あなたは改善を探していますか?Facebook広告の効果を高めるより良い方法? あなたは今まで使用したことがありますか?Facebook広告ラボは?

この記事では、使用する方法を学習します。Facebook実験ツール、およびFacebook広告では、3 種類のテストを実行します。

何が何であるかFacebook実験ツール?

Facebook ExperimentsはいBusiness Manager広告主が無料でテストを設定できるようにする新機能。Facebook言う:“実験は、以前は学習と呼ばれていた複数のタイプのテストと分割テストを組み合わせて、マーケティング担当者が実行できるようにします。A / Bキャンペーンをテストし、コンバージョンとブランドの向上を 1 つの場所で測定します。” 広告主は、次の 3 つの異なるテストから選択できます。 

A / Bテスト
· コントロールテスト
· ブランドリフト調査

実験を実行する前に

最初の実験をセットアップする前に、注意すべき点がいくつかあります。 他のテストと同様に、可能な限り通常の条件に近い実験が必要になります。 年の間にできるだけ安定し、通常のレベルに近い時間を選択します。 ブラックフライデーやその他の休日などの日にテストを避けるか、競争が激化し、不確実性が劇的に増加し、テスト結果の精度を損なう可能性があります。 あなたはおそらく、新しいものを作成したいFacebookキャンペーンはテストを実行し、表示される結果に基づいて更新できるようにします。 あなたは、その最高の結果を超える広告に時間と労力を無駄にしたくないでしょう。 テストとデータの重複の可能性を減らすために、一度に実行できる実験は 1 つだけです。 まず、テスト対象を検討します。 あなたは合格したいFacebookキャンペーンで達成されたビジネス目標は何ですか。 実験の種類のいずれかを使用してテストできる前提を作成します。

キャンペーンを作成したら、広告ラボに移動します。 メニューバーの“分析とレポート”セクションの最新バージョンBusiness Manager見つける“実験”ラベル。 

実験では、1000 インプレッションあたりの料金が増加する可能性があることに注意してください(CPM) は、ターゲット層を異なるテスト グループに分割する可能性があるためです。 テストする内容と実験に最適な時期を決定したら、どのテストを使用することが最も理にかなっているかを検討します。

＃1: 設定A / Bテスト

A / Bテストは、2 つ以上のコピー、画像、オーディエンス、キャンペーンの目標の掲載結果を比較する優れた方法です。 のみ確認してくださいA / Bテストは変数を選択するか、テスト結果の結論を知りません。 まず、レプリカ、クリエイティブ、オーディエンス、キャンペーンの目標をテストするかどうかを決定します。 各キャンペーンに同じ予算があり、配信時間が同じであることを確認します。 専門家のヒント: 広告の種類 (画像内の誰かのシャツの色が異なるなど、小さな詳細と比較して) など、大きな違いをテストします。 そこから、時間をかけて、テストを更新および絞り込むことができます。 同じキャンペーンを 2 つ以上作成しますが、テストする場合の主な違いは 1 つです。 これを説明するために、

2 つの異なるクリエイティブをテストするとします。 2 つのキャンペーンを作成すると、コンバージョン目標が購入用に最適化されます。 各キャンペーンは、1%類似の購入者をターゲットオーディエンスとして、および 1 日あたりの予算は50メタ。

1 つのキャンペーンで 1 つのクリエイティブを使用し、別のキャンペーンで別のクリエイティブを使用します。 次の例では、最初のクリエイティブは、ビーチでテキーラをテーマにした水のボトルの画像で、2番目のクリエイティブはアルコールをテーマにした水のボトルのビデオとは異なります。 広告コピーは、各キャンペーンでまったく同じです。

テストする 2 つの違いのキャンペーンを作成したら、次の準備を進めます。A / Bテスト。 ビジネスマネージャのに移動します。“ 広告研究室”セクションをクリックし、“ A / Bテスト”下“今すぐ開始”ボタンを押します。

で“テストの詳細”画面で、2 つのキャンペーンをそれぞれ追加します。“キャンペーン1”と“キャンペーン2”ボックスに。 2 つ以上のキャンペーンをテストする場合は、“別のキャンペーンをテストするには”より多くの広告を追加するオプション。

次に、A / Bテストの開始日と終了日。 テストは、30日。 また、明確に名前を付けます。A / Bテスト。 チームの他のユーザーが実験結果を確認している場合は、後で時間を節約できます。

次に、あなたがしたいを選択しますFacebook決定方法A / Bテストの勝者: 「単一効果コスト」から測定されます“主要指標”ドロップダウン メニューで選択した、結果の低コストのキャンペーン。 あなたは、次のようなさまざまな結果から選択することができます“1 回のリンククリック料金”と“単一のショッピング料金”。 「シングルコンバージョンリフト料金」作成されます。10%の保持グループ。 グループを維持するFacebookターゲット層を表示しない群衆。Facebookこの保留グループと広告を見たユーザーを比較して、広告が各視聴者に与える影響を測定します。 この例では、“結果あたりのコスト”、および主要な指標を“結果あたりのコスト”をクリックして、ターゲットをテストします。“購入用に最適化”コンバージョンのキャンペーン目標。
 

でFacebook勝利したキャンペーンの選択方法の後、“テストの有効性の見積もり”より高いかどうか80%。 強力なテスト効果により、A / Bテストは効果的であり、最終的な結果をもたらします。 推定テスト能力が低い場合80%は、予算またはテスト時間を増やしてください。 完了A / B設定をテストしたら、“テストの詳細を確認する”ボタンを押し、その後、慎重にすべてをチェックA / Bテストの詳細。 すべてがうまくいけば、クリックしてください“テストの作成”あなたの最初の実験を開始します。 

その後、Facebookあなたを取る“実験”ツール“結果”セクション。 ここでは、ちょうど作成されたものを含め、実行中の現在および過去のテストを見ることができますA / Bテスト。

テストが完了すると、Facebook勝利したアクティビティが明確にマークされ、テスト結果に対する自信が表示されます。 信頼度スコアは、テストを再度実行すると、同じテスト結果を取得する可能性を示します。 A / Bテスト,65%以上の信頼度は統計的に信頼できると見なされます。 進むA / Bテストは、広告戦略で二重に検討する必要があるかどうかを判断するための重要な方法です。 常にテストし、異なるクリエイティブ、レプリカ、オーディエンスなど、あなたの理想的な顧客に最も共鳴するものを見つけるために比較します。 同様に、テストから開始し、時間の経過と共に変更を反復処理および絞り込みます。

＃2: コントロールテストの設定

あなたが見ることができないものをテストしたい場合Facebookあなたを見た人々との広告Facebook広告の人は、コントロールテストは、実行のための理想的な実験です。 コントロールテストを行うために、Facebookあなたのターゲットオーディエンスからになります10%で広告を保留し、そのオーディエンスの結果を、キャンペーンを表示している他のユーザーと比較します。 比較テストを実行すると、他のキャンペーンよりも広告がコンバージョンにどのように影響するかを確認できます。 コントロール テストを作成するには、“実験”ツール、および“コントロールテスト”セクションの下をクリック“今すぐ開始”。

次に、テストする項目を選択します。 コントロール テストでは、次のオプションから選択できます。 アカウント-配信しているすべてのキャンペーンをテストするキャンペーン-選択したキャンペーンをテストするこの例では、“キャンペーン”新しいキャンペーンがターゲットオーディエンスのコンバージョン率にプラスの影響を与える方法をテストします。

キャンペーンに明確に名前を付け、開始日と終了日を選択し、コントロール テストに名前を付けます。 

下にスクロールし、テストに対して評価するさまざまな変換イベントを選択します。 あなたは、最大で行することができます“結果”タブでの選択10変換イベント、Facebook変換の昇格は、これらのイベントに対して報告されます。 ビジネス目標に沿った変換イベントを選択します。 e コマース ビジネスを所有している場合は、販売プロセスに関連するため、次の変換イベントを選択できます。

変換イベントを選択したら、“テストの詳細を確認する”ボタンを押します。 コントロール テストが正常であることを確認し、“テストの作成”ボタンをクリックしてテストを開始します。

その後、次のよ“実験”ツール“結果”ラベルにコントロール テストが表示されます。

選択100変換イベントがトリガーされると、“実験”ツール“結果”セクションには、コントロール テストの結果が表示されます。 テストをクリックすると、結果が表示されます。 左側のサイドバーでは、コントロールテストに表示するコンバージョン イベント メトリックを選択できます。

対比テストは、広告がグループを維持するよりも行動を起こすのにどの程度役立つかを決定するのに役立ちます。 

#3: ブランドリフト調査の設定

ブランド調査は、あなたが測定することができますFacebookキャンペーンでのブランド昇格。 このテストは過去のテストに適用されます。90日の費用10,000ドル以上の大規模な広告アカウント。 ブランド調査を使用して、広告がターゲット層のブランド認知度とリコールを向上させているかどうかを判断します。 ブランドリフト調査は、少なくとも実行する必要があります30日、そして少なくとも費用30,000ドル。 また、これらのテストでは、保持グループを使用して、調査結果の有効性を比較します。 ブランド調査を開始するには、“広告研究室”ツールをクリックし、“ブランドリフト調査”部分“今すぐ開始”ボタンを押します。

次に、広告アカウント全体とキャンペーンのどちらをブランド調査するかを決定します。 次に、お住まいの地域と垂直産業を選択します。 ブランドリフトの割合を業界平均と比較するには、適切な垂直産業を選択してください。 

次に、開始日と終了日を選択し、調査に明示的に名前を付けます。 次に、下にスクロールし、あなたが尋ねる世論調査の質問を選択します。 ご注意、Facebook最初にあなたが求める“標準的な広告のリコール”投票の質問を作成します。 さらに 2 つの質問を追加できます。 

世論調査のプレビューをチェックして、問題が問題が問題が問題に対しても機能していることを確認します。 次に、下にスクロールし、別の世論調査の質問を選択します。

投票の質問を設定したら、下にスクロールし、“コンバージョン イベント”下のスライダー。 これは、さまざまなコンバージョン イベントでブランドの昇格を測定しますが、ブランド調査の結果には影響しません。 これにより、ブランド調査がより多くのコンバージョンをもたらすかどうかを確認するために、後で使用できるデータが増えます。

ブランド調査の設定が完了したら、“テストの詳細を確認する”ボタンを押します。 テストの詳細が正しい場合は、“テストの作成”ボタンをクリックしてブランド調査を開始します。 使用するようなものです。Facebook実験ツールは、ブランド調査を作成した後、“結果”ラベルにメトリックを表示します。 あなたは、ブランド調査が統計的に信頼できるときに達成されるのを見たいです90%以上の信頼度。 

ブランド調査は、キャンペーンがブランド認知度や想起度にどのように影響するかを理解したい大規模なブランドに最適です。 あなたの広告が思い出に残るかどうか、そして人々に共鳴するかどうかを判断するためにそれらを使用してください。 

テストを実行する前に、ビジネス目標とテストで達成する目標を明確に定義していることを確認してください。 使用“実験”ツールの実行A / Bテスト、テストまたはブランド調査を維持します。 次に、テスト結果を確認し、データが表示される内容に基づいてアクションを実行します。 時間が経つにつれて、改善とテストが続行されます。 皆の広告の入力に答えるのは難しいことを知っている。 他の人からインスピレーションを得て、自分の言うことをテストする自由ですが、すべての結果が簡単にコピーできるわけではありません。 テストは重要なので、ビジネスや見込み客に最適な製品を見ることができます。