La industria de la tecnología de la publicidad digital es algo indefenso para hacer frente a tanta tasa de clics (publicidad) es un empate. Los anuncios de display no funcionan tan bien, pero tienes que aceptar el desafío de cobrar desde el lado del escritorio hasta el lado móvil.

Pero hay un problema potencial que no recibe mucha atención, y se trata de lo que los jugadores en este mercado no tienen control sobre: las cookies. Su mecanismo de utilización es en realidad un aumento oscuro, y si las cosas continúan desarrollándose así, muchos productos publicitarios se convertirán en nada.

En pocas palabras: los sitios web que visita escriben cookies en su navegador que son utilizados por algunas empresas de publicidad para vender anuncios más precisos. Por ejemplo, si has estado en un sitio web de automóviles, probablemente verás algunos anuncios de automóviles cuando visites otros sitios web. Es como si este anuncio te siguiera, sin importar a qué sitio web vayas. Estos anuncios son más precisos que los anuncios normales, y los anunciantes están encantados de pagar por ellos.

Pero cuando los usuarios desactivan las cookies de terceros en sus navegadores, los anunciantes no lo hacen. Pero el usuario medio no lo desactivará, y por lo general no saben qué son las cookies. Incluso a los usuarios les encantarán esos anuncios, después de todo, tienen algo que ver consigo mismos, y no son tan molestos en comparación con los que no lo son.

Los usuarios no amenazan el futuro de las cookies, la amenaza proviene de los navegadores.

El jueves por la tarde, hora local, incluyendo la Interactive Advertising Bureau, la American Advertising Federation, 4A's, la National Advertiser Association, la Asociación de Datos y Marketing, y la promoción de publicidad en red Seis importantes asociaciones publicitarias de Estados Unidos, incluida Iniciativa, han publicado una carta abierta acusando a Apple de "socavar deliberadamente" la economía actual de Internet mediante la integración de la tecnología de bloqueo de cookies en la última versión de Safari.

La nueva función de Safari, denominada Prevención de seguimiento inteligente, establece un límite de tiempo de 24 horas para las redirecciones de anuncios. Las seis grandes asociaciones publicitarias dijeron que estaban "profundamente preocupadas" de que Apple estaba reemplazando las preferencias de cookies de los usuarios por estándares de su propio control.

En una carta abierta publicada el jueves por la tarde, los grupos dijeron que la práctica "no era transparente ni arbitraria". Argumentan que esto afectará a la "infraestructura moderna de Internet" que utiliza las mismas métricas en toda la red. También dicen que este enfoque puede tener un impacto en la experiencia del usuario haciendo que la publicidad digital sea irreal, eficaz y práctica.

De forma única, Google, el gigante de la publicidad en Internet, también está diseñada la capacidad de bloquear anuncios.

En la mañana del 2 de junio de este año, Google confirmó el jueves que Chrome estaba a punto de preinstalar la tecnología de filtrado de anuncios. Google proporcionará una herramienta llamada The Ad Experience Report para ayudar a los editores web a saber qué impacto se verán afectados. Google puntuará los sitios web de los editores y les dirá si los anuncios en ellos son una "experiencia aburrida".

Al mismo tiempo, Chrome proporcionará a los editores las herramientas para pedir a los usuarios que desactiven su software de bloqueo de anuncios: o bien agregue el sitio a la lista blanca de bloqueo de anuncios para que aparezcan anuncios "no aburridos" o pague una pequeña cuota por contenido sin anuncios.

Los ingresos de Google dependen principalmente de los ingresos publicitarios, ¿por qué la introducción del bloqueo de anuncios?

Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de publicidad y comercio de Google, dijo: "Es bien sabido que la experiencia publicitaria es un problema real, que es preocupante y enfurecedor para los usuarios. Nos dimos cuenta de que soluciones como las herramientas de bloqueo de anuncios están castigando a todos, incluidos los editores que producen contenido premium y tienen una experiencia publicitaria bien pensada en el sitio. "

En lugar de llamar a la tecnología una herramienta de bloqueo de anuncios, Google la clasifica como un "filtro" que bloquea el tipo de anuncios que los usuarios más odian. Estos incluyen anuncios intermitentes, anuncios de parpadeo rápido, colores cambiantes y anuncios que obligan a los usuarios a esperar 10 segundos para llegar al sitio correctamente.

Añadir esta herramienta a Chrome es el resultado del trabajo del Consorcio De La Mejor Publicidad. El grupo incluye Google, Procter and Gamble, Unilever, GroupM, Facebook, Thomson Reuters, The Washington Post y la Agencia de Publicidad Interactiva de Estados Unidos y la Asociación Americana de Anunciantes.

En un esfuerzo por establecer "mejores estándares publicitarios" para detener la propagación del software de bloqueo de anuncios, el grupo está tratando de determinar qué tipo de anuncios están causando los problemas más graves. El grupo realizó encuestas pagadas en los Estados Unidos y Europa. La encuesta llegó a 25.000 encuestados y les pidió que calificaran 104 experiencias publicitarias diferentes en el escritorio y en el lado móvil. Los "filtros" de anuncios de Chrome utilizan los resultados de la encuesta.