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「マーケティングに関するよりスマートな技術ビジネスレポート」

この記事は、現代の広告から転送されます ジョージP. スレフォ

Interactive Advertising Bureau(以下「IAB」)が発表した最新のレポートによると、米国のデジタル広告収入は2018年に1000億ドルを超え、前年比22%増の1,075億ドルとなりました。

IAB によると、テレビ広告の収益は同時期に710億ドルに過ぎだった。 米国のデジタル広告収入は9年連続で2桁成長を記録したが、ブラウザのクッキーフリーソリューションや今後の米国のプライバシー規制など、潜在的な欠点は残っている。

PwCのパートナーであるDavid Silverman氏は、デジタルオーディオ、デジタル屋外広告、プレミアムテレビなどの垂直産業やブロックチェーンアプリケーションは、デジタル広告業界が直面する悪影響を相殺する可能性がある、と語った。 「デジタル広告の伸びが2桁を下回ったのを見たのは、不況の間だけでした。 2桁の持続的な成長を維持することは困難ですが、将来のイノベーションの機会は多くあります。 "

IAB のレポートでは、次の項目の一部が選択され、ここで共有されます。

いくつかの数字

IAB は 1996 年からデジタル広告の収益を追跡し、モバイル広告収入が 2016 年に初めて PC を上回った。 IAB によると、2018 年のモバイル デジタル広告収入は、デジタル広告の総収益の 65% (700 億ドル) を占し、前年比で 40% 増加しました。 一方、動画広告収入は37%増の163億ドルで、前年の120億ドルから増加しました。

PC広告収入は縮小を続け、2018年の収益は年間総収益の35%に過ぎず、2017年のシェア(43%)を下回った。 ソーシャルメディア広告収入は、約32%増の290億ドルに増加しました。 IABは、Instagram、Snapchat、D2Cブランドの台頭がソーシャルメディア広告を後押ししたと述べた。

検索広告は、デジタル広告の総収益の半分を占めています。 2018年の検索広告の総収益は484億ドルで、前年の400億ドルから増加しました。

ブランドマーケターは、デジタルオーディオ広告を好む

デジタルオーディオ広告の収益は、2018年に23%増の23億ドルとなりました。 IAB は、技術革新とポッドキャストの収益の急増がデジタル オーディオ広告の成長を後押ししたと述べています。 デジタルオーディオ広告収入は増加しているが、デジタル広告の総収益に占める割合は2.1%にとどまっている。

SpotifyやPandoraなどのストリーミングメディアについて尋ねられたシルバーマンは、「ストリーミングは新しい分野であり、多くの大手ブランドがあります。 ストリーミングメディアはまだ初期段階にあり、10年前にトップ10にランクインした企業は2、3社にランクインしています。 私は、伝統的な出版社やラジオ局は、この分野に参入する能力を持って考える。 "

こんにちは、デジタル屋外広告

IABのレポートはまだデジタル屋外広告の収益をカバーしていないが、それは時間の問題だ、我々はレポートでデジタル屋外広告の姿を見る日が来る。 IABの研究・測定担当シニアバイスプレジデント、スーザン・ホガンは、「我々はこの問題を議論しており、まだ決定していない」と述べた。 "

過去の経験から、新しい垂直領域は、デジタル広告の総収益の少なくとも2%を占める場合にのみ、IABレポートに表示されます。 つまり、IAB がレポートに書き込む前に、デジタル 屋外広告収入は 20 億ドルに達する可能性があります。

データによると、屋外広告の総収益は前年比4%増の100億ドルに達した。 プログラムされた購入による屋外広告の購入などの技術の進歩は、この分野の全体的な成長に貢献しました。

人々はインターネットにより多くの時間を費やしています

米国では、インターネットの数は比較的着実に増加しています。 2018年の米国のインターネットユーザー数は2億5,700万人で、前年比1%増加しました。 Hogan 氏によると、増加は小さいが、ソーシャルメディアや動画のおかげで、人々はインターネットにより多くの時間を費やしているという。 また、「ユーザーがインターネットにアクセスする時間を見ると、ユーザーの 65% がモバイルと PC からインターネットにアクセスしている」と彼は付け加えた。 全体的なオンライン時間は 20% 増加し、モバイル オンライン時間は前年同期比 31% 増加しました。 "

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