Si el uso digital al aire libre puede ser tan fácil como otras pantallas digitales, toda la industria no será como es ahora, no sólo pagarán los vendedores, los gobiernos y los consumidores pagarán, por lo que el potencial del aire libre es muy prometedor.

Debido a la digitalización, el exterior es sólo un punto de contacto de la vida diaria de las personas, teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos o lugares con pantallas, son puntos de contacto, siempre y cuando puedan seguir comunicándose eficazmente con los consumidores a través de estos puntos de contacto, en casa o fuera, los medios de comunicación también son necesarios para dividir tan claramente.

Por lo tanto, el futuro del marketing al aire libre, no la industria entiende el exterior, se centra en el concepto de una ciudad, la industria necesita repensar su posicionamiento y dirección en la ciudad, fuera de un camino de ganar-ganar con marcas, gobiernos y audiencias. El llamado largo plazo debe combinarse, al aire libre si todavía tiene algunas marcas de la idea sin cambios, me temo que será auto-extinción en estos nuevos ríos y lagos digitales.

Cuando WeChat lanzó un pequeño programa, una aplicación para arreglar toda la ciudad e incluso el mundo para comer, beber y jugar la era ha llegado, algunos medios al aire libre han comenzado a tratar de utilizar pequeños programas, a través de un código QR para proporcionar servicios de información real para los residentes urbanos, imaginar un Next, los consumidores están en casa, no es necesario descargar ninguna aplicación, ir donde, a través del código QR puede obtener cualquier contenido que quieran, el tradicional al aire libre si no se puede lograr la conectividad, es la exposición de marca, hacer una nueva multitud de fondo.

Los pequeños programas son sólo la pequeña tapa del Internet de las cosas Pandora's Box, basado en la voz y la búsqueda biométrica, el poderoso asistente de IA personal se convertirá en universal, el futuro del marketing no es sólo al aire libre, en cualquier medio, sino de vuelta a la persona misma, en cualquier momento, en cualquier lugar, justo en su alrededor, justo en frente de nosotros.

El desarrollo de la tecnología digital ha cambiado fundamentalmente la forma en que la industria de la publicidad funciona y hace negocios, y ha generado muchas nuevas formas de llamar la atención de los consumidores y ha creado una variedad de espacios interactivos. Aunque la tecnología ha tenido un impacto significativo en algunos formatos de medios tradicionales, también ha activado otros medios, especialmente la publicidad al aire libre. El surgimiento de los medios digitales significa nuevas plataformas creativas y conectadas para marcas, ciudades y propietarios de medios.

Un estudio reciente de PwC mostró que las ubicaciones de publicidad al aire libre en todo el mundo están creciendo constantemente, solo superado por el crecimiento explosivo de la publicidad en línea. Entonces, ¿qué deben hacer los vendedores al respecto en el nuevo año? El año pasado ha sido un año de disrupción y evolución en la industria de la publicidad, y aquí están algunas de las tendencias que aprendimos durante el año y que necesitan una atención especial en el próximo año.

La tecnología está impulsando el futuro

Según un estudio de PwC, al aire libre son los medios publicitarios tradicionales que más se benefician de la digitalización. Los espacios al aire libre han evolucionado digitalmente, creando mejores experiencias para los consumidores, creando nuevas oportunidades de entrega para los anunciantes y agregando nuevos canales de ingresos para los propietarios de medios.

Digital al aire libre, creatividad ilimitada. Por ejemplo, los anuncios AR de PepsiCo en la pantalla de la cabina de espera de Londres, para que las personas que esperan el coche puedan ver ovnis, gente voladora, tigres y otras imágenes dinámicas, parece que lo real, si no se prepara de antemano, la gente puede estar asustada.

"Una nueva tendencia en la publicidad al aire libre es la combinación de la tecnología de seguimiento del comportamiento del usuario y los datos de terceros, que se pueden entregar con mayor precisión." Connie Darrido, una de las parejas de EnPlay, dice: "Al aire libre proporcionará nuevos retratos de audiencia y análisis de comportamiento en tiempo real en diferentes ubicaciones para optimizar la entrega de anuncios y hacer que los datos multimedia sean más transparentes". "

A medida que la tecnología detrás de la publicidad al aire libre se vuelve más inteligente e interactiva, los anunciantes fuera de línea finalmente están siendo capaces de utilizar valiosas herramientas de publicidad que los medios en línea han estado utilizando durante años. Herramientas como cámaras, Bluetooth o códigos QR que se conectan a su teléfono proporcionan datos enriquecidos sobre su audiencia al aire libre, haciéndolo más eficiente y creando un mayor retorno de la inversión.

Las nuevas marcas utilizan la publicidad tradicional para crear efectos disruptivos

La mejora del rendimiento de la publicidad al aire libre ha llevado a muchas empresas emergentes a ejecutar medios al aire libre tradicionales para mejorar la exposición de la marca y mejorar las ventas en línea.

Jet.com es un ejemplo, el uso de la publicidad al aire libre en lugares como Nueva York para promocionar su plataforma, y empresas como Boxed, Venmo y Grubhub utilizan publicidad al aire libre para construir sus marcas, impulsar descargas, ganar usuarios leales y más.

En respuesta a la avalancha de publicidad al aire libre por parte de gigantes de Internet como Facebook y Uber, Elyssa Gray, directora ejecutiva de creatividades y medios de comunicación de Citibank, dijo que sentía que era normal que entregaran esos medios integrados, "que siempre ha sido un canal de comunicación de marca muy influyente en un contexto geográfico particular". "

Los usuarios de Uber, por ejemplo, son públicos al aire libre, y es natural que la publicidad al aire libre pueda influir en ellos. Lo mismo ocurre con Facebook, donde se recuerda a los usuarios que compartan sus sentimientos en cualquier momento, en cualquier lugar, cuando están al aire libre, y que no sean demasiado perfectos.

Estas marcas saben que no importa lo alta tecnología que sean, siempre es valioso poder reunir a los consumidores con publicidad al aire libre en el momento y lugar adecuados, incluso el gran nombre de Apple, que ha mostrado durante mucho tiempo sus productos y diseños avanzados a través de vallas publicitarias tradicionales al aire libre. Así que incluso si no eres una marca tradicional, puedes elegir ponerlo al aire libre.

La creatividad es la clave

El éxito de la publicidad al aire libre también es indesoly diferente de la creatividad. Ya se trate de vallas publicitarias o anuncios de escenas, hay muchas maneras de jugar a la innovación creativa al aire libre.

Gray de Citibank predice que "la digital al aire libre puede ofrecer la información publicitaria más relevante en el momento más adecuado, lo que se convertirá en la corriente principal de la industria". Tácticamente, esto puede optimizar aún más la experiencia de interacción con el consumidor al dirigirse repetidamente a la población objetivo y desarrollar estrategias continuas de publicación de anuncios. "

Como cualquier otro canal de marketing, el éxito al aire libre depende de buenas ideas. A medida que los medios al aire libre se vuelven cada vez más de alta tecnología, requiere que los equipos de medios y creativos no sólo tengan buenas ideas, sino también un buen aterrizaje y ejecución.

La ciudad se beneficiará del desarrollo al aire libre

De cara al futuro, a medida que evolucione el Internet de las cosas, nuestras interacciones con los medios de comunicación serán más expereras y el exterior seguirá evolucionando. Esto significa que no son sólo las marcas las que aprovechan el poder de la publicidad al aire libre, sino que en una era de conectividad, los gerentes de la ciudad también buscan fortalecer los proyectos al aire libre para satisfacer las necesidades de información o servicio de la vida diaria de las personas a través de puntos de contacto al aire libre. La publicidad al aire libre experiana será una herramienta clave para la planificación urbana y el liderazgo, la construcción de relaciones entre ciudades y residentes, la prestación de servicios más avanzados y la realización de ciudades más atractivas para los residentes locales, turistas y empresas en el extranjero.

En opinión de Gray de Citibank, no es inusual que las ciudades a menudo desempeñen un papel único en la evolución del aire libre, y no es de extrañar que las agencias gubernamentales ahora se interesen en el aire libre, con la esperanza de crear nuevas formas de medios al aire libre para proporcionar servicios públicos a los residentes y mejorar la experiencia de marca del consumidor.

Nueva York es un buen ejemplo de buen gobierno. Al rediseñar las cabinas telefónicas de carretera en quioscos digitales que ofrecen wifi, navegación, carga y capacidades de medios digitales al aire libre, los vendedores pueden llegar mejor a los residentes o visitantes cuando los usan o experimentan.

Las ventajas únicas de la localización al aire libre significan que puede influir continuamente en las audiencias objetivo en función de su comportamiento y pensamientos en un lugar determinado. Al entregar el contenido adecuado en el momento y lugar correctos, los vendedores podrán crear valor adicional para la experiencia del consumidor.

Descargo de responsabilidad: Parte de este artículo proviene de Internet, que también es para un mejor intercambio de contenido, pero no significa que el sitio está de acuerdo con sus puntos de vista y es responsable de su autenticidad. Si hay errores por favor póngase en contacto con nosotros a tiempo, modificaremos o eliminaremos de inmediato.