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デジタル広告事業は、米国の大手テクノロジー大手が収益を達成するための重要な手段の1つとして、常に安定した収益と損失の売買を行っています。 しかし、社会のあらゆる分野が流行の影響を受けて発展の勢いを示す中、オープンソースの節減が困難なため、マーケティングコストの縮小は多くのブランドや企業にとって無力な選択となり、デジタル広告の香りは悲惨な影響を受けました。

(画像提供:金融タイムズ)

ソーシャルメディアが活況を呈している今、流行の危機がデジタル広告業界の2人の覇権に打撃を与えるとは誰も予想していなかった。 Facebookの2020年の広告収入は、2012年の新規株式公開以来最も遅いペースだったが、それでも11%増加している。 対照的に、Googleの広告収入は前例のないマイナス成長を示し、株価は3%以上下落した。

広告の二重オリガルヒの業績の違いは、広告の種類に対する両者の違いに根ざします。 Facebookの広告収入は、広告に直接反応し、ゲーム、アプリストア、eコマースなどの垂直分野で、Google の YouTube の収益の約 80% がブランド広告から収益を上げているのに対し、旅行業界などのヒットを被った広告市場を補うために、広告に直接応答する利点が高い。 Google と YouTube は、流行時のブランド広告の弱さを考えると、今後数四半期にわたって広告事業の成長の停滞に直面し続ける可能性が高い。

(画像提供:the the the verge)

一方、ソーシャルに焦点を当てたFacebookとは異なり、検索エンジンで長いGoogleは、流行で大きな損失を被っています。 Googleの検索事業は、旅行や自動車などの主要垂直分野の低迷により10%減少し、いずれもGoogleの検索事業の収益の20%を占めている。 特に旅行業界は、旅行広告の3~4倍の規模での旅行広告事業が、流行時の広告収入の損失がFacebookよりも大きな損失を被った大きな理由である。 Google の広告事業の復活は、観光業界の回復と広告需要の回復を後半に放置していない。

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