Informe de rendimiento de anuncios de streaming: los anunciantes se centran más en el empuje de precisión y tienen la intención de conocer a su audiencia mejor de lo que les interesa

Los siguientes artículos son de Microstown Mobile Marketing , autor JAMMY

Microstown, el proveedor líder de servicios de marketing móvil de China. El negocio cubre la agencia de publicidad de flujo de información, marketing integrado social, marketing de contenidos, plataforma de publicidad móvil y otros campos. Impulsados por los datos, la creatividad y el servicio, ofrecemos soluciones de marketing de marca a efecto a más de 3000 clientes.

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Marketing integrado desde SEM a Internet

Autor: JAMMY
Fuente: Microstown Mobile Marketing

Recientemente, Kaidyu Huatong publicó el "Information Flow Advertising Marketing Effectiveness Research Report", a través del acceso a finanzas, automoción, juegos en línea, cosméticos, comida rápida, educación, electrodomésticos, ciencia y tecnología ocho marcas líderes, para explorar el efecto publicitario del flujo de información de los factores decisivos.

Una visión general de las conclusiones de los siete estudios principales

El flujo de información satisface las necesidades de la ecología de marketing

1, anunciantes: comunicación eficiente con los consumidores

No cause resentimiento, haga visible a su público objetivo, alcance lo más ampliamente posible y logre un mayor retorno de la inversión

2, audiencia: no quiero ser molestado por la publicidad

Acceso a más anuncios, pero poca aceptación de anuncios, acceso a no menos de 600 anuncios por semana

3, plataforma de medios: proteger la experiencia del público y el beneficio

La pantalla móvil es pequeña, menos espacio publicitario, dura y amplia afectará a la experiencia de navegación

Transmisión de anuncios a los ojos de los anunciantes

1, preste atención a la precisión de entrega

Estamos más abiertos a cómo hacer cosas precisas, siempre y cuando la verdad pueda ser convincente. La publicidad de flujo de información, por un lado, más humana en forma, por otro lado, también se puede combinar con algunas fuentes de datos para hacer suficientemente preciso este asunto, creo que las perspectivas futuras deben ser buenas.

2, preste atención a la imagen de los medios

Nosotros (anunciantes de marca) estamos muy preocupados por el entorno de entrega, el primero es que el tamaño del anuncio no es lo suficientemente grande, la transmisión de información no es lo suficientemente clara, la segunda es si el entorno general de entrega de medios es limpio / controlable, el tercero es la calidad de la publicidad en sí, su presentación también es muy importante.

3, prestar atención a la comercialización de bucle cerrado

Generalmente hacer la plataforma de información de flujo de información no tiene un bucle cerrado particularmente bueno, no puede utilizar CRM y así sucesivamente para lograr empuje tardío, este tipo de no puede ahorrar costos. Si se puede aprovechar la ventaja de grupo o la cooperación externa también es buena, la formación de un mejor bucle cerrado es muy buena.

El flujo de información colabora para completar el marketing integrado

Para nuevos productos, promociones de eventos y otros atractivos, los anunciantes esperan que una campaña llegue a más públicos objetivo y haga una comunicación completa. Los anunciantes eligen utilizar los anuncios de flujo de información al mismo tiempo, también utilizarán pantalla abierta, mapa de enfoque y otros formularios.

Para marcas maduras, se suelen utilizar pre-parches, implantes de contenido y otras formas, con un mayor énfasis en la comunicación en profundidad y la interacción. Los anuncios en streaming representan un porcentaje relativamente pequeño de ellos.

Los anunciantes valoran el streaming preciso

Para las siguientes 6 preguntas, volvamos a la raíz, los anunciantes se basan en la cadena de marketing y las capacidades de inserción de precisión de valor:

1, empuje preciso:

¿Cómo se empuja el flujo de información?

2, escala de tráfico:

¿Está llegando a un gran número de grupos objetivo?

3, imagen de medios:

¿El entorno de los medios de comunicación es ruidoso? ¿Positivo o positivo?

4, formulario publicitario:

¿El tamaño de la publicidad, la creatividad, etc. está en línea con los requisitos de la marca?

5, la publicidad se puede ver:

¿El anuncio es visible?

6, marketing de bucle cerrado:

En la plataforma de lanzamiento, ¿puede pasar por las cadenas de comercialización?