Wen/Observador Económico Ye Heart Ran

Hace once días, en la sorpresa de la mañana encontró que la función de pantalla dividida en el teléfono puede ayudarla a lograr ver Li Jiaxuan y Via en vivo al mismo tiempo, "ya no tiene que cambiar entre las dos transmisiones en vivo para cambiar, Li Jiaxuan y Via son realmente dos demonios!"Yu Chen estaba tan conso.Este año, el doble once de muchas personas, como por la mañana, está dominado por la red de transmisión en vivo de los rojos.

Recientemente, el sistema de segunda mano en cooperación con AdMaster, GDMS lanzó conjuntamente "2020 China Digital Marketing Trends" muestra que en 2020, la promoción KOL será el principal canal de entrada para los anunciantes, además, los anunciantes en vídeo corto / transmisión en vivo de la proporción de 53%, significativamente mayor que el año pasado.

Esto es sólo una parte de la tendencia de marketing digital, además de la desaceleración general del crecimiento, la disminución del tráfico de publicidad en Internet, la inteligencia de marketing digital y otros cambios y las razones subyacentes detrás de la atención.

El crecimiento del marketing digital se ha desacelerado

Según las Tendencias de Marketing Digital de China 2020 (el "Informe"), los presupuestos de marketing digital de los anunciantes crecerán un promedio del 14% en 2020, frente al 17% en 2017, el 18% en 2018 y el 20% en 2019.

Entre ellos, sólo el 18% de los anunciantes en 2020 en el presupuesto de marketing digital de más del 30%, un 11% menos que el año pasado, casi el 30% del presupuesto de marketing digital de los anunciantes será el mismo que el del año pasado;Casi el 60% de los presupuestos de marketing digital de los anunciantes crecieron menos del 10% (incluyendo porciones planas y reducidas), un cuarto más que el año pasado.

En este sentido, el presidente de AdMaster, Wang Yumei, cree que el crecimiento del presupuesto de marketing digital debe verse en dos niveles para desacelerarse.El primer nivel está en el contexto de la nueva normalidad económica, es cierto que muchas empresas en inversión en marketing digital, serán relativamente cautelosas.Otra, debido a que el marketing digital en la entrega global, la proporción de marketing digital en la mayoría de las industrias en el presupuesto para todo el presupuesto de marketing entre el 30% y el 60%, una proporción tan alta del caso, es poco probable que tenga un crecimiento súper alto.

Pero Wang Yumei también señaló que esto también está relacionado con las características de la industria, por la industria, como la belleza de esta categoría, en el marketing digital, el futuro todavía mantendrá una alta proporción, alto crecimiento.

Además, cabe destacar que a partir del 31 de octubre de 2019, el tráfico publicitario de Internet disminuyó un 11,5% interanual, revirtiendo la tendencia a la baja por primera vez, según los datos del sistema de segunda mano.

El tráfico es un recurso importante en el campo del marketing digital, en el que hay problemas de calidad del tráfico.La visibilidad de la publicidad, el volumen del cepillo de robots, el volumen del pincel de marca y el tráfico al siguiente mejor y otros problemas restringen la mejora de la calidad del tráfico, lo que resulta en un tráfico anormal que afecta directamente a la eficacia del marketing, e incluso a los anunciantes causaron enormes pérdidas.Según estimaciones del sistema de segunda mano, en 2018 el mercado de la publicidad de la marca de China debido a pérdidas de tráfico anormales de alrededor de 26 mil millones de yuanes.

El tráfico social será la obra principal

El marketing social se está convirtiendo en el foco de la inversión en marketing digital de los anunciantes.Según el informe, el marketing social y su propio grupo de tráfico son las formas más importantes de marketing digital para anunciantes en 2020, con la publicidad de vídeo y el comercio electrónico social ocupando el segundo lugar.En términos de gasto presupuestario de marketing social, el 71% de los anunciantes aumentará su presupuesto de marketing social en un promedio del 15% para 2020.

¿Cómo defino el marketing social?Wang Yumei cree que Socialiseverything, todo esSocial.Anteriormente, pensamos que el marketing social sólo se refiere al marketing de contenidos en plataformas sociales como Weibo y WeChat, pero de hecho, los medios de comunicación como los titulares de hoy, porque los comentarios de los usuarios constituyen el componente principal del contenido, por lo que también pertenecen a la categoría de redes pan-sociales, lo mismo se puede utilizar para hacer marketing social.En pocas palabras, la principal diferencia entre el marketing social y la publicidad digital tradicional es que toca e impresiona a los consumidores a través de múltiples contenidos e interacciones de múltiples capas, en lugar de publicidad.

Según CMO Gaoxin de Amore Pacific Group China, los jóvenes de hoy tienen tres características, que determinan la forma en que la marca se comunica con ellos.En primer lugar, los jóvenes son inteligentes y conocedores, pueden resumir rápidamente la ley y la forma, que requiere que la marca cree constantemente contenido anti-set para impresionarlos;En segundo lugar, su entorno de crecimiento es superior, las cosas verdaderas y hermosas tienen la búsqueda definitiva, muy aprecian el verdadero ambiente bueno y hermoso y las relaciones interpersonales, por esta razón, el tema de marketing de la marca necesita estar estrechamente relacionado con este gran tema;En tercer lugar, sus intereses son muy diversos, están constantemente explorando nuevas áreas, y constantemente cuestionan las llamadas ideas autorizadas, por lo que el concepto de adoctrinamiento se ha vuelto menos eficaz.

Wang Yumei tiene la misma vista cuando es el momento de probar varios cambios rápidamente.Ella cree que en la cultura de Asia oriental, las preferencias de los consumidores están cambiando rápidamente, por lo que al branding, simplemente aplicar la lógica occidental a los consumidores chinos será un gran desafío, y vemos muchas marcas locales hoy en día que han tenido mucho éxito en adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores chinos.

Entre los muchos canales de marketing social, la promoción KOL sigue siendo el canal de entrada principal del anunciante en 2020, además, los anunciantes prestan más atención a la transmisión corta de vídeo/en vivo que el año pasado, la proporción alcanzó el 53%;Los anunciantes están prestando menos atención al funcionamiento de las cuentas oficiales de WeChat que el año pasado.

Las redes sociales son muy populares, y el marketing de KOL es el foco de la campaña de este año."Varias marcas han aumentado su inversión en marketing de KOL a cientos de millones de niveles en 2019".Anteriormente, El socio de operaciones de AdMaster Chen Le ha dicho que aunque el aumento del presupuesto, pero la humedad KOL, el pescado y el dragón mezclados, cómo elegir un valor de mercado real KOL ha sido un problema.

Este trasfondo, junto con el deseo del propietario de la marca para el tráfico de dominio privado, muestra que las operaciones de la comunidad / tráfico de dominio privado se está convirtiendo repentinamente en el foco de más de la mitad de los anunciantes, y que otro grupo, KOC, está empezando a recibir atención.

Wang Yumei explica que para muchas marcas, se dan cuenta de que, además de usar el cinturón rojo en línea de TOP, los consumidores deben seguir estando "rodeados".Desde la estrella de la cabeza, KOL a la KOL en la cintura, al pequeño KOL, o vegetariano, ahora llamado "KOC".La ecología de la comunicación en las redes sociales ha cambiado, y los jóvenes están persiguiendo cada vez más a personas como ellos, la "comunidad".Las marcas quieren llevar estos KOC a diferentes comunidades para llegar a una gama más amplia de consumidores.

En la segunda mitad de este año, se mencionó repetidamente el "tráfico de dominio privado".Wang Yumei mencionó que el doble once de este año, muchas marcas feedback gran tráfico de plataforma es cada vez más caro, por lo tanto, la marca quiere disfrutar del derecho a hablar a nivel de tráfico, saltar fuera del estado de ser secuestrado por la gran plataforma, es necesario convertir el tráfico de dominio privado en sus propios activos, de los cuales cavar más contenido, explorar formas de mayor valor para la marca.

El usuario tiene derecho a elegir no estar conectado

Aunque se prevé ampliamente que 2020 será un año de desaceleración del crecimiento económico y la industria del marketing digital enfrentará muchos desafíos, pero con la madurez de la inteligencia artificial y el 5G y otras tecnologías de vanguardia, el marketing digital marcará el inicio de nuevos espacios de desarrollo y oportunidades, y continuará con los cambios inteligentes.

Según el informe, para 2020, el marketing de inteligencia artificial se convertirá en la tecnología de marketing digital más popular para los anunciantes, además, la plataforma de datos, la automatización de marketing, la tecnología de recopilación de datos es también el foco de la tecnología de marketing de anunciantes.

5G está llegando, el Internet de las cosas también tiene un amplio espacio de imaginación, en opinión de Wang Yumei, la interacción actual, sólo la interacción del consumidor en la red, la interacción futura puede ser más, siempre y cuando sea parte de los nodos digitales, se puede conectar.Offline y en línea será más fácil, el contenido de la comunicación será más complejo, es probable que veas en vivo cerca de una tienda en línea, habrá productos directamente relacionados con ti, la compra puede suceder en línea inmediatamente.

Sin embargo, un tema importante involucrado aquí es la privacidad del usuario.Una vez un consumidor dijo a los periodistas que durante el día acababa de charlar con amigos sobre querer comprar auriculares inalámbricos, esa plataforma de comercio electrónico nocturno para empujar sus propios productos relacionados.

Zhang Shadow, vicepresidente de la Escuela de Administración de Guanghua en la Universidad de Pekín, dijo en un intercambio público que las empresas ahora valoran la participación de los consumidores, pero la verdad es que "los consumidores no quieren ser en-gage".

En este sentido, Wang Yumei cree que el valor actual de los datos, por varias plataformas principales de monopolio, se han alejado de la plataforma.Por el momento, los usuarios no tienen muchas opciones, pero a medida que la seguridad de la red se vuelve más transparente, lentamente tenemos que elegir y juzgar que cada uno de nosotros tiene un activo digital propio.En el futuro, el valor de los datos debe ser propiedad del usuario.