A menudo, los anunciantes de Facebook están tan preocupados por sus ideas, mensajes y posicionamiento que ignoran su configuración.

La creatividad puede ser la parte más importante de tu estrategia publicitaria en Facebook, pero si no implementas los objetivos y la configuración adecuados para tu campaña, no impulsará los resultados que estás buscando.

En este artículo, explicarás los objetivos y la configuración de la campaña de Facebook para que sepas exactamente en qué características te vas a centrar durante el proceso de configuración. También proporcionará información sobre cómo configurar tu próxima campaña para que tenga éxito.

Se sabe que las subastas publicitarias de Facebook se basan en el aprendizaje algorítmico para tomar decisiones. Desde la persona que ve el anuncio hasta la ubicación y el costo del anuncio, el algoritmo necesita mucha información para tomar una decisión. Proporcionas parte de esta información cuando configuras la segmentación de público de Facebook. Pero, ¿qué otras configuraciones tiene en cuenta el algoritmo al tomar estas decisiones?

• Objetivo.

• Optimice la configuración.

• La estrategia de la oferta.

• Presupuesto.

Comencemos tus objetivos de campaña de Facebook.

Verá que el objetivo está en la parte superior de esta lista. Esto se debe a que esta es la decisión más importante que toma primero cuando crea una nueva campaña. Cuando selecciones un objetivo de campaña, obtendrás tres opciones:

• Conciencia.

• Considerar.

• cambio.

Aunque el nombre de destino es relativamente simple, conocer su primera decisión le dirá al algoritmo que es importante:

• Conciencia: Buscando oportunidades para aumentar mi influencia y aumentar el conocimiento de la marca.

• Consideración: Identificar oportunidades de entrega para facilitar el compromiso y el tráfico de red.

• Conversiones: publica anuncios cuando tengas la oportunidad de generar conversiones.

Después de seleccionar un destino, seleccione una lista de subcategorías en función del objetivo:

Una vez que elijas, el algoritmo de Facebook revisa tus objetivos y combina tus objetivos con los KPI relevantes, de la siguiente manera:

• Conciencia:

        Impresión.

        Alcanzar.

• Considerar:

        Haga clic.

        Compromiso.

        Visualización de vídeo.

        Noticias.

        Instalación de la aplicación.

        Una generación por delante.

• Transformación:

        Transformación.

        Ventas.

        Acceso a la tienda.

Es importante saber para qué métricas es bueno el algoritmo, ya que esto reflejará el rendimiento de tu campaña.

Ahora que has seleccionado tus objetivos y has nombrado tu campaña, estarás en el conjunto de anuncios. Esta fase está relacionada con la configuración de optimización, que incluye:

• Optimizar actividades.

• Optimiza la entrega de anuncios.

• La estrategia de la oferta.

  
  

Esta actividad de optimización es un indicador clave de un algoritmo exitoso. Esta es una decisión clave porque su elección le dirá al algoritmo el éxito de su objetivo elegido. Cuando se agota el tiempo de espera, el algoritmo aprende de esta señal y comienza a comprender la mejor ruta en la entrega de anuncios para elegir.

En el siguiente ejemplo, el objetivo de conversión de cada anunciante es obtener una descarga de notas del producto de su campaña. Esto es lo que eligieron para optimizar la campaña:

• Advertiser1 selecciona su evento de conversión de "descarga".

• El anunciante 2 selecciona su evento de conversión "Ver página de destino".

  
  

¿Qué anunciante puede traer más conversiones? Eso sería Anunciante 1.

Para el Anunciante 1, el algoritmo coloca anuncios en los usuarios potenciales que pueden haber completado la descarga. En advertiser2, por otro lado, el algoritmo se optimizará colocando sus anuncios a las personas que puedan acceder a su página de destino. La brecha de señal entre el acceso a la página de destino y la descarga hará que el algoritmo sea menos eficiente para impulsar la conversión del Anunciante 2.

Cuando establezca objetivos y optimice los eventos, deberá seleccionar la configuración de publicación de anuncios. Esto incluye impresiones en las vistas de página de destino a las conversiones:

Aquí, debes seleccionar el objetivo principal y asegurarte de que esté asociado con los objetivos iniciales de la campaña y los eventos de optimización.

Después de determinar el objetivo y convertirlo a la configuración, debe indicar al algoritmo cuánto está dispuesto a gastar. Esto depende de tu estrategia de puja:

También depende de su presupuesto:

Cada configuración del conjunto de anuncios aumenta la capacidad del algoritmo para tener éxito. Después de configurar el conjunto de anuncios, el algoritmo pasará de saber cómo impulsar el volumen de tus objetivos a cómo aumentar el volumen de forma eficaz para tus objetivos.

Usa la analogía de ir al supermercado para explicarlo.Tómate el tiempo para definir cuidadosamente la importancia de los objetivos y la configuración de tu campaña de Facebook.

Escena:Por un momento, has llegado y has atravesado las puertas del supermercado. Pero usted no tiene intención de comprar, por lo que entra sin una lista de compras o objetivos.

Usted será inmediatamente atraído a la sección de ropa, porque honestamente, ¿quién puede renunciar a un nuevo suéter o traje de baño (incluso en noviembre)? Después de agregar algunos artículos a su carrito de compras, puede ir directamente a la sección de zapatos y probar algunos pares. Tiras tus zapatos nuevos en el carro de la compra y te aventuras de nuevo en el pasillo.

Sigues caminando sin rumbo a través de los suministros de cocina, pensando en la Bala Mágica que ves en todos estos anuncios, y luego te encontrarás en la sección de decoración del hogar. Luego hay tres artículos y su carrito de compras comienza a desbordarse. Miras hacia abajo en tu reloj y descubres que has perdido una hora caminando arriba y abajo de cada pasillo.

Debido a que nunca se establecen metas, usted no tiene la oportunidad de elegir la mejor manera de completar su viaje de compras en el supermercado de una manera efectiva.

Ahora que estás exhausto en cada pasillo y tienes un carrito de compras completo, puedes ir a la caja. Coloque el elemento en la tabla de cheques y el cajero comenzará a escanear los elementos. Escanea tus nuevos zapatos y comprueba el precio:

Debido a que no estableces un objetivo o el mejor camino para un viaje de compras, tu costo es mucho mayor que el costo objetivo típico de un par de zapatos. Estos elementos continúan escaneando y sus totales continuarán acumulándose. Después de cientos de dólares, te das cuenta de que has gastado demasiado porque nunca has presupuestado para ti mismo.

Ahora, sé que va a tomar un tiempo, pero lo que quiero decirte es que cuando no crees que la configuración de tu campaña es importante, el algoritmo de Facebook se sienta como este supermercado no planificado no gira, entregando tus anuncios sin rumbo y gastando tu presupuesto precipitadamente.

Para crear una campaña exitosa en Facebook, debes tomarte el tiempo necesario para elegir objetivos y ajustes para alcanzar tus objetivos con éxito y sacar el máximo provecho de tu presupuesto publicitario.

Fuente: Star Valley Cloud.