Alerta de Facebook: los ingresos por anuncios de iOS 14 o de la red de audiencias bajan un 50%
Recientemente, Facebook admitió que el próximo iOS 14 de Apple podría hacer que el negocio de publicidad en línea de su audiencia disminuyera en más de un 50 por ciento.
"A pesar de nuestros mejores esfuerzos, es posible que la actualización de Apple no funcione para Audience Network en iOS 14, tanto que no podemos ofrecerla en iOS 14", dijeron los funcionarios de Facebook en una entrada de blog. "
Se espera que iOS 14 de Apple se publique en línea este otoño, y la nueva política de privacidad requiere que las aplicaciones de terceros busquen el consentimiento del usuario para recopilar datos de usuario y utilizarlos para publicar anuncios personales. Los usuarios de iPhone actualizados a iOS 14 saltan por la ventana cada vez que abren una aplicación para preguntar si aceptan ser rastreados por la aplicación.
El objetivo original de Apple era devolver la privacidad a los usuarios y garantizar que las aplicaciones de terceros recopilen datos de una manera más transparente. Pero el movimiento podría afectar a los ingresos de los desarrolladores de los anuncios integrados de la aplicación.
Probada internamente por Facebook, la política de privacidad de iOS 14 dará lugar a que los anuncios ya no sean "personalizados" y dará lugar a una reducción del 50 por ciento en CPM (coste publicitario por pantalla), o la mitad de los ingresos publicitarios para desarrolladores de aplicaciones de terceros, a medida que disminuya la capacidad de los anunciantes para segmentar y medir anuncios.
Además, Facebook dejará de recopilar "ID de anuncios" (identificador de anunciantes, IDFA) en aplicaciones en dispositivos iOS 14 de acuerdo con la política de privacidad de Apple. Cada iPhone es un conjunto de ID de anuncio que los anunciantes pueden usar para segmentar a quién quieren publicar.
Para los usuarios de iPhone, las aplicaciones gratuitas siguen viendo anuncios, pero son menos relevantes para ti. así queLas verdaderas "víctimas" de la política de privacidad de Apple son pequeños desarrolladores de aplicaciones, no Facebook.
Facebook está desarrollando estrategias a corto y largo plazo para apoyar a los editores a través de estos cambios. En septiembre, también se espera que Facebook publique una versión actualizada del SDK de Audience Network para admitir iOS 14, así como actualizaciones del SDK de Facebook.
Aunque no se ha anunciado un calendario exacto para el lanzamiento de iOS 14, Facebook planea lanzar el SDK de Audience Network con antelación y proporcionar actualizaciones tan pronto como se confirmen esas fechas.
"Seguimos comprometidos a ayudar a miles de desarrolladores y editores que confían en los anuncios de Audience Network, y estamos invirtiendo tiempo y recursos para crear productos de monetización para editores y plataformas de soporte que no sean iOS 14", dijo Facebook en su entrada de blog. "
Parte del contenido y las imágenes provienen de la red, contacto de infracción eliminado
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