¡Punto a valor! Guangdong Radio and Television Network lanzó una nueva estrategia de marketing publicitario para 2018
↑↑Resulta que la televisión puede convertirse enEs más divertido | ||||
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¿Escuché que a todos ya no les gusta ver la tele? No, con el desarrollo de la televisión inteligente en casa y el creciente enriquecimiento de contenidos televisinos, la gente se ha vuelto a centrar en la pantalla grande. Los datos muestran que los medios de pantalla grande de inicio todavía ocupan la posición principal de los usuarios contacto con los medios de vídeo, por lo que la película multi-persona de pantalla grande de la familia también trae un mayor valor publicitario.
Esta tarde, "2018, no se puede subestimar" cumbre de marketing de la cadena de radio y televisión de Guangdong celebrada en Guangzhou W Hotel. En la reunión, Guangdong Radio and Television Network lanzó una nueva estrategia de publicidad y marketing de contenidos.
Como una subsidiaria de propiedad total de Guangdong Radio and Television Network dedicada a la operación de productos de contenido multimedia, Guangdong Hong vision digital media Co., Ltd. dio una visión detallada de los recursos publicitarios interactivos a los muchos clientes de marca, socios de datos, socios de contenido y empresas de marketing publicitario.
Guangdong Hong vision digital media Co., Ltd. fue fundada en noviembre de 2016, es una subsidiaria de propiedad total de Guangdong Radio and Television Network. La empresa en torno a la cadena de radio y televisión de Guangdong "contenido para la expansión", la "integración de programas, operación multipantallo, la integración de medios, la comunicación cultural" como la principal responsabilidad, confiando en la red de radio y televisión de Guangdong, recursos de plataformas ricas en contenido, servicios locales como las características, comprometidos con toda la operación de productos de contenido multimedia, para proporcionar a los usuarios de Guangdong una variedad de productos de video y negocios de integración, para crear una fuerte potencia de comunicación, influencia de la plataforma de medios dimensionales. El negocio principal de la compañía abarca la agregación de contenido, el desarrollo de productos de contenido, marketing integrado, promoción de marca, distribución de derechos de autor, producción de inversión de contenido, etc.
Yu Ying, presidente y gerente general de los medios de comunicación de Guangdong Hong, dijo que Guangdong Radio and Television Network fue lanzado este añoApunte al sistema de anuncios inteligentes, apoyado por una tecnología sólida, integra contenido de alto nivel, contenido viscoso, canales de amplitud y operaciones de tráfico multi-ampliadasEl espacio se convertirá en una nueva especie en los sistemas de publicidad inteligente. ¿De dónde viene esta base?
En primer lugar, el usuario haYan.Valor.
En el tercer trimestre de 2017, la televisión digital siguió siendo el medio de pantalla grande de mayor alcance, accesible. En la actualidadLa escala total de usuarios de la red de radio y televisión de Guangdong ha alcanzado14 millones, de los cuales 6 millones son usuarios interactivos bidireccionalesy sigue creciendo a un ritmo promedio de 79.179 nuevos hogares al mes.Concentrado en el delta del río Pearl los usuarios de consumo de multitudes de mayor calidad.
Los datos muestran que los usuarios de la red de radio y televisión de Guangdong en horario estelar encienden la tasa del 59,39 por ciento, el tiempo medio de visualización diaria de 176 minutos,Alta actividad de los usuarios。 Según la transmisión en vivo de la cadena de radio y televisión de Guangdong, la transmisión en vivo representó el 48% de la vista, la vista bajo demanda representó el 35%,Bajo demanda se ha convertido en la nueva normalidad.En el futuro, las relaciones de visualización bajo demanda y en vivo probablemente seguirán aumentando a 7:3, y la forma interactiva de radio y televisión con los usuarios "me transmites" cambiará gradualmente a "me ves bajo demanda".
En segundo lugar, el contenido esPalabrasValor.
Con los medios para interceptar a los usuarios no es suficiente, las necesidades principales del usuario o el contenido, realmente quieren dar a los usuarios un alto contenido de "valor de palabra". Como operador de la plataforma publicitaria, pero también la plataforma de distribución de integración de contenidos, operación de contenidos, inversión y producción, Guangdong Radio and Television Network se compromete a construir un gran almacén de video en el sur de Guangdong, para fortalecer la distribución de integración de contenidos, operación de contenidos, plataforma de producción de inversión, que es nuestra región separada de otras plataformas publicitarias el arma más grande.
En tercer lugar, hay tecnologíaInvestigación.Valor.
Además de los usuarios y el contenido, los sistemas de publicidad inteligente "punto a punto" y los "valores de investigación" de tecnología para que los anunciantes puedan entregar con precisión. En la actualidad, desde la recopilación de datos, el acceso, hasta la supervisión de efectos, el análisis de efectos, la liquidación, el soporte operativo de la plataforma de datos ha formado una cadena completa, para que las soluciones de los anunciantes mejoren y muestren aún más la capacidad del servicio. La integración de datos de usuario de todo el dominio, a través del análisis de big data de las preferencias y hábitos de comportamiento del usuario, puede lograr subregiones, períodos de tiempo, canales (columnas) miles de personas, soporte según diferentes marcas para proporcionar a los clientes una variedad de estrategias operativas, mejorar el rendimiento publicitario y la tasa de conversión.
Por último, los canales están ahíYan.Valor.
Los sistemas de publicidad punto a inteligente proporcionan soluciones de marketing fuera de línea para los anunciantes, además de analizar los datos de marketing para su entrega en línea. Lanzado de forma únicaTOPMarketing integrado,Marketing en línea combinado con push fuera de línea, para llevar a cabo la interceptación de tráfico completo en modo sin conexión.
En la actualidad, los recursos publicitarios interactivos de la cadena de radio y televisión de Guangdong se dividen principalmente en las siguientes categorías:
Encendido de anuncios
Retorno del valor de la pantalla grande de la familia, la publicidad de encendido no se puede evitar. Los usuarios se proyectarán completamente después de la pantalla de publicidad de puesta en marcha, para garantizar que llegue el 100% de los usuarios de energía, la exposición media diaria de hasta 8,18 millones de hogares.
Anuncios del portal
A través de la página del menú principal, la página de navegación de columnas recomendación de acceso a enlaces de bits, para que los clientes y millones de espectadores establezcan contacto, para lograr la exposición a la marca del cliente, al tiempo que personalizan la página para mejorar la visibilidad y promover las ventas.La página del menú principal tiene un pico de más de 10 millones de visitas por día。
Anuncios de parches
La vista bajo demanda se ha convertido en la nueva normalidad, los usuarios de Guangdong utilizan la función de vigilancia inversa, bajo demanda y cambio de tiempo del comportamiento de la vista representó el 52%, 32%, 27%, de vuelta al parche, el potencial de valor de marketing de parches bajo demanda es enorme,El número máximo de visitas por día supera los 4 millones.
Anuncios de burbujas
Confiando en la escena de contenido del programa de audiencia a la carta, combinado con la demanda del cliente para el desarrollo personalizado, usuarios finos dirigidos, para lograr una entrega precisa, combinación multidimensional y multidisciplinar,Más de 100 millones de exposiciones al día。
En conjunto, las ventajas de los Recursos Publicitarios Interactivos de Guangdong Radio and Television Network también son muy claras:
Alta definición de calidad familiar de usuario bidireccional, ingresos estables, alta lealtad, fuerte poder de gasto;
Decenas de millones de usuarios, alta visibilidad de la exposición, canales de comunicación que cubren las 20 ciudades de la provincia;
Combinado con las necesidades del cliente, los usuarios finos dirigidos, para lograr una entrega multidimensional y multidimensional precisa;
No se puede evitar el encendido, la visualización de la encuadernación de parches, el efecto de la televisión más allá de la publicidad televisiva tradicional;
Establecer contacto con la audiencia del cliente, interacción en profundidad, comunicación detallada de la información de la marca y las ideas;
Haga coincidir los escenarios de ajuste de marca, haga hincapié en los implantes blandos y tenga en cuenta la experiencia del usuario y las necesidades del cliente.
La red de radio y televisión de Guangdong estará respaldada por una tecnología sólida, la integración de un alto grado de usuarios, el contenido viscoso, la amplitud de canales, la multi-expansión del espacio de operación del tráfico, y optimizar constantemente la tecnología y la garantía de efectos transparentes,Aproveche este "sistema de publicidad de punto a inteligente"Añadir valor a la eficacia de la publicidad para diferentes marcas de clientes.
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