La epidemia está afectando a la industria mundial de la publicidad digital, con Google, ¡los ingresos anuales de Facebook cayeron por primera vez!

文 | Toby Lu

La neumonía causada por el nuevo coronavirus está despegando en todo el mundo, con más de 1,93 millones de casos de neumonía coronal nueva y más de 120.000 muertes hasta el 14 de abril, hora de Beijing. El brote no sólo ha afectado gravemente a la economía real mundial, sino que también ha asesado un gran golpe a la industria de la publicidad digital, que depende de las industrias tradicionales.

El negocio publicitario de Google y Facebook se ha triplicado en los últimos cinco años, pero a medida que el nuevo coronavirus empuja a la economía global a un desplome, es probable que el impacto en los negocios de publicidad futuras sufra un raro declive, según el New York Times.

Google y Facebook recrean los problemas de los medios tradicionales

Sabemos que el desarrollo de nuevas tecnologías representadas por Internet, el desvío de la atención de los usuarios, la plataforma de medios de comunicación en red ha robado la atención tradicional de los medios de comunicación, por lo que la mayor parte de la liquidez publicitaria de los medios tradicionales está disminuyendo.

Ahora, la epidemia ha puesto fin a toda la economía, "la publicidad es un barómetro de la economía". Según Barron's Weekly, se analizaron más de 20 empresas cotizadas: sitios de medios digitales, agencias de publicidad, editores, estaciones de radio, compañías de televisión y operadores de cable. Casi un tercio de estas empresas han caído en más de la mitad.

Se está producyendo una nueva tendencia,Los anunciantes están reduciendo o eliminando rápidamente los presupuestos publicitarios y reduciendo aún más las campañas de marketing, con miles de millones de dólares en gastos publicitarios de los informes de ingresos de los medios de comunicaciónAsí que, en cualquier caso, el negocio de los medios de comunicación es difícil de lograr.

Los analistas de Wall Street predijó directamente queGoogle y Facebook verán cómo sus ingresos anuales caen por primera vez en la historia, y hemos visto una gran cantidad de anuncios de viajes y entretenimiento desaparecer de las búsquedas de Google y ver los precios de los anuncios de Facebook alcanzar mínimos récord.

Morketing se enteró de que los ingresos de google en publicidad de viajes crecieron un 10 por ciento antes del brote, pero espera disminuir un 6,7 por ciento en el primer trimestre del año. De los ingresos totales de publicidad de Google por valor de 134.500 millones de dólares, la industria de viajes representa el 11 por ciento de los ingresos publicitarios, y la mayoría de los países están restringiendo los viajes, lo que algunas agencias esperan que le cueste a Google 647 millones de dólares en el primer trimestre.

Mira los precios de los anuncios de Facebook,Las tasas de anuncios de Facebook cayeron entre un 15 y un 25% en marzo en comparación con febrero, según datos de tres grupos de anuncios diferentes en la plataforma.Facebook dijo que el nuevo brote de neumonía por la corona tendrá un gran impacto en su negocio debido al daño que ha hecho a los grandes anunciantes y pequeñas empresas.

A pesar del aumento del tráfico de plataformas, la situación de los ingresos no es optimista

En el brote, el tiempo de las personas en casa es más largo, lo contrario del tiempo en línea está aumentando gradualmente, por lo que el tiempo de visualización de la plataforma de streaming en línea aumentó, el consumo de compras de la plataforma Amazon también ha aumentado, también vemos que la actividad a través de Facebook aumentó, la búsqueda de Google también alcanzó su punto máximo, pero este uso del aumento, Google y Facebook, no hay nada que alegrar.

John Blackedge, analista de la firma de inversión Cowen, redujo sus previsiones de ingresos de 2020 para Google y Facebook en casi un 20 por ciento en un informe de inversores el mes pasado. Ahora espera que ambas compañías vean caer sus ingresos anuales.

De hecho, ya en marzo de este año,Dos de los vicepresidentes de Facebook han revelado que han visto una tendencia a la baja en la publicidad.

También está el analista de RBC Capital Markets Mahaney,Dijo que en 50 búsquedas de Google realizadas el mes pasado, no se encontró información publicitaria pagada sobre viajes y restaurantes. Por ejemplo, en la lista de resultados que buscan "Las Vegas Hotels", no verá ningún anuncio de pago, lo que puede ser una señal de que un gran número de clientes de pago han abandonado la publicidad en línea durante el brote.

Pathmatics, una plataforma de análisis de publicidad, reveló que el gasto promedio diario de publicidad digital en la industria del deporte y el entretenimiento disminuyó en más de un 20 por ciento a finales de marzo. El Cirque du Soleil, por ejemplo, gastaba más de 140.000 dólares al día en publicidad digital a finales de febrero, pero en marzo había alcanzado los 40.000 dólares y en abril no había presupuesto publicitario digital.

Hemos visto a muchas marcas dejar de gastar presupuestos publicitarios digitales o recortar.Korean Air y Norwegian Cruise Line, que gastaron casi cero en publicidad digital a mediados de marzo, y Airbnb, la compañía de alquiler en línea, han suspendido todas las campañas de marketing este año con un presupuesto de marketing de 800 millones de dólares.

Las marcas se han vuelto sensibles y cautelosas sobre el gasto en publicidad digital, sobre todo en Google y Facebook, pero la plataforma de medios sociales Twitter retiró su orientación del primer trimestre y anunció que espera que los ingresos caigan año tras año en el primer trimestre de 2020 como resultado del brote.

El sitio de intercambio de imágenes en el extranjero Pinterest también redujo su previsión de crecimiento de ingresos durante todo el año de más del 30 por ciento, diciendo que su crecimiento de los ingresos había disminuido considerablemente desde mediados de marzo, pero no proporcionó una previsión de ingresos actualizada.

Un número creciente de plataformas que anteriormente dependían de los ingresos publicitarios está disminuyendo, ya que la publicidad digital ha crecido del 12% al 55% en la última década, con más de la mitad de los presupuestos de los anunciantes invertidos en publicidad digital.

La publicidad relacionada con las epidemias está siendo restringida

En un brote,Por un lado, debido a que la economía real ha sufrido un serio revés, las marcas líderes para reducir la inversión en publicidad digital, por otro lado, algunos anuncios de marca de máscara en la plataforma se encontró con restricciones de política de publicidad de Google y Facebook, esta parte de los ingresos ha desaparecido naturalmente.

En marzo, un portavoz de Google dijo: "Por precaución, hemos decidido prohibir temporalmente toda publicidad de máscaras médicas". "Estamos monitoreando activamente la situación y continuaremos tomando medidas según sea necesario para proteger a nuestros usuarios. "

Gran parte de esto se debe en parte a la escasez de máscaras de personal médico por parte de expertos médicos que compran máscaras a personas sanas, un cambio en las reglas publicitarias de Google para el "evento sensible", que tenía 50 millones de anuncios en la plataforma a finales de marzo.

El 6 de marzo, Facebook también anunció que prohibiría temporalmente las listas comerciales y los anuncios de máscaras médicas como respuesta al fraude de precios y a la difusión de información falsa causada por la nueva neumonía de la corona.

Podría ser peor de lo que pensabas.

De hecho, el brote no ha afectado duramente a la industria del marketing, pero los anunciantes, que han sido duramente golpeados por el brote, han afectado en gran medida a la industria publicitaria.

Pero la situación se divide en dos lados: por un lado se está exprimiendo constantemente el presupuesto publicitario, los anunciantes en el evento Cisne Negro bajo la influencia de la búsqueda de resultados a corto plazo, si no es posible predecir si se puede pasar mañana, ¿quién considerará cómo ganar dinero el próximo año?

La disminución de la publicidad de marca se ha esperado durante mucho tiempo, pero parece haber algunas partes inesperadas.

En China, por otra parte, las empresas de transformación de China pueden, en cierta medida, reflejar algunas circunstancias inesperadas a raíz del brote mundial. La ciudad de Shengze, situada en la provincia de Jiangsu, parece ser sólo uno de los innumerables municipios de China, pero esto es sólo 147.74 kilómetros cuadrados, la población total de menos de 200.000 pequeñas ciudades, pero la base de producción textil de seda más importante de China y el centro de distribución de productos, que explica la historia de China se conoce como "amanecer, ropa por el mundo", con casi 10.000 empresas textiles, producción anual de más de la producción total nacional de 25 mil millones de metros, pero ahora en el futuro preocuparse por la situación.

A diferencia del procesamiento de productos acabados imaginarios, la mayoría de las fábricas textiles de Shengze producen telas para el lado B,ArmaniLvBurberryPara Uniqlo, ZARE, un gran número de marcas internacionales de tejidos se derivan de este antiguo municipio.

Pero en la entrevista, muchos fabricantes le dijeron a Morketing que no había tantos pedidos en un futuro próximo, porque los pedidos existentes se han completado y pueden cerrarse de nuevo en abril o mayo. Escenas similares también ocurrieron en un gran número de muebles, empresas de fundición de electrodomésticos。 Detrás de todo esto está el hecho de que un gran número de marcas se están reduciendo.

Además, la industria terciaria como parte importante de la economía nacional del Reino Unido, los días anteriores optaron por donar 200 millones de libras a la OMS, con el fin de acelerar el control del brote, pero también refleja el hecho de que la industria terciaria bajo el brote, la tercera industria se ha visto duramente golpeada.

Resumir

La economía global se ha estancado, con empresas que dependen de los ingresos publicitarios que son víctimas.Y la incertidumbre actual está aumentando, y cuando la economía mundial se recuperará aún no se ha determinado.

Algunos analistas predicen que los ingresos netos de publicidad de Google serán de unos 127.500 millones de dólares para 2020, y se espera que los ingresos publicitarios de Facebook este año sean de 67.800 millones de dólares, ambos por dos dígitos.

Para Google y Facebook, el brote es la variable más grande en este momento, y cómo ajustar la estrategia y el ritmo es fundamental, y es hora de hacer juicios razonables para hacer frente a la incertidumbre de la era post-epidemia.

En cuanto a la industria publicitaria mundial, no hay buenas noticias a corto plazo, y una respuesta positiva es la mejor política de autoayuda.

Leer el original

La epidemia está afectando a la industria mundial de la publicidad digital, con Google, ¡los ingresos anuales de Facebook cayeron por primera vez!

Enviar al autor

Enviado a echar un vistazo

La epidemia está afectando a la industria mundial de la publicidad digital, con Google, ¡los ingresos anuales de Facebook cayeron por primera vez!

Enviar al autor

Enviado a echar un vistazo

Related articles to this post