El grupo de comunicaciones más grande del mundo WPP sus organizaciones de medios de comunicación GroupM Informe del lunesThis Year, Next Year: Global Mid-Year Forcast Report This Year, Next Year: Global Mid-Year Forecast ReportSe señala que a tipos de cambio constantes,Este año, la industria publicitaria mundial se remonta a un poco por encima de los niveles de 2017. Pero dado el impacto económico a gran escala del nuevo brote de la corona, la disminución fue "modesta".

La industria de la publicidad generalmente refleja la salud general de la economía. La industria de la publicidad ha estado en problemas desde marzo, ya que la gente ha estado aislada de sus hogares y las empresas han cerrado.

Si bien el impacto global del brote en la economía puede ser peor que durante la crisis financiera de 2008, el informe de GroupM muestra que, excluyendo la publicidad política en los Estados Unidos, la disminución de la industria publicitaria este año no ha sido significativa.GroupM espera que la publicidad global caiga un 11,9% año tras año este año este añoLa industria creció 6.2 por ciento en el mismo período del año pasado. Si se incluye la publicidad política en los Estados Unidos, se espera que la industria publicitaria mundial disminuya un 9,9 por ciento para 2020.

GroupM explica que la disminución es pequeña porqueLas pequeñas empresas, que han sido las primeras en verse afectadas por el bloqueo del brote, no representan una alta proporción de campañas publicitarias.

Brian Wieser, presidente de inteligencia empresarial global de GroupM, dijo en una entrevista que la disminución del mercado publicitario se estaba relajando porqueMuchas empresas "están tratando de sobrevivir a través del comercio electrónico y esperan ver que algunos anuncios siguen existiendo digitalmente". "

La agencia estima queLa publicidad digital caerá un 2,3 por ciento este año, pero su participación en el mercado de la publicidad aumentará, del 48% el año pasado al 52%.Esto sigue a 10 años consecutivos de crecimiento de dos dígitos en la publicidad digital, incluyendo más del 20 por ciento de crecimiento a lo largo de los años. Los clientes están gastando más en publicidad digital, que a menudo es más barato que los anuncios de televisión y es más fácil de lanzar o cancelar en cualquier momento.

La televisión y la publicidad al aire libre serán las más afectadas en la industria de la publicidad.La cuota de publicidad televisiva ha ido disminuyendo durante años, y las grandes marcas son los principales clientes de este tipo de publicidad. La publicidad al aire libre, que incluye vallas publicitarias al aire libre y anuncios de cine, ha sido duramente golpeada por la reducción de los viajes y la suspensión de los cines. GroupM dice que después de eliminar la publicidad política,Se espera que la publicidad televisiva disminuya un 17,6 por ciento este año y la publicidad al aire libre en un 25%.

Además, GroupM proporciona un dato llamado "extensión digital", que se refiere a la publicidad digital relacionada con los medios tradicionales, reflejando el grado en que la publicidad tradicional se superpone con la publicidad digital en algunos tipos de medios. Este tipo de datos es diferente de la publicidad digital "pura" en Internet. Para 2020, el gasto de "extensión digital" en televisión, radio, publicaciones en papel y publicidad al aire libre alcanzará los 31.000mn de dólares, es decir, el 13% de la publicidad total, según los datos. Hace cinco años, esos gastos ascendieron a 22.000 millones de dólares, es decir, el 7 por ciento del total. La "extensión digital" es más evidente en la publicidad al aire libre, representando el 31% del gasto total de publicidad al aire libre. La "extensión digital" en la publicidad televisiva representó el 9 por ciento.

GroupM espera que las extensiones digitales sigan tomando una parte de la publicidad tradicional, pero a un ritmo más lento. Se espera que las extensiones digitales representen el 16% del gasto en publicidad de los medios tradicionales para 2024.

GroupM dijo que se esperaba que el sector mundial de la publicidad se recuperara a partir de 2021 y que se esperara que creciera un 8,2 por ciento. Entre ellos, se espera que el mercado publicitario de China crezca un 9,2%.

El informe predice la disminución de la publicidad en los medios de comunicación en cinco categorías este año:

• Medios digitales: Se espera que disminuya un 2,3% y reanude el crecimiento el próximo año, pero la tasa de crecimiento se desacelerará respecto a la década anterior;

• Medios de televisión: Continúe dominando las grandes marcas, pero seguirá disminuyendo significativamente este año. Excluyendo la publicidad política estadounidense, se espera que la publicidad televisiva total caiga 17.6 por ciento en 2020 y repunte ligeramente a 5.9 por ciento el próximo año.

• Medios al aire libre: Se espera que disminuya un 25% este año y logre un repunte del 14,9% el próximo año.

• Medios de impresión: Se espera que disminuya un 25% este año, y se espera que esta tendencia se recupere gradualmente después de la recuperación económica;

• Medios de audio: Se espera que disminuya alrededor de un 23% este año, y la publicidad en los medios de audio está principalmente relacionada con los viajes, como la conducción, por lo que los anunciantes han reducido su inversión en esta área durante el brote

Acerca de GroupM

GroupM, una empresa de inversión en medios propiedad de WPP, el grupo de comunicaciones más grande del mundo, gestiona más de 50 mil millones de dólares en gastos en medios cada año a través de agentes como Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence y m/SIX. Sus socios incluyen Google, Facebook, Amazon y más.

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