2019 ha llegado a su fin, y una nueva década está a punto de comenzar. La industria del juego ha cambiado drásticamente en la última década, y ¿a dónde irá este mercado voluble en la próxima década? No te preocupes, este timonel siempre ha sido bueno con la gente, ha planeado durante mucho tiempo compartir las perspectivas de tendencia de 2020, para que todo el mundo tenga un número en mente.

A continuación, leeré el último informe anual de marketing de juegos de Facebook en dos entregas de una serie. Este informe no sólo analiza las cuatro tendencias principales que afectan al desarrollo futuro de la industria del juego, sino que también desarrolla la estrategia de marketing correspondiente para cada tendencia, que se puede describir como un tesoro necesario de oportunidades para que los profesionales del juego conviertan los desafíos en oportunidades.

2020, no sólo el timonel soy una persona excelente, ahora enviar el resumen de puntos de informe, repostamos juntos pato!

Tendencia uno:Los horizontes de los jugadores están abiertos, y la jugabilidad es nueva

Con el creciente número de jugadores, su visión está en constante expansión, la preferencia por el juego también está cambiando, y llevó a los cambios en el juego, las dos actuaciones más obvias son la diversidad de juegos móviles, así como marcas conocidas, IP (derechos de propiedad intelectual) y el creciente atractivo de la serie de juegos.

Diversidad de juegos móviles

Hoy en día, las personas que pueden jugar juegos ya no se limitan a los jugadores típicos tradicionales, todo el mundo puede ser jugadores, esperan una experiencia de juego diferente, lo que conduce al desarrollo de juegos móviles hacia la diversificación, nuevos tipos emergentes de juegos y sub-áreas, en los que los juegos ultra-casuales y los juegos hard-core aumentan rápidamente, la cría de nuevas oportunidades de negocio.

• Juegos ultra casuales

Los juegos ultra-casuales son fáciles de jugar y hacen que sea fácil para los jugadores jugar en cualquier momento y en cualquier lugar, por lo que son populares y a menudo barren las principales mesas de ligas de juego. Al simplificar el mecanismo del juego, los desarrolladores de juegos no necesitan pasar mucho tiempo equilibrando la economía de los juegos, pero están más enfocados en cobrar a través de la publicidad. También aumenta la aceptación de los anuncios en el juego por parte de los jugadores de juegos ultra-casuales, donde pueden jugar juegos sin verse obligados a comprarlos.

• Juego de núcleo duro

El deseo de los jugadores de crear tipos de juegos más desafiantes, junto con el desarrollo de tecnologías emergentes, los juegos de núcleo duro se han convertido en una de las áreas de más alto perfil de los juegos móviles, con amplias perspectivas de desarrollo.

Los jugadores de núcleo duro móviles son más propensos a pasar más tiempo jugando que los jugadores ocasionales, y las tasas de lealtad y retención de los jugadores son más altas. Además, los jugadores hard-core pasarán más tiempo en juegos en vivo y e-sports, lo que puede hacer que el marketing de hombre rojo en línea sea cada vez más popular en los juegos móviles.

Conocida propiedad intelectual, marca y serie de juegos

El atractivo está creciendo

Las tendencias en las industrias de los juegos y el cine son cada vez más similares : IP de éxito, marcas conocidas, series clásicas, todo lo cual puede mejorar en gran medida el atractivo de un juego / película.

• Para juegos móviles

Los juegos móviles adaptados a la IP serán cada vez más atractivos para los jugadores, allanando el camino para las marcas de juegos en serie y móviles. Las empresas de entretenimiento pueden impulsar este proceso mediante la concesión de licencias de su P.I. o la inversión directa en el desarrollo de juegos móviles, y varios casos prácticos han demostrado que cuando sea el momento adecuado, la cooperación entre las empresas de entretenimiento y los desarrolladores de juegos puede ser un gran éxito.

• Para juegos de consola y juegos de PC

En la mente de los jugadores de consola y PC, las series y la IP han ocupado durante mucho tiempo un lugar. Una encuesta en línea encargada por Facebook encontró que el 75% de los jugadores de consola se ven afectados por la IP existente a la hora de decidir qué juego jugar, mientras que el 49 por ciento dice que siguen siendo leales al juego, incluso si la última versión de la serie no es tan buena como las versiones anteriores. Como resultado, muchos editores y desarrolladores están explorando nuevas formas de trabajar con otras potencias IP de alta calidad.

La respuesta del vendedor

• Duplica tu inversión en P.I., incluido el trabajo con un conocido poder IP para aumentar el descubrimiento de juegos y desarrollar la lealtad de los jugadores.

• Ten en cuenta los diferentes juegos del jugador y piensa en la estrategia de combinación del juego desde una perspectiva más amplia, superando así los límites de la jugabilidad para complacer a una gama más amplia de jugadores.
  

• Adopte una estrategia diversificada de generación de ingresos y aproveche la combinación de "compras en la aplicación y publicidad en la aplicación" para generar ingresos.

Tendencia 2:Construir conexiones personales con los jugadores para crear valor

Equilibrar la economía del juego es a la vez un arte y una ciencia. Los desarrolladores de juegos pueden animar a los jugadores a realizar compras internas proporcionando accesorios, estableciendo tasas de despacho, tiempos de despacho de aduanas o recursos, pero la clave para crear valor es establecer un contacto personal con los jugadores. Entender lo que los jugadores valoran y considerar cómo se deben cumplir las expectativas de los jugadores a lo largo de la experiencia de juego, desde el diseño hasta el marketing creativo, es cada vez más importante.

Juegos móviles

• Las compras dentro de la aplicación deben proporcionar el valor que el jugador espera

La investigación muestra que la razón principal por la que las personas juegan juegos móviles es para pasar su tiempo libre, pero las razones para que los jugadores hagan compras en la aplicación son más diversas e influenciadas por factores más profundos.

Alrededor del 61 por ciento de los jugadores móviles estadounidenses lamentan comprar artículos en el juego o moneda, lo que podría afectar su disposición a comprar en el futuro, según un estudio. Por lo tanto, al diseñar una compra en la aplicación, debe considerar si el valor que proporciona cumple con las expectativas del jugador. El valor percibido de las compras en el juego no solo afecta a la forma en que los jugadores reaccionan a compras específicas, sino que también determina su relación futura con la economía a lo largo del juego.

• Utilice un modelo de combinación para generar ingresos y agregar valor

En la actualidad, los jugadores están acostumbrados a la publicidad como parte de la experiencia de juego móvil, la mayoría de los jugadores están dispuestos a ver anuncios en el juego a cambio de ciertas recompensas.

La publicidad en la aplicación no solo crea valor para los jugadores, lo que les permite mejorar la experiencia de juego sin costo alguno, sino que también crea más oportunidades de ingresos para los desarrolladores de juegos. Como resultado, cada vez más desarrolladores usarán la publicidad como complemento a las compras en la aplicación para generar ingresos a través de un modelo de combinación.

Anfitrión del juego

Aunque el contenido descargable (DLC) de pago es común en los juegos de alojamiento, a menudo no satisface a los jugadores. Según un estudio, el 84% de los jugadores dijo que el contenido descargable que compraron no siempre proporcionaba el valor esperado.

Con el modo de juego como servicio que ya está ganando terreno, los desarrolladores de juegos de consola también están explorando estrategias de combinación que generan ingresos que los jugadores pueden aceptar, incluyendo la adición de tiendas en el juego, proporcionar accesorios, compras de aceleradores de juegos y más.

La respuesta del vendedor

• Descubre y mejora el valor personalizado que proporciona el juego y refuerza a los conductores que motivan a los jugadores a tomar acción.

• Promover cambios en el valor antes y después de la compra, para que los jugadores puedan ver realmente el valor de los bienes o servicios que venden, reforzar su determinación de compra y considerar ofrecerles recompensas después de la compra.

• Dependiendo de las características de los diferentes mercados, a los jugadores se les ofrecen diferentes recompensas publicitarias y se les prueban con diferentes tipos de recompensas y valores de recompensa para garantizar que los jugadores crean que las recompensas que reciben a través de la interacción con anuncios valen la pena.

En el próximo número, seguiremos cubriendo otras dos tendencias en la industria del juego, incluyendo el análisis del papel de la comunidad en la industria del juego y la exploración de cómo el 5G afectará a los mercados emergentes y maduros, respectivamente.