定義:広告を検索したくないキーワードを指し、無関係な検索語句の下に広告が表示されないように、無効なトラフィックをフィルタリングします。 データによると、広告予算の約 76% が間違ったターゲット キーワードに浪費され、否定的なキーワードを使用すると、広告のクリック品質が向上し、不要な広告コストが削減されます。

例: [有料製品] と [無料製品] は、否定的なキーワードを設定します: [無料] は、無料の製品を必要とするユーザーに有料製品の広告を表示しないようにします。

否定キーワードは、除外されたキーワードの近似的なバリエーション(アルコールフリー飲料)や「アルコール飲料」などの除外キーワードを表示せず、否定的なキーワードを設定した場合:アルコール飲料は、ユーザーが[飲料]を検索すると、ユーザーがアルコールフリーの飲み物を検索しない限り、広告は表示されません。

また、Google検索広告アクションインターフェイス「Search Terms」では、広告表示をトリガーする検索用語を確認し、製品に関連しない用語が否定キーワードに追加されたことを定期的に確認できます。
複数の製品広告が同時に行われる場合、複数の重複キーワードがある場合、Library 内に Negative keywords list 否定キーワード注文を作成し、すべての広告に適用でき、否定的なキーワードに繰り返し追加される時間を短縮し、効率を向上させることができます。

キーワード マッチングは、一致 (Broad Match)、部分一致修飾子(Broad Match Modifier)、フレーズ一致 (Phrase Match)、完全一致 (Exact Match) の 4 つのカテゴリに分類されます。

トリガーされた検索の数:部分一致 > 部分一致の装飾 > ワード グループ一致 > 完全一致。

部分一致 (ブロードマッチ):広告の表示は、スペル ミス、シノニム、近義語、関連する検索語句、またはその他の関連するバリエーションによってトリガーされます。 「女性の帽子」や「女性の帽子」など、製品キーワードに不明確な適合と経済予算に適用され、製品に適したキーワードをテストし、探索するために、大きな一致を使用することができます。 テストが完了すると、[検索 Terms] で、クリック数が高いキーワード、コンバージョンが高いキーワード、および無関係な検索語句を調べることができます。

部分一致修飾子 (ブロードマッチモディフィエ):プラス記号 [+] 記号でマークされたすべての単語は、順序に制限なく検索用語に表示する必要があります。 「女性+帽子」など、冬の帽子。 検索量と関連性のバランスで、部分一致と完全一致を比較すると、製品広告は露出を最大化し、柔軟性が高くなり、広告表示のユーザーは最も関連性があります。

フレーズ一致 (プラセ・マッチ):フレーズと一致し、その前後に他の単語があります。 「女性の帽子」と「青い女性の帽子」や「プロモーション女性帽子」など、フレーズ間に別の単語が挿入された場合、またはフレーズの順序が異なる場合、広告は表示されません。

完全一致 (Exact Match):検索語句は、単語が完全に一致するか、単語の密接なバリエーションと同じです。 前置詞や接続詞など、検索の意図に影響を与えない単語や単語の順序が変更されたキーワード (女性キャップ= [女性帽子] > [女性の帽子] [ 女性の帽子] などのキーワード。 特定のキーワードがコンバージョンを生み出すことができる場合は、完全一致を使用してキーワードのメリットを最大限に活用できます。

定義:店舗の評価、店舗の住所リンク、連絡先、一般的に使用される広告、プロモーション情報、広告情報の追加情報。 広告の追加情報を追加すると、広告の面積が拡大し、ユーザーがクリックする可能性が高くなり、ユーザーにより多くの選択肢を提供できます。 サイトリンクを使用すると、広告のクリック率を高め、露出を増やして、より正確に顧客をページに誘導できます。

定義:Google は、Google サイトやパートナー サイトにさまざまな広告を配信し、魅力的な広告フォーマットを使用して、より幅広い顧客を引き付けます。 Google テキスト広告を設定すると、デフォルトで GDN にオプトインすると、Google のディスプレイ ネットワークにテキスト広告が表示され、Google 傘下の一部のサイトに広告が表示され、他のページを閲覧するときに広告が表示される可能性があります。

テキスト広告の場合、特定のクエリを検索するユーザーとは異なり、ランダムなサイト広告にアクセスするユーザーは購入意図が低く、テキストにカラー 画像広告がない方が魅力的です。 ディスプレイ ネットワークでのディスプレイ広告のクリック率は増加しますが、クリック広告のコストも増加します。 広告費の入力は、実際の利益に比例せず、投資収益率も低くなります。 したがって、Google ディスプレイ ネットワークが必要かどうかを明確にします。