En la situación de mercado de la oferta excesiva, el público se ha convertido en el objetivo de varias competiciones de publicidad empresarial. En la situación económica de la supremacía del público, es muy importante analizar a la audiencia, captar la actitud que afecta al público al anuncio y aclarar la preferencia publicitaria de la audiencia. Este artículo investiga y estudia a la audiencia a través de la revisión de la literatura y el cuestionario de la red, y analiza y resume la actitud cognitiva y el comportamiento de la audiencia de publicidad móvil. Sobre la base del análisis de audiencia, se analiza la operación publicitaria de opPO, se plantean los problemas de su estrategia publicitaria y se proporciona la experiencia de la operación publicitaria de otras marcas. Fundamentalmente hablando, las oportunidades y presiones a las que se enfrentan las marcas de telefonía móvil provienen de la audiencia, por lo que es muy importante comprender profundamente la actitud y las preferencias de la audiencia para la publicidad móvil en la situación económica actual, y elegir la estrategia publicitaria de OPPO y otros fabricantes de teléfonos móviles.

(i) Características demográficas

En este cuestionario, el número de copias válidas del cuestionario es de 367, 175 hombres, 192 mujeres, proporción masculina y femenina del 47,7% y 52,3%, respectivamente.

(ii) Análisis de los resultados de la encuesta

1. Conocimiento de marca y tasas de llegada de anuncios

Figura 1 Reconocimiento de la marca OPPO

La Figura 1 muestra que la conciencia de la marca de la marca de los teléfonos móviles OPPO es tan alta como 97%, pero la audiencia ha utilizado el teléfono móvil OPPO sólo 11%.

2. Tasa de llegada de anuncios

Figura 2 Tasa de llegada de anuncios móviles OPPO

La Figura 2 muestra que los anuncios móviles de OPPO alcanzan el 99% de la audiencia, aunque solo el 8% de la audiencia para ver anuncios móviles OPPO todos los días, pero cada semana para ver los anuncios móviles de OPPO representaron el 34% de la audiencia, los datos ya son considerables. La tasa acumulada de ver anuncios cada mes es del 64%. Esta encuesta demuestra que la tasa de alcance de la publicidad móvil OPPO es alta, la tasa de contacto regular de la audiencia es alta.

3. El ajuste entre la concienciación publicitaria de la audiencia y la segmentación por productos

Figura 3 El ajuste entre la concienciación publicitaria de la audiencia y la segmentación por productos

De la encuesta, podemos encontrar que el 31% de la audiencia publicitaria en la sensación de teléfono móvil OPPO es exquisita, el 38% de la audiencia piensa que el teléfono móvil OPPO es un teléfono móvil de moda, y piensa que la función es sólo el 8%, la publicidad del teléfono móvil OPPO tratando de transmitir el atractivo publicitario "hermoso, de moda", la publicidad del teléfono móvil OPPO para transmitir la información del producto es básicamente consistente con el posicionamiento del producto en sí. El 13% de la audiencia dijo que no tenía sentimientos por el teléfono OPPO.

4. Impresión publicitaria del público

Figura 4 Impresiones del público sobre el anuncio

EL portavoz de publicidad de teléfonos móviles OPPO a la audiencia más impresionante, alcanzó el 44%, portavoz de publicidad de teléfonos móviles OPPO para llamar la atención de la audiencia, pero un gran número de uso del portavoz de publicidad OPPO estrategia de publicidad de teléfono móvil no ha hecho que el público recuerde efectivamente la marca de teléfono móvil OPPO, que puede estar relacionado con ignorar el mensaje del producto en sí estrategia publicitaria.

(i) Mejorar la difusión de las propias características del producto

Las características del producto son uno de los principales puntos de demanda publicitaria que los teléfonos móviles OPPO deben transmitir. Según los resultados de la encuesta sobre los sentimientos de la audiencia sobre las imágenes de publicidad móvil OPPO, el 35% de la audiencia cree que las imágenes de publicidad móvil de OPPO dan a la audiencia una sensación hermosa, el 24% de la audiencia piensa que los anuncios móviles OPPO dan a la gente sentimientos románticos, el 21% de la audiencia piensa que los anuncios móviles OPPO dan a la gente una sensación de moda. Los resultados de la encuesta muestran que los sentimientos de la audiencia sobre la pantalla de publicidad del teléfono móvil OPPO y el teléfono móvil OPPO joven, posicionamiento de moda, pero también muestra que la publicidad de op⁃ teléfono móvil PO tiene una búsqueda excesiva de defectos estéticos y románticos de la imagen.

(ii) Para publicar anuncios en el momento adecuado y en cantidades apropiadas

Es probable que un gran número de publicidad a tradúen pérdidas económicas innecesarias a las empresas. A partir de los resultados de la encuesta de la audiencia de publicidad móvil de OPPO, podemos encontrar que la audiencia de publicidad móvil OPPO alcanza una tasa de hasta el 99%, la tasa acumulada de ver anuncios cada mes alcanzó el 64%. Esta encuesta demuestra que la tasa de alcance de la publicidad móvil OPPO es alta, la tasa de contacto regular de la audiencia es alta.

En términos generales, existe una cierta brecha entre el público publicitario y los consumidores objetivo de las empresas. La publicidad de teléfonos móviles OPPO debe ser, en la medida de lo posible, seleccionar medios complementarios, es decir, después de determinar un medio como canal de publicidad, los medios de comunicación no deben estar cubiertos por otros consumidores deben depender de otros canales para completar, de modo que la publicidad para llegar a cada consumidor objetivo sea el mejor modelo de publicidad.

(iii) Adopción científica de estrategias publicitarias de endoso de celebridades

1. Las características de las celebridades deben estar en línea con el tono del producto

La coincidencia de las características de las celebridades con el tono del producto en sí es la base para asegurar que los anuncios de respaldo de celebridades logran buenos resultados. Según los resultados de la encuesta de audiencia, la audiencia es más positiva sobre la apariencia y el temperamento del portavoz de la publicidad móvil OPPO, y la tasa de reconocimiento de la personalidad de la moda es baja. Al mismo tiempo, el portavoz de la publicidad móvil de opPO no siente nada del 29%. Los resultados de la encuesta también demuestran que los sentimientos de la audiencia sobre el portavoz de publicidad móvil OPPO y el posicionamiento de productos de teléfonos móviles OPPO son deficientes, op⁃po la elección del portavoz de publicidad de teléfonos móviles no puede cumplir eficazmente con el posicionamiento del producto de teléfono móvil OPPO.

2. Los endosos de las celebridades deben ser oportunos y apropiados

La publicidad móvil DE OPPO en el portavoz publicitario a la audiencia más impresionante, alcanzó el 44%, portavoz de publicidad de teléfonos móviles OPPO para llamar la atención de la audiencia, pero un gran número de uso del portavoz de publicidad OPPO estrategia de publicidad móvil no ha hecho que el público recuerde efectivamente la marca de teléfono móvil OPPO, que puede estar relacionado con ignorar la comunicación del propio producto estrategia de publicidad de información.

Celebridades como figuras públicas, detrás de las decenas de miles de fieles fans base para dar a las celebridades un fuerte atractivo publicitario, OPPO teléfono móvil debe hacer pleno uso de estos valiosos recursos, controlar la frecuencia de aprobación de celebridades, aprovechar la oportunidad de publicidad de endoso de celebridades, para que la eficacia de la comunicación publicitaria para lograr el mejor estado.

3. Asegúrese de que el anuncio es verdadero y no lo finja

La información de publicidad móvil DE OPPO debe ser verdadera, cualquier publicidad no puede ser exagerada, confundiendo la audiencia audiovisual. Al mismo tiempo, las empresas de OPPO deben hacer frente a la relación entre la expresión artística de la publicidad y las características del propio producto. La creación de publicidad debe tomar la verdad como el punto de partida, con el fin de lograr un mejor efecto de comunicación puede ser productos moderadamente exagerados, pero cualquier anuncio que se divorcia de los hechos en sí debe ser detenido y condenado. Además, OPPO también debe tener plenamente en cuenta el rendimiento de las celebridades, si las celebridades seleccionadas no son buenas actuando, en el proceso de interpretación publicitaria de la fabricación extrema, pero también hacer que el público tenga una contra-psicología, y en última instancia perder la audiencia, también perdió a los consumidores.

4. Manejar la relación entre la celebridad y la audiencia

El portavoz publicitario es el protagonista del rendimiento creativo publicitario, y el público publicitario es el destinatario de la publicidad de la actuación creativa, un profundo conocimiento de la situación económica actual de la conciencia publicitaria de la audiencia publicitaria, actitud y otros elementos, por lo que la publicidad profundamente en el corazón de las personas, la publicidad para lograr buenos resultados de comunicación es esencial. Lanzarlo bien, con el fin de lograr un mejor efecto de difusión. Las celebridades en la interpretación creativa de la publicidad, deben esforzarse por el realismo y la vida de la publicidad, para satisfacer las características psicológicas y de comportamiento del público publicitario ordinario, para satisfacer las necesidades emocionales de la audiencia.

Las empresas de OPPO en la elección de la aprobación de celebridades, deben comprender plenamente la psicología y las emociones de la audiencia, el rendimiento creativo del portavoz publicitario de las limitaciones, con el fin de reducir la audiencia para ver los anuncios cuando no está contento y la audiencia para algunos no la empresa quiere transmitir el mensaje de la asociación, fortalecer la difusión del efecto publicitario, mejorar la conciencia de la audiencia de la marca y los buenos sentimientos.

Si el atractivo de la publicidad móvil DE OPPO puede destacarse en la competencia de mercado homogeneizada es un paso clave para que el teléfono móvil OPPO tenga éxito en la competencia en el mercado de la telefonía móvil. La publicidad del teléfono móvil OPPO, debe considerar plenamente la naturaleza de cada medio, considerar plenamente el tiempo de publicidad, el tamaño de la publicidad, el momento de la publicidad, para que la publicidad para lograr los mejores resultados, con el fin de maximizar los beneficios de la publicidad; Estrategias de comunicación publicitaria de celebridades que se ocupan de las relaciones entre celebridades y audiencias.

 

   

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Editor: Ding Weiyu