos de imagen visual para mantener la consistencia con el producto o atributos de marca, pero también para considerar el tema y la historia del ancla, y para tener una imagen social positiva.

En segundo lugar, deje que la persuasión visual mantenga una cierta frecuencia de exposición. La gente tiende a sentirse más segura con respecto a las cosas familiares. Al mantener la frecuencia de exposición de la persuasión visual, no sólo fortalece el reconocimiento y la memoria del público de la información publicitaria, sino que también transmite la información en lo sutil, de modo que el público tiene una sensación sostenida, estable y regular de información publicitaria, y por lo tanto promueve el reconocimiento o transformación de su actitud y emoción.

Por último, debemos mantener los valores con la audiencia, la comprensión y la resonancia sobre la base de una buena historia publicitaria. El objetivo final de la publicidad es influir en la cognición y las actitudes de los consumidores y, en última instancia, producir comportamiento de compra. En el proceso de persuasión, se puede tomar tanto la persuasión racional, como la persuasión emocional se puede llevar a cabo en el estado inconsciente de la audiencia. Ya sea persuasión racional o persuasión emocional, debemos respetar los patrones cognitivos y los hábitos de lectura de la audiencia publicitaria, combinar las características del producto y las características de la audiencia, y utilizar el sistema de discurso visual cercano a la audiencia. Por ejemplo, los consumidores racionales tienden a estar más preocupados por la calidad de los productos, las funciones, los métodos de uso y otra información fáctica, pueden adoptar métodos racionales de persuasión; Los consumidores sesgados prestan más atención a la comunicación emocional en el proceso de consumo, la persuasión visual publicitaria necesita entender el atractivo emocional del consumidor, en el diseño publicitario para dar una cierta respuesta, y la audiencia para formar resonancia emocional. Por ejemplo, el afecto, el amor, la amistad, la nostalgia, etc., pueden aumentar el valor añadido emocional de la publicidad.

4. Personalizado, para establecer la orientación de pensamiento del público

La persuasión visual es fundamentalmente un proceso de consumo experiencial, más importante de lo cual es la satisfacción psicológica de la audiencia. Los nuevos medios tienen una fuerte ventaja técnica, según algoritmos de big data, tecnología de inteligencia artificial y tecnología de realidad virtual, para proporcionar a la audiencia un programa de persuasión visual personalizado y estilizado. Hasta cierto punto, la publicidad de nuevos medios exitosa debe estar centrada en la audiencia, orientada a la demanda, para satisfacer las necesidades personalizadas de la audiencia.

Por un lado, en el concepto de persuasión visual, debemos cambiar la "persuasión de la predicación" y el "pensamiento de salida", estudiar los hábitos de lectura y los mecanismos psicológicos de la audiencia, y enfatizar el momento, el efecto y la escala de la persuasión visual. Según el análisis de big data, establecer una base de datos y una biblioteca de materiales para la audiencia, en el rendimiento visual para aumentar la elección personalizada del público, de modo que el público experimente servicios visuales personalizados y dirigidos, y se esfuercen por lograr la publicidad de nuevos medios y la publicidad de medios tradicionales de integración profunda, para crear un efecto de comunicación multidimensional.

Por otro lado, con la ayuda de nuevas tecnologías como el big data, la inteligencia artificial y la realidad virtual, debemos optimizar el rendimiento de la persuasión visual e llevar los elementos visuales a la audiencia. No sólo mejorar el impacto y el atractivo de la persuasión visual, sino también permitir que el público elija sus propias preferencias para soluciones visuales, para ofrecer a la audiencia una experiencia profunda y personalizada.

5. Una forma avanzada de interacción experitural y efectiva

McLuhan dice que el medio es una extensión de los seres humanos. Los nuevos medios confirman aún más esta definición y ——— extensión más completa de la experiencia humana en la nueva tecnología de medios. Con las nuevas tecnologías como la realidad virtual, la publicidad de nuevos medios puede conectar experiencias visuales con otras experiencias sensoriales, realzándolas o extendiéndolas. En el nuevo entorno de los medios de comunicación, la persuasión visual interactiva se manifiesta aún más como un proceso inmersivo y experativo, y el método de persuasión ya no se limita a afectar la psicología de la audiencia sólo a través de elementos visuales, sino a añadir experance y narración a estos elementos visuales y formar una experiencia general.

Según la teoría de McCluhan, el nacimiento de cualquier nuevo medio cambia el estado del equilibrio sensorial. La publicidad impresa se utiliza para la visión humana, la publicidad radiofónica es para la audición humana, la publicidad televisiva es también para la visión humana y la audición, y la publicidad de nuevos medios logra la integración de la experiencia del lenguaje visual publicitario, empezando por la percepción visual, realizando la interoperabilidad con otros sentidos, de modo que la experiencia visual realmente evoluciona de "visual" a "percepción", es decir, el nivel de pensamiento.

La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios debe comprometerse a integrar múltiples experiencias sensoriales, dando a la audiencia una mejor experiencia de lectura, mejorando el atractivo y el sentido de generación de publicidad, y cerrar la distancia entre el público y el producto. En la creación de publicidad, basta con combinar las ventajas de las nuevas tecnologías, como la plataforma de transmisión en directo y la realidad virtual, para dar espacio a la extensión sensorial. La realidad virtual, por ejemplo, es el uso de la tecnología de percepción visual para ofrecer a las audiencias una experiencia inmersiva "inmersiva". La nueva publicidad multimedia crea escenas virtuales realistas a través de la tecnología de realidad virtual, e incluso adapta las historias a la audiencia, haciendo que el proceso de persuasión visual sea concreto, realista y experable, al tiempo que moviliza experiencias multisensores y mejora la viscosidad y la memoria de la información. Los juegos en línea, museos virtuales, etc. son el uso de la tecnología de realidad virtual para crear escenas virtuales y pantallas de objetos, con una presentación visual altamente experta para restaurar el mundo real, de manera que la experiencia visual de plana a tridimensional, de estática a dinámica, de una a múltiples actualizaciones.

5Resumir.

La esencia de la persuasión visual es construir las cosas significativamente con lenguaje visual. En la actualidad, el desarrollo de nuevos medios ha pasado de la nueva forma de los medios a la nueva ecología de los medios de comunicación, y la nueva ecología de los medios de comunicación, representada por plataformas de transmisión en vivo como Jiyin y Tiger Teeth, está reconstruyendo rápidamente el modo de comunicación de las personas y el modo de actividad económica, convirtiéndose en una fuerza más representativa en la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios, y su esencia ha cambiado, es decir, la integración orgánica del mecanismo narrativo de imagen, el mecanismo de manipulación de símbolos y el mecanismo impulsado por la experiencia. La persuasión visual puede movilizar completamente los elementos visuales para participar en el rendimiento publicitario, mejorar la eficiencia publicitaria. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios se basa en las potentes ventajas tecnológicas y terminales del big data, la inteligencia artificial y la realidad virtual, y tiene ventajas más destacadas que la publicidad tradicional en términos de elementos visuales, rendimiento publicitario y comunicación visual. La persuasión visual de la publicidad de nuevos medios hace que la experiencia visual del público salte de la "visión" a la "percepción", para que el medio pueda convertirse realmente en "la extensión de los seres humanos".

En la nueva era de los medios de comunicación, la publicidad se ha convertido en el portador de la "competencia de significado", la esencia de comunicación de la publicidad de nuevos medios es sobre la competencia de recursos de atención de la audiencia, sobre el tiempo de la audiencia y la competencia de asignación de recursos, es los hábitos de vida del público y los conceptos de vida para captar y reconstruir. En la práctica del diseño, el uso flexible de la narrativa, la simbolización, la emoción, la personalización, las palabras de la experiencia y otras estrategias de persuasión visual pueden ayudar a guiar la práctica creativa de la persuasión visual de la publicidad de nuevos medios, y comprender aún más la ley de difusión de la publicidad de nuevos medios.

Comentarios:

[1]John Berger，(1973)  ，Ways of Seeing，Londen: Penguin，p． 115．

Heidegger: Lin Zhonglu, traducido por Sun Zhouxing, Business Press edición 2018, págs. 98, 102-103.

Zhou Xian: El giro de la cultura visual, Prensa de la Universidad de Pekín, edición 2017, p. 7.

Daniel Bell: The Cultural Contradictions of Capitalism, traducido por Yan Yan, People's Press, edición 2010, págs. 65, 154.

Baudria: Consumer Society, traducido por Liu Chengfu y Quan Zhigang, Nanjing University Press, edición 2014, p. 135.

Este artículo se publica enComunicación Moderna (Journal of China Media University)Número 09 de 2019

Editor - Meng Yijun

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