約1年前、Campsiteはカナダで屋外メディア在庫専用の完全自動購入プラットフォームを立ち上げ、カナダの屋外プログラム購入の始まりであり、1年が経ち、Campsiteはカナダ初のデジタル屋外オープン取引プラットフォーム(カナダ最大のメディア会社、パティソン・アウトドアもアクセス)を立ち上げました。 今日、プラットフォーム上のすべての広告はRTB(ライブオークション)モデルを介してメディア購入され、すべての広告コンテンツはAPIを介してメディアホーム画面に自動的に配信されます。

広告主にとって、これは何を意味するのでしょうか?

広告キャンペーンを作成すると、広告主は CPV (ビュー単位) に基づいて、15 秒 (または他の長さ) の広告クリエイティブに対して最高入札単価を設定します。 1時間ごとに、メディアは入札し、Campsiteは自動的に最良の結果、すなわち、入札の最低価格を明らかにし、プラットフォームは、顧客に効果的な入札範囲を提供します:最低価格はサプライヤーの最低価格であり、最高価格は、以前の入札で勝利した価格に近似します。

顧客は、広告配信のレポートと最適化のメイン ページで、いつでも上限入札単価を変更できます。

RTBオークションメカニズムの導入により、広告主は各広告ポイントと画面の細かい価格を理解することで、広告配信を真に最適化し、配信価格と目標について合理的な意思決定を行うことができます。

これは、メディアの所有者にとって何を意味するのでしょうか?

Google AdSense に精通している場合(Google AdSense は、Google がサイト所有者を対象とするインターネット広告サービスです)。 Google が Web サイトのコンテンツを分析し、サイトのコンテンツに関連する広告を配信するプログラムを使用すると、Campsite ベンダー プラットフォーム (SSP) の動作も理解できます。 メディア所有者は、単にアイドル状態のメディアインベントリを提供するだけで、メディア現金化の収益を得ることができます。 彼らは実際に取引IDを作成することによって、メディアの売買を完了する必要はありません、すなわち、Campsite DSPプラットフォーム上のデジタル屋外メディア在庫を検索する広告主が増えるにつれて、メディア所有者にとって、これは間違いなくメディアが直接現金化するためのチャネルを提供します。

さらに、Campsite の SSP プラットフォームにより、メディア オーナーは、広告主が後続のプロセスで入札を完了するために、ネットワーク、ポイント、画面、および製品の最小価格を設定できます。

Campsiteの取引プラットフォームにアクセスする方法

現在、Campsiteの取引プラットフォームはAPIの形で存在し、広告主やメディアオーナーはDSPまたはSSPを介してリアルタイムで入札することができます。 最も簡単なパスは、Campsite の DSP または SSP プラットフォームにログインすることです。

Campsite 製品間のシームレスなドッキングは可能ですが、独立して動作する場合があります。 したがって、あるメディアオーナーが別のSSPプラットフォームを使用してCampsiteの取引プラットフォームにアクセスしたい場合、または広告主がサードパーティのDSPプラットフォームを介してCampsiteプラットフォームにアクセスしたい場合は問題ありません。

実際、Campsiteは現在、市場で入手可能なDSPとSSPをデジタル屋外取引プラットフォームに接続しています。

デジタル屋外取引プラットフォームとは何ですか?

デジタル屋外は、インターネットとは異なる取引プラットフォームを必要とします。 例えば、大学のカフェで広告クリエイティブが再生されるたびに、10人の学生にリーする。 インターネット環境では、学生が広告を見る場合、その背後にあるのは、各露出に対する1つの入札であり、したがって、1対1のシーンです。 そして、デジタル屋外環境とインターネットは完全に異なっている、広告主が入札するたびに、それは複数の人に触れることができる、それは一対多の広がりです。 Campsiteのデジタル屋外取引プラットフォームは、公共の場所での広告用に設計されたプラットフォームであり、インターネットの取引プラットフォームとは本質的に異なります。

デジタル屋外メディアをプログラム的に購入するための大きな条件の1つは、広告主がメディアに関する特定の情報を取得する必要がある場合です。

· 広告の閲覧、露出、その他の配信指標。

· 環境、場所、場所、住所、写真、オーディエンスの滞在時間など、シーンと地理的位置データ。

· 性別、年齢、その他の人口統計などのオーディエンス情報。

メディア所有者が Campsite の SSP プラットフォームにメディア インベントリを接続すると、メディア ネットワークに関するすべての情報が Campsite の取引プラットフォームを通じて広告主に送信され、広告主は DSP プラットフォームでその情報を使用してメディア インベントリの価値を検討します。 メディアやオーディエンスの情報を含むすべてのデータは、広告主に知らせなければ、広告主は限られた情報しか入手できません。 その結果、買い手と売り手は、プラットフォームの外でイベント、メディア、オーディエンスに関するより多くの情報を伝える必要があり、取引プロセス全体が大幅に遅くなります。

Campsiteプラットフォームでは、広告主はデジタル屋外メディアに関するデータに簡単にアクセスできます。 シーンとオーディエンスに関するより多くのデータは、広告主が屋外環境をよりよく理解し、最終的には環境とオーディエンスに合った広告を作成するのに役立ちます。

Campsiteでは、屋外メディア購入に関するプロセスを自動化し、広告主が広告キャンペーンを計画し、実行し、分単位で行うことができます。 このようなプラットフォームは、すぐに業界の主流となり、デジタル屋外と業界全体の標準化と専門化を強力に推進します。

出典:屋外観察、転載、出所を明記してください