Análisis de estrategia de publicidad de café Nespresso
En primer lugar, el primer período de disturbios sociales en las décadas de 1930 y 1940, el café instantáneo acaba de ser introducido, Nestle en el avance artesanal a la forma tradicional de beber café provocada por la revolución como punto de venta, en el anuncio se centran en el énfasis en las características instantáneas, destacando la comodidad del café instantáneo en comparación con el café tradicional. Aunque este punto de entrada se ve muy bien, pero en ese momento no tenía una muy buena conducción de las ventas de productos. Ahora parece que la razón de esto es que esta idea publicitaria no está en línea con el entorno social en ese momento. Debido a que las décadas de 1930 y 1940 eran una era de inferioridad entre los hombres y falta de confianza en sí mismas entre las mujeres, la ahijada era una prioridad en la vida de las mujeres, y las mujeres rara vez salían a trabajar. La comodidad de comprar mapas instantáneos conduce a temas publicitarios que van en contra de la psicología de compra de muchas amas de casa, que sienten que comprar café instantáneo no es lo suficientemente virtuoso y no es la imagen de la esposa deseada de un hombre. Aunque este tipo de publicidad a las ventas instantáneas de café no son demasiado buenos, pero Nestle se centran en los efectos a largo plazo, se adhieren al uso de este anuncio. Más tarde, con el progreso de los tiempos, la liberación de las mujeres, en la sociedad de más y más mujeres, el café instantáneo esto es conveniente y puede mantener las ventajas del brillo original, concepto de café instantáneo finalmente conseguir el reconocimiento de los consumidores, ventas en constante aumento.
En las décadas de 1950 y 1960, Nestle comenzó a cambiar su enfoque a la publicidad orientada a productos. La publicidad durante este período hizo hincapié en la pureza, el buen gusto y el rico aroma del café Nestle. Y también está promoviendo esta publicidad orientada a productos en todo el mundo, empezando a destacar las marcas que enfatizan que el café Nestle es café real. Esto es más típico de Japón.
El café Nestle está en1961Entró en el mercado japonés, se adoptó es una estrategia publicitaria orientada a productos, la publicidad televisiva primero me golpeó es el eslogan de café Nestle, simple y claro, y por un tiempo apareció repetidamente en la televisión, por lo que rápidamente ganó visibilidad. Está aquí1962según los consumidores japoneses en ese momento populares“Cuántos granos de café para hacer una taza de café para indicar la concentración de café”Para evaluar los estándares buenos o malos del café, Nestle tiene un nuevo posicionamiento,43La campaña de publicidad de granos, como era entoncesM＆MPases de chocolate“Disolver sólo en la boca, insoluble en la mano”Dela“USP”Posicionamiento trae ventas, café nestle es rápidamente popular en Japón, se puede describir como otro“USP”Estrategia. El anuncio incluye café Nestle,43Grano de granos de café en una cucharada, fragante Nespresso, café Nestle de todos, hermosa melodía extendida por las calles por un tiempo.
A lo largo de la estrategia publicitaria de Nestle en China, se puede dividir en dos etapas:
Fase 1:20Siglo.80Los productos De Nestle volvió a entrar en China en la década de 1990, haciendo hincapié en el uso de la estrategia china. Un eslogan de larga data: Nestle, sabe muy bien, cierra la distancia entre Nestle y el pueblo chino. El anuncio presenta el mercado con un eslogan simple que sabe muy bien, y persuade a los chinos a probar también la ceremonia del té occidental. Cuando Nestle lanzó café instantáneo en China, frente a los hábitos tradicionales de beber té chinos, Nestle no está promoviendo ciegamente, lo primero que hay que hacer es cultivar hábitos de consumo de café chino. Nestle utilizó la publicidad y otros medios para promover el café es una moda, la moda, atrajo con éxito a un grupo de jóvenes al té traicionado después de la elección del café. La degustación del café Nestle representa una experiencia de una creciente cultura occidental. El sabor fue excelente y la campaña publicitaria continuó durante muchos años, y aunque ha habido muchas renovaciones creativas de los anuncios, el eslogan no ha cambiado. A día de hoy, cuando se trata de buen gusto, la gente piensa en el café Nestle.
La segunda etapa: a través de la primera etapa de la publicidad, el café Nestle se convierte gradualmente en personas Cognición y aceptación, el café Nestle comenzó a entrar en la vida de las personas, a90hace años En el período posterior, la generación más joven de China comenzó a llegar a ser particularmente ansiosa por tener éxito. No dispuesto a quedearse, todos los días en sus propios sueños están luchando, pero ocupado Al mismo tiempo, descuidan a sus familias, y muchos jóvenes en este período Las mujeres, también comenzaron a mostrarse plenamente, se esfuerzan por ser mujeres fuertes, por el éxito El deseo de Gong de hacer que ignoren a los parientes a su alrededor, Nestle café firmemente agarrar el año hombre ligero de este cambio, gritó“Si estás ocupado otra vez, tomaré una taza de café contigo” Los eslóganes publicitarios, exigía a la gran cantidad de jóvenes que pasaran más tiempo con sus seres queridos y Familia, aunque sólo sea una taza de café, el uno para el otro Una especie de amor. En combinación con este tema, se lanzaron rápidamente una serie de anuncios impresos y la publicidad televisiva, y con frecuencia apareció en los canales de televisión, esta serie de publicidad El evento causó una fuerte reacción y obtuvo muy buenas ventas de Nestle Coffee Visibilidad en este período de rápida expansión, un tiempo extendido por las calles!
Fase 3:90Después de los años, la forma de vida de los jóvenes en China ha cambiado. En primer lugar, los jóvenes están ansiosos por hacer lo suyo, conservando al mismo tiempo los conceptos éticos tradicionales; segundo, se dan cuenta de las diferencias entre sus padres y respetan a sus padres; tercero, están ansiosos por ser independientes y no alienan a sus padres; cuarto, tienen una brecha generacional, pero tienen más comunicación y comprensión; y quinto, tienen un fuerte sentido de la empresa, pero también para hacer frente a la presión del trabajo y los desafíos constantes, que es el modo de vida de los jóvenes de hoy. Nestle es muy consciente de los cambios sutiles en la forma en que vive la generación más joven, y los eslóganes publicitarios son un buen lugar para comenzar. El anuncio, que se centra en el cuidado y el apoyo de las generaciones mayores y cuenta con nuevos profesionales que acaban de entrar en la sociedad, transmite que Nestle Coffee les ayudará a reducir el estrés laboral y aumentar su confianza en la aceptación de los desafíos. Este trasfondo social también se ha convertido en la base para la comunicación de la buena publicidad de Nestle Coffee.
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