最近、市場調査会社eMarketerは東南アジアの広告支出に関する報告書を公表した。 このレポートは、今後数年間で東南アジアの主要6カ国(ニューマタイ、ベトナム、インドネシア、フィリピン)のデジタル広告とモバイル広告支出の予測をカバーしています。

eMarketer は、この地域の主要 6 カ国のメディア広告支出が今年も増加すると見積もっている。 全体として、東南アジアの有料メディア広告支出は2017年に4.3%増の107億6000万ドルに達する。

デジタル広告

報告書はまた、電子商取引の急速な成長とモバイルデバイスへの消費者活動の移転により、東南アジアの主要6カ国のデジタル広告支出は2017年末までに21.8%増の20億5000万ドルに達すると指摘した。

しかし、伝統的なメディアは、東南アジアの広告市場を支配し、少なくとも今後数年間は続く。 2017 年には、広告支出の 19.1% だけがデジタル チャネルに費やすと見込まれますが、2021 年までには 26.1% に増加する見込みです。

(東南アジア6カ国のデジタル広告支出は、メディア広告のシェアを占める合計支出のシェア)

伝統的なメディア広告支出は、無料のテレビが広く視聴され、広告コンテンツが豊富であるため、インドネシア市場で最大のシェアを占めています。 インドネシアの広告支出予算の17.1%(4億8,130万ドル)は、2017年に見込まれています。

タイもインドネシアとほぼ同じで、デジタル広告は2017年の有料メディア広告支出の18.5%(4億1440万ドル)に達するだろう。 タイの急成長するeコマースは、今後3年間でデジタル広告支出を2桁成長させるでしょう。

(東南アジア6カ国におけるデジタル広告支出の具体的な予測額&成長率)

インドネシアとタイは、デジタル広告の絶対支出の面で地域第1位と第2位にランクされています。 シンガポールは3億7,470万ドルで3位となり、地域の広告支出の1つとなる数値最も高い割合を占める国は23.8%でした。 シンガポールの市場規模は小さいが、シンガポール人は領国よりもデジタル化されている。 2021年までに、同国の広告支出の31.8%がデジタルチャネルで発生すると予測されています。

モバイル広告

過去数年間、東南アジアの政府によるモバイルブロードバンドインフラへの投資は、スマートマシンのさらなる普及を後押ししました。 スマートフォンの使用が増加するにつれて、ますます多くの広告主がデジタル広告支出をモバイル デバイスに集中し始めます。

eMarketer は、東南アジアのモバイル広告支出は今年8億5900万ドルに達し、デジタル広告の41.8%を占めると見積もっている。。これは、モバイルインターネットアクセス環境の改善とスマートマシンの使用のさらなる増加によるものです。 この地域のモバイル広告のシェアは、2021年までに68.7%に拡大する予定です。

(東南アジア6カ国におけるモバイル広告支出の具体的な予測額&成長率)

ベトナムとフィリピンのモバイル広告支出は、予測された6カ国の中で最も急速に成長しています。 2017年から2021年の間に、ベトナムのモバイル端末のデジタル広告支出の割合が増加しますフィリピンは27.4%から61.1%に上昇するが、36.6%から68.3%に上昇する。

(東南アジア6カ国におけるデジタル広告支出のシェア)

シンガポールでは、モバイル広告への投資がシンガポールのデジタル広告の成長を後押ししています。 今年は、シンガポールのデジタル広告支出の半分以上(51.6%)がモバイル端末から発生し、地域最高額となりました。 一方、シンガポールの携帯電話普及率は83.7%に達しています。

今後数年間(2021年までに)、デジタル広告(特にモバイル広告)は東南アジア全体の広告成長の主な原因となり、eMarketerはデジタル広告支出が22.0%近く増加し、モバイル広告が77.0%近く増加すると予測しています。

(参照元:eMarketer）

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