La piedra angular de la publicidad al aire libre programada - Investigación de datos de audiencia al aire libre (1)
Con el desarrollo de los tiempos y el continuo progreso de la ciencia y la tecnología, la publicidad al aire libre ha dado inicio a muchos cambios nuevos. En el pasado, hemos introducido una amplia variedad de innovaciones y aplicaciones tecnológicas: 5G, VR, AR, asistente de voz, proyección holográfica 4D, pantalla de hielo, pantalla de poste de luz LED y espejo interactivo. Con el tiempo, algunos de ellos han cambiado de conceptos a ampliamente utilizados, haciendo que nuestra publicidad al aire libre sea más emocionante hoy en día.
Después de la prosperidad finalmente solo, lavar el plomo Hua es cierto, en una variedad de tecnologías másDetrás de la deslumbrante forma de publicidad al aire libre, a menudo escuchamos esta pregunta:¿Quién diablos vio mi anuncio?? "Y el problema se ha vuelto más frecuente en los últimos años. En el análisis final, esto se debe a la llegada de la era de la información, el rápido desarrollo de la tecnología de Internet para que se haya realizado el uso de una forma más "precisa" que en el pasado para publicar anuncios, de modo que se haya realizado la mayor cantidad posible de públicos designados para ver la oportunidad de ver un anuncio en particular. Entonces, ¿cómo encuentran los anuncios al aire libre de hoy en día la audiencia de tus anuncios? Y cómo lograr en relación que en el pasadoPublicidad al aire libre "precisa"Dela¿Qué hay de eso?
Esta serie de artículos serán utilizados por los métodos de investigación de medición de audiencia de publicidad al aire libre de hoy en día para explorar, permitir que todo el mundo entienda en esta fragmentación de la información de la era de la información publicidad al aire libre cómo encontrar el propietario de la marca quiere llegar a la audiencia, y luego hacer el impulso publicitario correspondiente, pero también esperamos darle más inspiración, para mejorar aún más la cadena ecológica de publicidad al aire libre para proporcionar más oportunidades y posibilidades.
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¿Por qué investigar a la audiencia?
Desde el día en que nació el anuncio, el público ya existía. Como su nombre indica, el público es un grupo de personas que reciben información, y desde el día en que nació la publicidad, se refina la definición de público para publicidad para incluir los dos significados siguientes:
Por un lado, las personas que son contactadas a través de la publicidad de los medios de comunicación; La publicidad es una especie de difusión de información no interpersonal, necesidad de utilizar ciertos medios, por el tipo de medios audiencia puede incluir audiencia de publicidad en Internet, audiencia de publicidad al aire libre y así sucesivamente;
Por otro lado, el público objetivo del anunciante, es decir, el público objetivo del anuncio, las características de elección del anuncio determinan que se basa en los requisitos del objetivo publicitario, para determinar un objetivo específico de una campaña publicitaria. Incluyendo consumidores generales, representantes de la organización en el mercado, distribución de productos básicos en los responsables de la toma de decisiones de adquisiciones.
Hoy estamos hablando más de una segunda audiencia, el público objetivo del anunciante. Con el fin de realizar mejor la promoción y comercialización de empresas o productos, los propietarios de marcas quieren encontrar tantos públicos objetivo como sea posible, y luego a través de una variedad de canales de medios a través de contenido publicitario específico para llegar a ellos, y así ayudar a la audiencia a tomar decisiones de los consumidores, una investigación de audiencia más precisa puede ayudar a los propietarios de marcas a un costo menor para lograr mejores resultados. En las palabras que a menudo escuchamos, "gastar la menor cantidad de dinero para sacar el máximo provecho de él", que es lo que los propietarios de marcas buscan en casos extremos, pero eso no nos impide estudiar a la audienciaLa realización definitiva de los propietarios de marcas mejor promoción y marketing.
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¿Cómo estudio a mi audiencia?
Cómo llegar a tu audiencia:
¿Cuál es el proceso de estudio de la audiencia, generalmente incluyendo los siguientes pasos:
La audiencia está determinada：
Cree información demográfica y psicológica sobre el público objetivo en función del tema o las características del producto que el propietario de la marca desea promocionar y saque el máximo provecho del público objetivo.
Contenido de la investigación de audiencia:
¿Quiénes son/dónde están?
¿Cómo obtienen información diaria?
¿Quiénes son sus modelos a seguir?
¿Cuáles son sus percepciones, conocimientos, necesidades, necesidades, tendencias y comportamientos para el producto/servicio que quieren promover?
¿Qué les impide elegir productos publicitarios?
Lo que los motiva a elegir un producto publicitario...
Refinamiento del público:
El refinamiento del público objetivo divide al público en grupos más pequeños en función de características, necesidades y necesidades similares.La experiencia ha demostrado que las audiencias son más propensas a responder a la información que les conviene y es relevante para ellos, y que cuanto más detallada sea la clasificación del público objetivo, más información tendrán, para que puedan diseñar contenido publicitario más específico y desarrollar la combinación de medios adecuada.
Selección de audiencia:
Segmentar la población en grupos más específicos puede ser muy útil para identificar un público objetivo para una campaña en particular.
Otros factores que pueden influir en la decisión de elegir a qué público objetivo dirigirse incluyen:
Dar prioridad a las políticas dirigidas a estratos sociales específicos;
La facilidad de llegar a la audiencia;
Esta audiencia tiene el potencial de influir en otras audiencias;
En la era actual de información fragmentada, la necesitamosAdoptar un enfoque integrado, es decir, sobre la base de la utilización de la metodología tradicional de investigación de mercado, el uso de la recopilación y organización de big data de diversos canales, al tiempo que combina estrechamente las características de los productos de los anunciantesEstudiar a la audiencia para la publicidad al aire libre。
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El advenimiento de la era de la información ha hecho más posible encontrar y estudiar a personas al aire libre, y los vendedores han cambiado sus estrategias de encontrar tantas personas como sea posible a dirigirse a tantas personas como sea posible en un público en particular. Esto requiere una tecnología de posicionamiento e investigación más precisa, y ya hay una serie de empresas en el mercado que ofrecen servicios similares, tales como Airsage, Blue Bite, BoardActive, Citilabs, Cuebiq, Foursquare, Gimbal, GroundTruth, y varias compañías de big data de tres vías en China, Talk Data, Getui, etc. Todos ellos están comprometidos a utilizar una variedad de métodos para recopilar datos de multitudes para proporcionar la base para la estrategia de precisión específica de marketing.
Los datos y las fuentes originales están disponibles en la Web, y los datos y gráficos de este informe son ajustados y dibujados por el think tank Ketiq
Este artículo fue publicado originalmente por el think tank Ketiq
El autor de la imagen：Roy Zhang
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