2016 Tmall Double 11 Global Carnival Official Brand Ad - ¡Todo tu amor está aquí!

Wen/World Online Business Reporter Wu Keyying

Recientemente, el anuncio 2016 Cat Double 11 hizo un debut impresionante.

En las principales ciudades del país metro, al aire libre, edificios, cines, sitios de vídeo, etc., en todas partes puede ver a este grupo de "disfrutar, hacer su mejor esfuerzo en Tmall doble once" como tema de la publicidad de marca.

La gente cuidadosa notará queA diferencia de años anteriores, la participación oficial de la marca de publicidad 2016 Tmall Double Eleven es particularmente profunda. Tmall licencia la "cabeza del gato" de sus activos de marca a la marca, y la marca puede incorporar el marco de "cabeza de gato" en la actitud de la vida representada por su propia marca, así como su propuesta de valor.

2016 Tmall Double 11 Global Carnival Brand Joint Poster (completo) - Todo tu amor, todos aquí, diviértete, Tmall Double Eleven Global Carnival!

En uno de los carteles de anuncios para la diversión, la diversión diseña la cabeza del gato como un "generador automático de papas fritas", y toda la escena del póster gira en torno a "Le".

La marca North Face diseñó la cabeza del gato como un santuario de escalada en roca, el mapa topográfico 3D de Half Dome, un símbolo del Parque Nacional Medi de Yosemite Yosemite en California y la fuente de la marca North Facelogo. El cartel SK-II cuenta la historia del viaje de descubrimiento de Pitera en forma de carroza japonesa.

Para sorpresa de muchas chicas, la marca Barbie girl, que tiene la primera muñeca Barbie del mundo en medio de la cabeza del gato, muestra el audaz espíritu pionero de las mujeres en la década de 1960 en un traje de baño en blanco y negro, mientras que las mujeres de todos los estilos, como Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jennifer Lopez y Fan Bingbing, exhiben una belleza diferente mientras representan las infinitas posibilidades que Barbie Propugna para inspirar a las niñas.

Las marcas con una participación profunda similar van mucho más allá de eso.

"En 2016, Tmall se asoció con 47 marcas, incluyendo Maserati, Leica, Beats, Gillette y Sha Xuan para crear una serie de carteles cabeza de gato", dijo el equipo creativo de la marca Tmall Double Eleven. Los anuncios oficiales son co-creados por más de 30 marcas internacionales en la plataforma. La presentación creativa opta por crear un poema de marca suave en serie con el eslogan de la marca, que tiene como objetivo mostrar cómo los consumidores pueden sumergirse en el estilo de vida y el mundo espiritual de la marca que aman, y cada estilo de vida se puede encontrar en Tmall Double 11."

Antes de que llegue Tmall Double 11, es posible que puedas echar un vistazo al diseño estratégico y la dinámica del Tmall Double 11 Global Carnival de este año de este calentamiento carnavalero de marcas globales.

1, la global una participación profunda de una marca a gran escala, confirmó Tmall como el valor central de la posición operativa de la marca.

Desde la producción de películas publicitarias, la co-creación creativa, la difusión del concepto de consumo, hasta finalmente ofrecer a los consumidores la mejor relación calidad-precio de los buenos productos globales, el lado de la marca de la operación de enlace completo, todo ello colocado en Tmall. A través de la doble prueba de operación 11, el lado de la marca estará al mismo tiempo en la capacidad de servicio, la capacidad de la cadena de suministro, la eficiencia industrial a mejorar. Para Tmall, los resultados de la campaña Twin 11 contra la marca reflejan la posición de Tmall como la posición principal para las operaciones globales de marca, y el nodo Double 11 de este año sigue dando un gran paso adelante.

Jing Jie, vicepresidente de Alibaba Group, dijo que a lo largo de 2016, los clientes de marcas globales y Tmall han explorado el nivel diario de operaciones de los fans, desde herramientas hasta juegos de marketing, y ahora,Las marcas están tratando de hacer su propio representante de la filosofía del consumidor, el gusto de la vida, el aterrizaje del espíritu de marca en Tmall, y¡Los consumidores chinos resuenan mucho! Tmall ha evolucionado de una posición de operación de ventilador de marca a una posición maestra de operación para los valores principales de la marca para los consumidores de todo el país!

2, a partir de la creatividad publicitaria, Tmall doble 11 como el lado de la plataforma eligió la forma creativa más abierta, la más basada en la plataforma, que es la plataforma para potenciar la interpretación más vívida del negocio.

"Invitamos a las marcas a participar, les dejamos crear las suyas propias, les pedimos que jueguen en forma de icono 'cathead', no vinculado a ninguna expresión creativa, expresen plenamente sus propias preferencias de marca". Este icono de cabeza de gato le da a toda la campaña un tono de marca unificado. Una vez más, cada marca es diferente, y Tmall es la plataforma de compras de calidad que reúne a todas las marcas". Doble once marcas oficiales que anuncian parte del rendimiento creativo de la elección de cada blog de marca para convertirse en una poesía de marca "vida ideal", no sólo conservan en gran medida la personalidad de marca individual, estilo de vida, símbolos visuales, mientras que todas las imágenes en serie juntas para expresar todas las marcas de la interpretación de una vida mejor.

Como dijo Dong Benhong, Director de Marketing del Grupo Alibaba, este es un conjunto único de campaña en el mundo, detrás de ella, lo más querido es "todo su amor, todo aquí" - para encontrar que su marca favorita y estilo de vida trajo ese tipo de felicidad y satisfacción, Tmall Double Eleven Carnival Global existe en el centro del significado; "

“Detrás de este proceso de creatividad y producción publicitaria extremadamente complejo está la profunda co-creación de Tmall con docenas de marcas nacionales y globales, que no sólo es una estrecha colaboración desde el extremo creativo hasta el medio, sino también una profunda y colaborativa externalización de la plataforma y los esfuerzos de marca para llevar buenos bienes, buenos precios y buena calidad de experiencia de consumo a los usuarios chinos.Dong Benhong dijo.

3, para los consumidores, comprar el propio mundo, la familia realmente quiere cosas buenas, mejorar la vida es el verdadero carnaval。

Estratégicamente, la alegría y satisfacción que los comerciales transmiten sobre la marca y el estilo de vida que los consumidores aman está en el corazón del carnaval global de Tmall. A través de la evolución de Tmall Double 11 en 8 años, los consumidores chinos pueden alcanzar un estilo de vida global mejor y más internacional con el toque de un éxito, que es la ventaja principal de Tmall como una plataforma de compras de calidad.

Une la marca global, enciende momentos, Tmall doble once, para una vida mejor.

2016 Tmall Double 11 marca "Cathead" cartel de gran valor

---- 47 marcas y 49 carteles.

Carteles de la colección de hierbas y cajas de regalo de la colección de hierbas

LAMY macho y LAMY hembra