En los últimos años, con el vigoroso desarrollo de la publicidad en Internet, la demanda de talento de marketing de la industria está aumentando día a día, no sólo espera proporcionar suficiente cantidad, sino que también plantea mayores requisitos para la calidad del talento. Sin embargo, debido a que la industria todavía está en la etapa inicial de rápido desarrollo, los criterios de evaluación para el talento publicitario y de marketing no han formado un sistema científico, muchos proveedores de servicios de publicidad en la selección de talento, la falta de estándares científicos unificados y medios de evaluación.Del 17 al 19 de septiembre, Tencent Advertising, en asociación con Pearson VUE, la principal organización profesional internacional de examen y evaluación de computadoras, celebró un seminario de expertos sobre el desarrollo del Examen de Certificación de Publicidad tencent para discutir el desarrollo del esquema de la prueba de evaluación general y el plan para la evaluación del consultor de marketing. Expertos en la industria y cuestionarios discuten en detalle las capacidades de conocimiento necesarias para los materiales de capacitación y la industria, y construyen cuantitativamente el marco de contenido y el peso del Examen de Certificación de Consultor de Marketing.Este movimiento en la mejora del mecanismo de cultivo de talento de certificación de publicidad de Tencent, pero también para la evaluación del talento de marketing de la industria de la publicidad ha establecido estándares y métodos científicos, guiando la selección y formación de talento de marketing de la industria.
▼Expertos de Pearson VUE discuten desarrollo de exámenes con Tencent Advertising
Trabajar con las autoridades internacionalesPlanifique cuidadosamente los pasos de desarrollo del examen de talento del consultor de marketingEl desarrollo del examen conjunto de Tencent Advertising y Pearson VUE está dirigido principalmente a la certificación de consultores de marketing en el programa de certificación de publicidad de Tencent.Pearson VUE es una marca de Pearson Group, una empresa de educación de renombre mundial, y una empresa de evaluación y examen computarizado de renombre mundial con una red de más de 5.500 centros de pruebas en 180 países, que cubre el gobierno, los servicios financieros, la tecnología de la información, los recursos humanos y otras industrias, proporcionando exámenes de certificación de las principales empresas de TI como Microsoft, Cisco, SAP, Hewlett-Packard y Oracle en todo el mundo. Tencent publicidad conjunta Pearson VUE para llevar a cabo el examen y desarrollo de consultores de marketing, no sólo ayudar a Tencent publicidad de certificación de talento mecanismo de formación de talento, sino también en el mundo de marketing en Internet construcción ecológica todo-enlace es de gran importancia.De acuerdo con el plan, la cooperación de Tencent Advertising con Pearson VUE se dividirá en dos etapas de desarrollo de exámenes y mantenimiento operativo. La etapa de desarrollo del examen incluye el análisis de tareas/cursos de trabajo, la configuración del esquema de la prueba y el plan de pruebas, la escritura, las preguntas previas a la prueba, el análisis de preguntas de prueba y el establecimiento de puntuaciones estándar. El objetivo principal de este taller de desarrollo de exámenes es diseñar y desarrollar un esquema de prueba de evaluación general y un plan para consultores de marketing. Este trabajo es el primer paso en el desarrollo del examen, el propósito es establecer la construcción del examen de certificación y la eficacia del contenido. La preparación, revisión y posterior análisis de las previsiones de las preguntas también se completará en el marco de la gestión sistemática de los procesos científicos. La fase de mantenimiento operativo se actualizará y mejorará periódicamente para satisfacer las necesidades del mercado en función de la evaluación de expertos y los datos medidos. El plan general garantizará la autoridad, la credibilidad y la equidad del examen.
Siga los métodos científicosCombinar la criticidad del conocimiento con el nivel cognitivo para evaluar la capacidad del talento
De acuerdo con el enfoque de Pearson VUE, antes de que se escriban las preguntas, la clave y el peso de cada punto de conocimiento del curso deben determinarse de acuerdo con la importancia y frecuencia de uso del conocimiento, como si es una capacidad importante para trabajar, si se utiliza a menudo, u ocasionalmente se necesita, y así sucesivamente.Además, una tarea importante es determinar la jerarquía cognitiva del primer nivel de puntos de conocimiento basado en la jerarquía cognitiva de Bloom.Según la clasificación de Bloom, las categorías de nivel cognitivo se dividen en seis niveles: memoria, comprensión, aplicación, análisis, síntesis y evaluación.Una pregunta se puede dividir en preguntas de tipo cognitivo de primer orden basadas en la memoria y la comprensión, preguntas de tipo cognitivo de orden medio basadas en el análisis y la aplicación, y preguntas de tipo cognitivo de alto orden basadas en una evaluación completa.Los expertos en la industria y las pruebas deben combinar los atributos del contenido con el principio de medición para definir el nivel cognitivo de cada punto de capacidad de conocimiento.En combinación con las capacidades de certificación de consultores de publicidad y marketing de Tencent, los expertos en propuestas en la reunión para las cinco áreas principales de casi 50 módulos de conocimiento para una discusión cuidadosa, y finalmente elaboraron una autoridad profesional del plan de examen.El plan guiará a los expertos en la propuesta de expertos en desarrollo de preguntas científicas y análisis de pruebas.Después de eso, Tencent Advertising también trabajará con Pearson VUE para completar la fase de mantenimiento operacional posterior.Y promover el estándar a la certificación publicitaria tencent de otros proyectos de formación de talento, para completar el sistema de evaluación de talento de marketing de construcción científica.En el rápido desarrollo del marketing por Internet hoy en día, la publicidad de Tencent y la cooperación de Pearson VUE para que la industria establezca un estándar científico para la evaluación del talento, promueva la construcción ecológica del talento de toda la industria del marketing, promueva eficazmente el desarrollo saludable de la industria.
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