Xiao Weiのオフィスのホットママは、今日、友人の輪が父親によってブラシをかけられた場所について話していますが、もともとは父親が行った映画版「パパの休日」は、WeChatの友人サークルに広告を掲載し、シングル犬であるXiao Weiは自然に受け取ることができない、また、このトピックに完全に溶け込む、孤独は半日寒いです。 さて、今日はWeChatの友人の輪の広告によって開始されたデジタルマーケティングのテーマについて話します。

出典:総合ソシエテ・ジェジェ証券、ホンユアン証券

1月、WeChatバージョン6.1は、テンセントのワイドポイントコムチームによってサポートされているフィードストリーム広告をリリースしました。 ユーザーは WeChat チームからプッシュ メッセージを受信します。 従来の広告とは異なり、フィード ストリーム広告はユーザー コンテンツとエクスペリエンス的に共有されますが、年齢、性別、趣味、地域、オンライン習慣などのユーザー タグに基づいて正確に一致させることができます。

WeChat広告の現金化のための巨大なスペースがあります

テンセントによると:

• WeChatのグローバル登録ユーザー数は11億2000万人に達し、月間連結ユーザーアカウント数は4億4,000万人に達し、2012年8月にWeChatパブリックプラットフォームが導入されて以来、現在の公開番号は853万人に達し、1日あたり25,000件の新規登録者数を記録しています。

• フレンドサークルは、1日に30億以上のリンクコンテンツを共有しています。

• 日常使用の 76.4% のユーザーは、友人のフィードを表示したり、共有したりするためにフレンド サークルを使用します。

• WeChatユーザーは、主に20〜29歳に集中し、強力な消費能力を持っています。

つまり、WeChat広告の現金化の余地は、膨大なユーザーサイズに基づいて巨大です。

以前のパブリック番号広告と比較して、フレンド サークル広告の利点は次のとおりです。

• 公開番号の広告は、公開番号の記事を開くことによってのみ下部に表示され、公開番号の記事の閲覧数が友達のサークルの閲覧数を下回った前に、露出を拡大します。

• 核分裂性コミュニケーションは、公衆番号「ユーザーが見る - 広告をクリックする」の1回限りの広がりから、「ユーザー共有 - 友人サークルの友人が見る - 再共有 - 友人サークルの二次暴露」のマルチレベルコミュニケーション形式に変わり、一次広告の配信は、核分裂の広がり効果を達成することができます。

フレンド サークル広告には、次の特徴があります。

• フォーム: 嫌がらせを軽減するフィードスタイル;

• アクセス:50のブランド広告主を厳選し、現在、ポルシェ、ゴルフ、コーラ、ユニリーバなどの国際的なブランドのみを受け入れ、協力予算は1000万以上です。

• 請求:CPMフォームは、露出によって請求され、同時に、方向要因、北京のようなコア都市は、140億元/cpmの基本価格、非指向性よりも250%以上、オペレーティングシステム、教育年齢の性別を含む他の方向条件、プラス条件は、料金を加算する必要があります。

• コミュニケーション: 友達がお互いにいいね、共有したり、追加料金を請求したりします。

WeChat フレンド サークル広告は、広告主がモバイルに移行する動きを加速させるマイルストーンです

• 携帯電話加入者は増加の一途をたどっていますが、モバイル広告は将来、必然的に支配的な地位を占めています。 WeChatフレンドサークル広告の導入は、モバイル広告の成長を強力に促進します。

• Facebook によると、2012Q2 モバイル ユーザーの割合は 57% で、2013Q2 モバイル広告の収益は大幅に増加し、モバイル ユーザーの割合は 71% に達しました。

• WeChat がレートを設定した後、他のモバイル プラットフォームはモバイル広告の配信を加速し、モバイル広告プラットフォーム全体の数は増加します。

• 広告収入の増加は、単一プラットフォームのモバイルユーザー数の増加を刺激し、広告主のシングルモバイルへの投資を増加させます:広告主のモバイルへの移行は、プラットフォームの数とモノリシック入力の両方から加速されます。

投資アドバイス:

WeChatフレンドサークル広告は、モバイルマーケティング業界チェーンを包括的に拡大し、モバイルマーケティング部門全体に利益を提供することが期待されています。

高品質のデジタルマーケティング資産は、長い間、文化メディア分野でホットな投資先となっていますが、将来の業界統合は、強力なリーダー企業を作成するためにスピードアップすることが期待されています。 また、モバイルインターネット広告資産は、より注目されているように見え、「小さくて美しい」創造的な企業は、産業チェーンレイアウトの重要な方向となっています。

A株市場では、デジタルマーケティング業界に関連するベンチマーク企業は、次の3つのカテゴリに分類できます。

1)デジタル広告代理店;

2)クロスオーバートランスフォーメーション企業のためのコードデジタルマーケティングビジネスを追加します。

3)すでに上場しているデジタルマーケティング会社。

3つのカテゴリーの企業の特徴と基準は、以下のとおりです。

ほとんどの最初のタイプの企業は、デジタルビジネスチームと人材リソースを再構成し、既存の顧客をデジタルマーケティングコンセプトに導き、データチャネルをドッキングし、拡張の原動力は強いが、移行サイクルは長い

青いカーソル (300058):既存の広告上場企業におけるデジタルトランスフォーメーションの優位性は明白であり、戦略的概念は先んじて、現在のデジタルビジネス主体は、主にBlue DigitalとSNKの2つのコアブランドであり、収益は45%を超え、将来的には60%を超える見込みであり、電子ビジネス、ビッグデータ、モバイルインターネット、ビデオの4つの方向で深く作業し、ビッグデータに基づくプログラム購入と正確な配信は、将来のビジネスの焦点です。

州広株式(002400):深センシャンダオマイクロマーケティング有限公司は、ソーシャルメディア統合マーケティングに参入し、北京栄の提携、Baidu、その他の企業との戦略的協力により、ビッグデータの相互運用性を実現し、最近では、上海のXindaプラスコードインタラクティブ統合マーケティングとモバイルインターネットマーケティングに投資しました。 ご覧の通り、同社のデジタルビジネスレイアウトはますます明確になり、顧客リソース、ビッグデータ、多様なマーケティングチャネルが好循環を達成するために、ますます注目されています。

シメメディア(002712):徐々にデジタルビジネスのレイアウトに注意を払い始め、現在の事業主体は「シメイインタラクティブ」であり、既存のサービスには、ネットワーク全体のケースサービス、ネットワークメディアの購入と配信などがあり、2013年の同社のデジタルビジネスは、約0.2億元の収益を達成し、今年は0.5億元を超える見込みであり、将来的には、競争力を高めるために、創造的で資源的なターゲットの拡張買収を排除しません。

第2のカテゴリーは、デジタルマーケティング産業チェーンの特徴を構築するためのコアとして、変革時の資産取得の質に焦点を当て、拡張は連続的で、最も動機があり、移行サイクルは短いです。

レオ株式(002131):クールな広告、上海アルゴン広告、北京シルバーアンバーを買収し、特徴的な「データ+クリエイティブ」産業チェーンレイアウト構造を形成し、3社は、顧客リソース、ビッグデータの蓄積、創造性、統合サービスコラボレーションなどの観点から、より良い相乗効果を有し、将来的には、モバイルインターネットマーケティング、電子ビジネスマーケティング、その他の分野を含む、会社の継続的な拡張と成長力を排除しません。 目標は、国内初のワンストップ統合デジタルマーケティング会社になることです。

天龍グループ(300063):デジタルマーケティング業界への移行の戦略的目標を設定します。 2014年にデジタルマーケティングサービス会社広州オレンジフルーツの60%の株式を取得し、9月にはモバイルインターネットマーケティングソリューションプロバイダーである北京Zhizhengに20%の株式を投資し、将来の完全買収の可能性を排除しません。

明家科技(300242):インターネットマーケティングと組み合わせた製品プロモーションの開発アイデアを試して開始します。 深センクラウド時空会社の11.36%の株式を取得し、モバイルインターネット広告プラットフォームの運用分野に介入し、宝メディアネットワークアライアンス、キノコ市場、クラウド開発者プラットフォームの3つのビジネスプラットフォームを通じて高品質のモバイルメディア、広告主リソースを結集し、8月には深センの「クラウド情報」に12%の株式を投資し、モバイルインターネット広告プラットフォームの運営に再び参加し、豊富なメディアリソースを持ち、複数の広告形態をサポートする。 同社は、デジタルマーケティングサービス会社Jinyuanインタラクティブ100%の株式の取得を開始し、ハンドツアー、独立したモバイルメディアプラットフォーム、独立したAPP流通チャネルの3つの分野に焦点を当て。 現在、「広告プラットフォーム+モバイルメディア」の産業パターンが確立され、シナジー効果が徐々に顕在化することが期待されます。

第3のカテゴリーは、デジタルマーケティングの遺伝子を持ち、既存のリソースと戦略的拡大に基づいて、明確な先発性を持っています。

テンシン株式(300392):比較的純粋なデジタルマーケティング企業であり、高品質の顧客メディアリソースとデータ基盤を蓄積し、入札能力が強く、Mediapowerマーケティング技術プラットフォームなどの7つの技術システムを構築し、顧客、技術、データの好循環を形成しています。 本業の構造から、デジタルエージェント事業からデジタル広告事業への深化、産業チェーンレイアウトの完成、売上総利益率の高いデジタルPR事業の急速な成長による収益性の向上、顧客資源面での年間平均30~40社の追加、特に金融、急速な衰退、自動車などの分野で、中・大規模顧客の開発力の向上が期待されます。