Liu Xiaoguang, Director de Comunicaciones de Marca, Nielsen Networks

De.2015Años.-2017El índice de confianza de los consumidores de China en su conjunto mostró una tendencia al alza. Incluso entonces2016-2017Durante el año, el desarrollo económico de China de una transición de alta velocidad a una velocidad constante, pero debido a la fortaleza económica del impulso y la voluntad de los consumidores de impulsar, todavía permiten que la confianza de los consumidores chinos aumente más rápido que el desarrollo económico. En esta tendencia general, la mejora de los consumidores y la calidad de vida se ha convertido en la orientación psicológica de los consumidores, los consumidores están trabajando duro en la vida acelerada para el disfrute lento, por lo que el consumo general de contenido también se inclina a experimentar los servicios. La búsqueda de la calidad de vida de las personas se hace más alta, y esta característica en un cierto nivel y estimular la tendencia de la mejora del consumo.

El consumo impulsa la economía, La publicidad estimula el consumo, y los medios dominan la cognición

Los anunciantes a los ojos del grupo de consumidores objetivo, pero también los medios de comunicación para perseguir a la audiencia potencial, los anunciantes necesitan mantener una exposición continua de la marca en los medios de comunicación para garantizar la visibilidad de la marca, y a través de estrategias de publicidad y comunicación eficaces para mejorar la imagen de la marca, mantener la reputación y la lealtad. Si bien los consumidores tocan la información de los medios de comunicación como audiencias de medios, también prestan atención a la información difundida por los anunciantes, en el proceso, la radiodifusión como una de las plataformas de medios más importantes, su impacto en los consumidores objetivo y el impacto de la transformación se está destacando.

En las ciudades clave de China (incluidos los municipios directamente bajo el gobierno central, las capitales provinciales, las ciudades planificadas de una sola lista), la tasa de contacto de los medios de audio es la segunda en el caso de los medios de comunicación de vídeo, y la radiodifusión en programas de audio representa más que la audiencia80%, debido al rápido y continuo aumento del tráfico de automóviles privados, más de la mitad de la audiencia de emisión escuchada en coche, el logro del valor central de los medios de difusión, mientras que en las ciudades clave, la audiencia de audio de la red está más reunida en torno a la música de la red. Esto proporciona un excelente espacio de vida para la radiodifusión.

Las actualizaciones intergeneracionales impulsan las actualizaciones de calidad de audiencia

En la popularidad de la escucha del coche, el salto de escucha final inteligente, y la actualización del consumo impulsado, de hecho, la actualización intergeneracional de la audiencia impulsó la mejora de la calidad de la audiencia, la audiencia de difusión con la escala y la calidad de las características duales, a menudo dijo que las tres características altas también se ocultan en la audiencia de emisión, haciendo que los medios de difusión se conviertan en la mayor calidad de la multitud que reúne la altura.

Los grupos de consumidores más, obviamente más dependientes del automóvil, el teléfono móvil, portátiles como representante de la emisión;

La realidad de que más de la mitad de los oyentes de radio tienen educación universitaria determina la ventaja de calidad de la audiencia de transmisión.

La proporción de funcionarios, trabajadores de cuello blanco y autónomos supera la del total de60%, demostrando que la clase social, la capacidad de consumo y la madurez cognitiva de la audiencia de emisión están en un alto nivel.

La personalidad del público promueve la mayor disposición a consumir

Además, la personalización de la audiencia aporta vitalidad al consumidor y mejora del consumo, escuchando la diversificación de escenas facilita la publicidad multipunto. La escucha en línea, representada por teléfonos móviles, se centra en la búsqueda "vibrante, tendencia, personal, tecnología" de la multitud, mientras que la escucha a bordo como representante de la escucha inalámbrica reúne la atención a la audiencia de "comodidad, familia, salud, calidad". La dependencia de la audiencia diversificada de la radiodifusión hace que la posición de la radiodifusión en el segmento de consumo sea más importante. Ya sea para demostrar la libertad, o la búsqueda de la calidad, todas las demandas deben ser injertadas primero sobre una determinada base económica, y en segundo lugar, los cambios en los valores de personalidad de la audiencia también estimulan profundamente su voluntad de consumir, experimentar la voluntad de servicio de calidad.

Otro nivel detrás de la personalidad diversa, ver es la difusión en una multi-escena, oportunidades de entrega todo tiempo, que también confirma la visión de larga data de La Red Nielsen que: en la era acelerada de los medios fragmentados, medios de difusión con su compañía, interactividad, con las características de la "hora de oro" todo el día; Los anunciantes pueden dirigirse a los consumidores con mayor precisión y aumentar la tasa de retorno y conversión de sus anuncios siempre que sigan la personalidad, los hábitos y las características multimedia de su público objetivo.

Liu Hai, Gerente General de la División AIS, Nielsen Networks

Nueva clase media: el formador de los nuevos patrones de consumo de China

En los últimos tres años, la economía de China ha tenido una oferta constante y el crecimiento económico nacional ha impulsado la demanda de los consumidores. Sobre esta base, los indicadores del índice de confianza del consumidor alcanzaron un máximo de casi tres años. Las ciudades de no primer nivel llevaron el índice de confianza general a aumentar, con el crecimiento más rápido en las zonas rurales.2017En el índice anual de confianza de los consumidores urbanos a todos los niveles, las ciudades de primer nivel son las más altas,116Más.2016crecimiento a lo largo del año3Puntos. Los consumidores rurales están creciendo más rápido113crecimiento hasta9Puntos. Por el "Cinturón y Carretera", "Cinturón Económico del Río Yangtsé" y "Desarrollo coordinado Beijing-Tianjin-Hebei" y otra estrategia de desarrollo regional coordinada, junto con el desarrollo del oeste, la revitalización de antiguas bases industriales como el Noreste, el auge de la región central, el este para tomar la iniciativa en la optimización del desarrollo y otras medidas de reforma regional, el desarrollo económico regional de China formó un nuevo patrón.

Según las últimas cifras, la clase media de China está creciendo2.04miles de millones, se espera2020La proporción de la contribución de la clase media al consumo alcanzará en 200881%La clase media es una fuerza importante que no puede ser ignorada, tanto cuantitativamente como en términos de contribuciones al consumidor.

Nuevo consumo: actualización de tres niveles de demanda de los consumidores

La demanda de los consumidores ha aumentado de tres niveles, impulsada por un crecimiento macroeconómico constante y niveles récord de confianza de los consumidores. En la nueva mejora del consumo, además de satisfacer la premisa de la vida material, los consumidores dedicarán más tiempo y dinero al autocultivo, el gasto de los consumidores en bienes y servicios relacionados con la experiencia cada vez más.

Las preferencias de los consumidores desde las necesidades básicas de la vida para satisfacer el "consumo de supervivencia", es decir, la alimentación, la ropa, los problemas de vivienda hasta el "consumo de desarrollo" y el "consumo de disfrute" avanzados, tales como: educación y formación, viajes, bienes de lujo, consumo de arte.

En todos los grupos de edad de consumo de energía, la principal fuerza de consumo (1980s+1990sy la nueva generación de consumidores (1990sY.post 00El rendimiento también es digno de mención.1980sY.1990sLos dos grupos de edad tuvieron la mayor proporción de aumentos en el gasto de los hogares, los cuales44%, en la voluntad de probar nuevos productos,1990sPara todas las edades, las más altas, hasta25%。 Se puede ver que la energía de consumo ha cambiado de generación en generación, la vitalidad de consumo de los grupos jóvenes no se puede subestimar.

Como resultado de las mejoras de consumo, el "consumo agradable" impulsa a las marcas exitosas a innovar y proporcionar a los consumidores una experiencia de compra más eficiente, exclusiva y divertida basada en escenas.

Nuevas conexiones: Refactorización del modelo de negocio del nuevo entorno

en el pasado2017El mercado tradicional de la publicidad de los medios de comunicación dejó de retroceder a la evolución, manteniendo un crecimiento positivo durante el año pasado. Los productos farmacéuticos y sanitarios, las bebidas y la industria alimentaria se han convertido en el mercado tradicional de la publicidad de los medios de comunicación en tres de oro. A diferencia de la división unidireccional de los medios tradicionales en el pasado, el mercado de los medios de comunicación ha formado un nuevo patrón de tres vías: el ecosistema de medios tradicionales, el ecosistema de medios de Internet y el ecosistema de medios de la escena natural.

Con Internet e Internet móvil en el entorno multimedia, el modo "tráfico" y "escena" basados en el usuario hace que las ventajas de los medios de la escena de la vida se resalten. Para los anunciantes, es bueno para romper el espacio físico y las limitaciones geográficas a través de Internet móvil y otras herramientas más utilizadas por los usuarios, desencadenando valores similares, estéticas y vistas de consumo de los grupos de consumidores objetivo potenciales, entrando efectivamente en el círculo del grupo para obtener resonancia de marca. En el futuro, los medios de escenas de vida al aire libre se convertirán en un nuevo conector de tendencia con alta visibilidad, alto alcance, baja interferencia y cerca del consumidor.

Fuente: Nielsen Network Media Research

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