Además del papel de la protección de la marca, la construcción de marca es también la razón central de su desarrollo sostenido y estable.Una marca pasa por cuatro ciclos de vida de mercado desde el nacimiento hasta el declive: ingenuidad de marca, madurez, madurez y declive. Las marcas tienen diferentes direcciones de marketing para cada ciclo de vida。 Entre ellos, la publicidad al aire libre es la marca para construir influencia es más importante. Entonces, ¿cómo planeas la publicidad al aire libre en diferentes ciclos de tu marca? "

Infantil: Núcleo de entrega al aire libre de marca para una exposición de cobertura completa

La ingenuidad de la marca es el período en el que las marcas han nacido y necesitan urgentemente ser percibidas por los consumidores en el mercado objetivo. Las marcas deben desarrollar planes de promoción de marca basados en el posicionamiento específico del mercado.Entre ellos, la publicidad al aire libre vive en diferentes espacios de vida de los consumidores, que es una de las formas de medios que permiten a las marcas llegar a los consumidores rápidamente. Las marcas en este período de ruptura de hielo, la necesidad de utilizar la exposición a la publicidad al aire libre, para que los consumidores objetivo conozcan y acientistan en la marca.

La publicidad de la carrocería de autobuses y la publicidad de terminales de autobuses en virtud de un alto grado de visibilidad y dirigido, es propicio para la marca en la rápida apertura infantil del mercado, mejorar la exposición. La publicidad en cabinas de espera también tiene las características de proximidad a la audiencia, puede interactuar y entender de cerca con la marca, la información promocional inicial de la marca también es propicia para una rápida difusión, profundizar su visibilidad. Además, todo el cuerpo del autobús pintado publicidad con movilidad, amplia cobertura y características de impacto visual, ayudan a dar forma a la imagen de la marca. Publicidad del cuerpo del autobús y la publicidad de la cabina de espera del autobús, combinación dinámica, espada doble, es la promoción de la marca no se puede ignorar en el camino de la entrega.

Exposición de la marca Además de la publicidad del cuerpo del autobús y del stand de espera, la integración multimedia y la entrega generalizada también son una manera eficaz de mejorar el impacto. Tales como medios de ascensor, salas de la estación de metro y baúles de metro y otro tráfico reunió medios al aire libre.Creo que somos bien conocidos por una marca de café de taza azul, que es a través de los medios de comunicación elevador para lograr la exposición de la marca, en un corto período de tiempo para aprovechar y cubrir la población dominante de la ciudad, el efecto es notable. Se informa que el 99% de las personas están a través del cartel del ascensor anunciando conciencia de la "bebida también puede enviar a otra persona una taza, conseguir otra taza" esta promoción publicitaria, se puede ver que esta es la premisa de esta victoria del café. (Sin embargo, en abril, la marca fue expuesta como un fraude financiero de 2.200 millones de dólares, su precio de las acciones se desplomó y su fideicomiso estaba en crisis a un gran costo.) )

Crecimiento y madurez:

La precisión llega al mercado objetivo, ampliando los ciclos de exposición a la marca

El crecimiento es que la marca ha establecido familiaridad en parte de la mente del consumidor, algunos productos también son reconocidos y percibidos por los consumidores, la marca también puede recopilar información de los consumidores sobre las ventajas y desventajas de la marca, posicionamiento y métodos de promoción, la marca puede entonces basarse en esta información del mercado para mejorar o actualizar;La madurez de la marca es un período en el que las marcas necesitan una base sólida, mantenimiento y mejora, para mejorar la confianza de los consumidores y la dependencia de las marcas, las marcas en este período necesitan mantener un sentido de presencia en el corazón de los consumidores, para que los consumidores no puedan confiar en la marca。

Las marcas a largo plazo en publicidad, el ciclo de exposición de la marca debe ampliarse y la memoria de consumo ocupada a largo plazo。 Al mismo tiempo, también es necesario defenderse del ataque de las marcas competidoras, por lo que en la publicidad la publicidad debe ser su propia población central de marca durante mucho tiempo y la cobertura completa del ataque, con el fin de liderar la cuota de mercado. Zona comercial de la publicidad LED de pantalla grande, sala de la estación de metro, caja de metro, medios de la escalera y cabinas de espera y otro ciclo de entrega de medios de publicidad al aire libre es corto, las marcas pueden elegir intervalos y ampliar el ciclo de publicidad de medios al aire libre, aumentar la intensidad de la entrega, establecer una imagen de marca.

Las marcas maduras en términos de tecnología de productos, calidad e imagen han entrado en la etapa de pleno desarrollo, cuota de mercado y lealtad son bastante fuertes, incluyendo una marca de soda KL, marca de comida rápida M, K y una marca de lujo LV son representantes de marcas maduras.En este ciclo de la marca en el desarrollo de la publicidad al aire libre hay que prestar atención a la expresión emocional, aprovechar oportunamente la mente del usuario.Una variedad de medios al aire libre, como la publicidad a gran altitud, con su impacto, color fuerte y baja interferencia de información y así sucesivamente, el conocimiento de la marca y la promoción de imágenes pueden hacer una gran diferencia. Entre ellos, la publicidad LED de pantalla grande de medios de impresión innovadores, puede lograr la representación de imágenes estáticas en movimiento tridimensional. En particular, ar, desarrollo de tecnología digital, marca puede lograr la interacción con la audiencia, la experiencia, la orientación precisa de audiencias y preferencias y otras ventajas mejoran en gran medida la posición de la marca en el corazón de los consumidores.

Aplicación de alta tecnología en la publicidad al aire libre es las dos marcas de ciclo de vida pueden elegir una mejor manera de promover la tecnología. La nueva publicidad al aire libre se basa en la tecnología digital para realizar la plataforma de entrega de pantalla digital de publicidad programada. Agrega una amplia gama de medios fuera de línea, utilizando big data y capacidades de IA para potenciar la pantalla, monitoreo en tiempo real del punto de entrega para el flujo humano, tiempo de reproducción y frecuencia, de modo que cada audiencia alcanzada sea el resultado de un análisis preciso.A través de la integración de recursos en línea y fuera de línea, para lograr el marketing en toda la marca, es ayudar a las marcas con bajo costo, alcance de escena completa a los consumidores, retratos de usuario claros y lograr una creación precisa de imágenes de marca publicitaria.

Movilizar el entusiasmo de los usuarios para interactuar con la marca es también una forma madura de mejorar la imagen de marca, la reputación y el valor. Especialmente en la economía de la experiencia, la participación del público y la experiencia son los recursos más valiosos de la marca. La publicidad de la máquina del vientre es una de las formas de publicidad interactiva al aire libre, que, en comparación con la publicidad en ascensores, es muy importante para mejorar el interés de los contenidos publicitarios y la transformación de la marca.

La publicidad de la máquina del vientre a través de la cámara corporal 3D incorporada, puede percibir directamente los diversos movimientos del cuerpo de la audiencia, se puede integrar en una variedad de juegos corporales, pero también para lograr la captura precisa de los datos de flujo humano, además, también se puede configurar con el sistema de reconocimiento de voz, sensor de pulso y sensor infrarrojo, en el que los sensores infrarrojos pueden lograr estadísticas de flujo humano, para proporcionar datos históricos en tiempo real para la marca, su configuración de la cámara de alta definición también puede lograr el cepillo y otras funciones de pago. Una marca de leche MN y la tienda flash de cooperación de la Copa Mundial, está en la máquina del vientre lanzado tres juegos interactivos dinámicos de fútbol, guiar a los usuarios para interactuar con la marca y la conversión, sus 3 días, el número de interacciones más de 4.000, pedidos más de 2.000, la realización real de la eficiencia del producto, mejorar la reputación de la marca y la imagen.

Recesión: Mantenga la marca dinámica

Después de un ciclo de cognición, familiaridad y confianza, la marca comienza a entrar en un período de declive. Muchas marcas no han estado desdigadas por los rápidos cambios en la tecnología y la demanda de los consumidores de los tiempos, por lo que se dirigen a una continua disminución de la demanda y las ventas de productos. Sin embargo, esto no significa que la marca haya perdido su valor.Por el contrario, los productos todavía pueden recuperar la vitalidad del mercado a través del posicionamiento de re-mercado, la transformación funcional del producto o la reesbrado.

Si la publicidad no es capaz de generar beneficios de la marca para recuperar beneficios, las cuotas básicas no son grandes, esta vez el enfoque adecuado de la marca es reducir o cancelar directamente el presupuesto, la intensidad de entrega en nuevos productos. Por lo tanto, la marca en este momento de publicidad volverá a utilizar la estrategia publicitaria infantil, repetida.

Después de que la marca haya experimentado el período de madurez, debido a la competencia del entorno macro externo, los cambios en la estructura del consumidor y los cambios tecnológicos y otras razones también harán que la marca no pueda mantenerse al día con los cambios o en cuellos de botella.En este momento, la marca necesita volver a entrar en el período maduro durante el periodo de brote, es decir, según los cambios externos, desarrollar una imagen de marca adecuada de las nuevas ideas de comunicación de marca, para lograr la marca duradera, mantener una fuerte vitalidad y una escala competitiva, para que los consumidores no puedan dejar la marca. Por lo tanto, la publicidad al aire libre de todos los medios de comunicación es una mejor opción.