リュウ・ヤンこんにちは、私はYi Mediaの北中国マーケティング計画の責任者です、私はLiu Yangと呼ばれ、今日ここに座っている非常にシニアで非常に専門的な人々を持っていますが、実際には、この業界では、実際には、私は本当に小学生であり、また、常に試み、勉強しています。 今日、あなたと共有されるコンテンツは、私の毎日の経験のすべての特定のニーズから、特定のプロモーションタスクの過程で、いくつかのより楽しい、より興味深い点を開発し、今日、あなたと共有するために取り出します。

まず、20年の概念です。 この20年が何を意味するのか、誰もが知っているのかわからない。 実際、この20年は1994年に最初のインターネットデジタル広告が誕生して以来、20年です。 つまり、2014年までに、このデジタル広告業界の真のインターネットは、今日まで20年です。 実際、中国では、1997年に中国のインターネット市場で最初の広告が生まれました。 さて、おそらく2017年頃には、インターネット業界に従事するすべての実務家が、デジタル広告を20年も経験している可能性が高い。 しかし、2017年、このインターネットのプレートは、おそらくどのくらい大きいですか? 約200億です。

現在のインターネットの現状を簡単に見ると、6億3200万人のインターネットユーザー、1500億ページ、1.6秒を含む1人がインターネット業界に参加し、おそらく誰もが25時間インターネットをサーフィンし、これは非常に客観的な数字であり、これはあなたと共有し、インターネットの中で、実際に大きな可能性を秘めている、それは今日ここに座って共有したり、より多くの可能性を研究する理由です。

実際には、キムは、今日、このクロススクリーンについて話し、正確にどのような画面を横断すると言いましたか? 実際には、インターネット実務家の間で非常に深い経験があり、この業界は非常に急速に発展しています。 その年のポータルや垂直と同じ、それは徐々に比較的安定した状況に向かって移動するために5-7年かかる可能性があります。 ビデオサイトは、ちょうど今、多くのビデオサイトのデータに言及し、私は2008年と2009年にジャガイモで、Youkuとの毎日の戦い、ビデオは、広告主が選択しなければならないマーケティングプラットフォームになるために5年かかりました。 WeChatやWeiboのようなソーシャルマーケティングの方法は、テレビ、ノートブック、パッド、スマート端末だけでなく、明日のクロススクリーンの話かもしれません。

簡単に見ると、このようなデジタル広告業界では、Yi Media がどのような基盤を持っているかを見てください。 イージーメディアが何をしているか、誰も理解していないのですか? 大丈夫です。 実際には、Yi Mediaは基本的に2つのことであり、まず、インターネットは、多くのトラフィックリソースを統合し、インターネットの非常に大きな人口カバレッジを達成するために、これらのトラフィックは、例えば、マンゴーTVのようないくつかの高品質で非常に良いプラットフォームから来て、また、Exchangeのようないくつかの広告取引市場を含む、群衆、データ統合と分析を通じて、広告主が広告配信を行う際に、より多くの人間のユニット、プラットフォーム、 より標準的な配信は、人単位で行われます。 現在、Eyi Media は PC のユーザーの約 97% をカバーし、モバイルは携帯電話やパッドを含むユーザーの 80% にリーチできます。 現在、Eyi Media は、ボックスやテレビなど、インターネット TV を積極的に推進しています。

このような基盤の上に、このような統合された広告配信プラットフォームから、広告主は、クロススクリーンを行い、いくつかの試みを行い、どの緯度から? メディアのようなDSPプラットフォームは、群衆とデータのクロスプラットフォーム統合を達成するために、この問題は非常に複雑であり、技術は非常に高く、本当にこの問題を達成することができます、私はBATは、現在、このような先天的な利点を持っていると思います。 イージーメディアは、常にこの方向に発展しています。 第2の緯度は、実際には、ユーザーのインタラクティブな経験から、移動は、より多くの可能性をもたらし、この可能性は、PCと組み合わせると、いくつかの予期しない結果があるかもしれません。 第三に、より興味深い、広告主が彼のブランドや製品を促進するのに役立ったとき、異なるブランドは、いくつかのフィードバックは、より良い組み合わせと最適化を行うことができるかどうか、これは今非常に重要なことです。

まず、データクロススクリーンについて簡単に見て、PC上のデータはクッキーに基づいている、クッキーが変更されていない限り、常にその人の閲覧行動、クリック行動、インタラクティブな行動を追跡することができます、そして、非常に蓄積されています。 クロススクリーンの時代は、このような群集データの統合にとって大きな課題です。 だから、今、より多くのクッキーを行うのではなく、Keyを行い、他の緯度のデータを介して、異なるプラットフォーム上のクッキー、おそらくモバイル端末は、異なるデータを統合するデバイス識別コードです。 将来の Eyi Media の究極の目標は、ユーザーのアカウント番号、電話番号、地理的な場所の統合など、多次元のユーザー ID を含む Super ID の概念を作成することです。 現在、このKeyの分野では、第三者のデータを介してドッキングする最も簡単な方法を含む、例えば、タオバオは、2次元コードのスキャンを含む異なるWIFIの下でIPアドレスを介して、技術的に群衆のクロススクリーン統合を含む、インターネットの2次元コードは、2つの異なるデバイスを一致させるのは非常に簡単です。 実際には、多くの技術が適用され、究極の目標は、広告主を助け、これらのユーザーを助け、同じ人の消費行動習慣、ブラウジング行動習慣、および大きなデータのシリーズの下でより多くの異なる画面を蓄積し、したがって、内部でより多くのマーケティングの可能性を掘り起こすのを助けることができます。 この緯度は、より技術的であり、その後、対応するより単純になります。

創造的なクロススクリーン、このことは、最高の遊びに聞こえますが、実際には最も難しい方法です。 まず、ハイアールの顧客がハイエンドのカサディワインキャビネットをプッシュするのを助けるために2013年初頭に1つを挙げ、以下の誰が私にWIFI携帯電話を貸して、あなたは私を掃除するのを助けることができます。 この広告の特徴は、リッチメディア全体の画像が表示されると、2次元コードが出てくると、任意のユーザーがこの2次元コードをスキャンした後、携帯電話は、この画像とPC上でこの画像と連動します。 だから今、この携帯電話は、実際にリンケージの一部を生成している、この画像が変更されている見ることができます。

実際には、誰もが見ることができます、この画像は、2つの異なる美しさに変わり、キーは、実際には、各画像に温度があり、ユーザーがこの2次元コードをスキャンした後、携帯電話は温度ロッカーになり、携帯電話の温度が低くなると、PC上のこの美しさの温度は、この女の子が少し寒いと感じるので、彼女は服を脱ぎ始めます。 温度が低く、低くなっていた場合、彼女は少なくなり、より少ない服を着ていた。 今、私の手の携帯電話は、非常に単純なロッカーになります。 私は今、温度をシフトし、誰もがこの画像の変化を見ることができます、逆に、温度を高く調整した場合、誰もがこの画像を想像することができます、実際にはあまりにも高い温度を設定しません。

これは、消費者に異なる製品を体験する全く新しい方法を提供し、楽しく、興味深いように見えます。 実際には、このアイデアの背後にある技術は単純です, イージーメディアは、マルチスクリーン統合プラットフォームであるため、この広告と移動端は、同じサーバー上で接続し、相互作用します, 実際には、これは2013年に開始されたものです, 個々のユーザーの経験です.

2013 年の中旬から下旬には、単に 1 人のユーザーが対話する方法を満たすだけでなく、その時点で別のプロジェクトも行いました。 ここには小さなビデオのショーケースが1つしかはありません。 目的は、単に新しいインタラクティブな経験ではなく、より重要なことは、PC上でこの広告を開くとき、私はWeChatを送信し、同じ環境に彼を導き、製品の異なる画面操作を行うことができます。 2人の共同の努力、相互作用の共通の方法を通じて、最終的にそのような賞品の無料ボーナスを取得します。 したがって、このような方法は、単に新しい経験を提供するだけでなく、最も重要な、さらにコミュニケーションレベルで広告主のいくつかの効果を拡大し、内部の二次コミュニケーションマーケティングを促進します。

このケースに戻ると、マルチスクリーンインタラクティブ、マルチスクリーンインタラクション、マルチインタラクティブモードなど、Yi Mediaのようなプラットフォームは、すでに非常に熟練しています。 特定のブランドが宣伝すると、広告主は、移動距離の検出、重力の検出など、広告の表現能力を強化し、ユーザー製品の実装プロセスを強化する一連の方法など、新しい方法を提供します。

また、異なるプラットフォームで広告を宣伝する場合のパフォーマンスが統合最適化になることができるかどうかも問題になります。 DSP のように、Eyi Media などのプラットフォームは人単位ですが、クロスプラットフォーム トラッキングを完全には実行できませんが、クロスプラットフォームの異なる人々の全体的な最適化を行うにはどうしたらよいでしょうか。 今年初め、私たちはニューオリエンタルとの素晴らしいコラボレーションを持っていたし、今年の20周年は、彼が簡単なビデオを見て、ブランドプロモーションを行うのを助けた。 実際には、このケースは、モバイル側で構成を構築するが、プロジェクトの背後にあるいくつかの余分なデータ層の収穫を発見し、最初に光センシングを呼び出す前に、周囲の環境や時間に応じて、ページ全体が異なるコンテンツを提示します。 次に,マイクを取り出し,情報記入後,記入したコンテンツをブロースターで提出してイベントに参加する. このプロジェクトの実施の過程で、実際には、中間段階でクライアントとの小さな配信の概要を行います。 要約の過程では、より興味深いことを発見し、異なるプラットフォームのために、青の色は、PC側のターゲットグループクリックの割合を表し、赤はモバイルエンドにあり、2つのプラットフォームの群衆は、時間分布は、それぞれ特性を有し、互いに補完的です。 イージーメディアのような統合プラットフォームとして、プラットフォームを通じて異なるエンドの広告配信の比率を調整することができます。 つまり、PC側のインターネットピーク時に、インターネットサーフィン中に、私は、モバイル端末を低減し、リソースの使用効率を節約するために、この部分の配信を拡大することができます。 夕方に比して、モバイル群衆は、実際には、より多くの、全体的な配信量の増加、クロスプラットフォームリソースの異なる形態の配信データの最適化。 このような方法を含め、実際には非常に大きなインスピレーションを与えるものは何ですか? これは、人々が最終的にプラットフォームを横断できないとき、実際には、他の緯度、統合プラットフォーム、他の異なる緯度を介してプロジェクト全体を最適化し、調整することができます。

最後に、今年半ばに行われた小さなケースは、このブランドはDiscoveryであり、その配信のために、クロススクリーンデータ統合の観点から多くの作業を行い、また、より興味深い洞察を発見しました。 まず、ケースを見てください。

これは、プログラム全体の背景について多くを語り、いくつかの作業を行い、実際にはより興味深い発見で終わります。 実際、広告配信プラットフォームとして、Yi Mediaは、実際のケースであなたと共有しています。 このプロジェクトの特に興味深い発見は、都市単位でPCとモバイルのクリック率を判断するとき、これは各都市が表すクリック率であり、この曲線はクリック率であり、この曲線はトレンドラインであり、トレンドラインはPCとモバイルが異なる都市間の相補的な関係を持っているのを見ることができます。 しかし、このデータでピアソン係数を分析すると、2つのデータ間の異なる関係を示す指標であり、異なる都市PCとモバイルのヒット率は負の相関があり、例えば、北京PCのテレビレートは非常に高いため、PCとモバイル間の配信比率を異なる都市に合わせて調整する考えを与えます。 その後、3ヶ月を通して、異なる時間に成分が調整され、ピアソンの係数は負の相関から正の相関に徐々に変化した。

その時、広告主は私に尋ねた、あなたはその理由を伝えることができる? 私たちは、顧客に言った、申し訳ありませんが、わからない。 実際には、ビッグデータは、何のために私に教えてくれないので、いくつかの分析を行うとき、それは恥ずかしいですが、それは2つのデータ間の特定の相関関係を持っているかどうかを伝えます。 私たちは、このプロジェクトにそのような関連性があり、最終的には、異なる都市が同じブランドについて異なる認識を持っていると判断し、都市単位での配信計画は、広告主が全体的な配信効果をさらに高めるのに役立つ可能性があり、上記の効果レベルから、時間、地域、おそらくより多くの緯度、異なる画面を分析するための統合プラットフォーム、ユーザーが配信、管理、分析を行う。 その中にいくつかの異なる収穫をもたらす可能性があります。

最後に、ちょうど今、キムは、思考があったことを言及し、ここでも、実際に思考を考えている、今日ここに座って、いくつかの共有、いくつかの研究、いくつかの遊び、正確に何のために、 ユーザー、インターネットユーザー、消費者、ユーザーに異なる経験や経験を与えるために、または広告主がより良いサービス、より良いマーケティング手段を提供するのを助けるために、実際には、これはまた、私が今日本当に学んだいくつかの情報であり、上記のすべてのコンテンツです、ありがとう!