Casa de tecnología cálida Google, con anuncios para grabar el momento de los sueños humanos.
Un Ojo por la Libertad, un anuncio de Google.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
El análisis de todo basado en el trabajo es bastante redundante. El proceso de la nada a la nada es fascinante.
Siempre me gusta ver los anuncios de Google: ligero, cálido, involuntariamente le permiten "wow" un poco, después de la proyección, pero también no puede dejar de seguir recordando.
Hay gan de vuelta, pero también puede soportar productos finos repetidos.
Google en el anuncio, como la casa de tecnología caliente:Todos sus esfuerzos no son más que ayudar a la humanidad a resolver problemas y utilizar la tecnología para redondear sueños aparentemente imposibles.
En cuanto al tono de la publicidad, Google y Apple son como los demás, combinando la racionalidad y la sobriedad del flujo tecnológico, pero el uso y la experiencia de la tecnología en última instancia sale a la vanguardia, y luego secretamente añade un toque de emoción y tacto.
Aquí hay una selección de 5 anuncios de Google que personalmente me encantan.Partiendo de la forma narrativa, vea cómo la casa tecnológica cuenta una buena historia del mundo, e integra la ciencia y la tecnología con las humanidades de manera eficiente.
An Eye Fit for Liberty
Encuentra un ojo para Liberti.
Fecha de lanzamiento: noviembre de 2017.
Productor/Agente: Google Brand Stodio.
Productos implicados: Youtube.
Punto de vista: La vida real / el amor paternal impactante / la narración / la conexión de narración de historias con el producto.
Con una capa de velo tranquilo, cubrir en este corazón y pulmones desgarradores y alta luz en la historia.
Este cortometraje me da un testimonio de la capacidad de Google para sacar historias del mar abierto y contar buenas historias: el uso de la tecnología está destinado a traer beneficios, pero en las decenas de miles de historias de usuarios, ¿cuál tiene el poder de dar un shock directo?
El anuncio, titulado "Un ojo apto para Liberty Finds An Eye for Liberti", fue ejecutado personalmente y producido por Google Brand Studio, que ganó un One Show Gold Pencil en 2018.
Cuando nació la niña Liberty, un ojo desarrolló "enfermedad ocular pequeña congénita" y tuvo que ser equipado con un ojo justo, de lo contrario la mitad de su rostro sería adoro.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
En visitas anteriores, el justo orfebre accidentalmente metió la modelo en la cuenca del ojo de Liberty y la obligó a arrancarla. La niña temblaba de dolor y su madre estaba asustada.
Papá Dwayne, que solía martillar en plataformas petrolíferas, decidió hacer sus propios ojos para su hija. A través de Youtube, encontró un video de John Pacey-Lowrie, un artesano británico, aprendiendo paso a paso hasta que hizo un ojo justo que haría que su hija se sintiera cómoda de usar.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
"Cuando salí por la puerta y nadie la vio, lloré mucho. Finalmente puedo hacer algo por mi familia. 」
Dwayne luego fue a la ciudad de John Pacey-Lowrie para estudiar la producción sistemática de ojos rectos. Luego, él y su esposa abrieron su propia clínica ocular justa en Australia para ayudar y alentar a más familias como ellos.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
Y todo este viaje de ensueño, todo desde el héroe en Youtube una búsqueda.
He visto este video de ida y vuelta no menos de tres veces. Aunque el héroe habla un fuerte inglés australiano, un reconocimiento de unas pocas palabras es bastante bajo, pero el lenguaje de la lente es muy completo, lleno, con la audiencia a lo largo de la impotencia de la familia Liberty, angustia, y reavivar la esperanza.
Desde Nueva Zelanda, a Inglaterra, a Australia, el blanco y el azul del país costero, el aire es delgado y grueso de vez en cuando, con música de fondo suave,Esto es lo que una historia desgarrador y de alto brillo, cubierta por Google con una capa de velo tranquilo, tensión a medida que avanza la línea de tiempo, lenta pero con precisión golpeó a la audiencia.
No sobre-renderiza productos tecnológicos y desempeña un papel importante en el proceso:Youtube es el participante y ayudante de esta historia familiar, pero el verdadero protagonista es el gran amor paternal detrás de las desgracias de la vida.
Con todo, es un muy buen y conmovedor comercial.
Job Search for Veterans
Encuentra un trabajo para un veterano.
Fecha de lanzamiento: Enero 2019.
Productor/Agente: Google Creative Lab.
Productos implicados: Google Search.
Punto de vista: el uso de la tecnología para resolver problemas sociales / expresión minimalista / sensación intuitiva de la creación.
La "brecha de conocimiento" entre el público y los símbolos desconocidos siempre está ahí, una metáfora de los dilemas sociales que los veteranos encuentran con estos códigos.
Papel de vídeo.
(Chino traducido por el autor)
To most of you, these codes don’t mean anything.
Para la gran mayoría de la gente, el código no tiene sentido.
You’ve probably never seen them, or even heard of them.
Puede que nunca los hayas visto u oído.
But 7% of you have.
Pero el 7% de la gente sabe lo que quiere decir.
The 7% that spend weeks and months away from friends and family, miss holidays and birthdays, weddings and anniversaries.
Siete por ciento pasó semanas o incluso meses lejos de amigos y familiares. Se perdieron cumpleaños, bodas y varios aniversarios.
The 7% that sleep in the cold, sleep in the rain, and sometimes, don’t sleep at all.
El siete por ciento de estas personas duermen en el viento frío y la lluvia, y a veces no pueden dormir.
The 7% that keep the rest of us safe.
Este 7% de la gente está vigilando nuestra seguridad.
You know what these codes mean, because each of you has one of your own.
Sabes lo que significa este código, porque cada uno de ustedes tiene uno.
No simple code can define who you are, but now, it can help you search for whatever’s nest.
El código simple no define quién eres, pero ahora puede ayudarte a entrar en el próximo viaje.
Aún así, Google está acostumbrado a una línea simple y limpia, este anuncio de "Búsqueda de empleo para veteranos" para veteranos, la fuerza de la interpretación de lo que se llama "decir qué decir, no decir una palabra" de la belleza de la moderación.
Lanzado durante el Super Bowl 2019, la marca está promoviendo nuevas características desarrolladas por su motor de búsqueda: Los veteranos pueden encontrar rápidamente trabajos que se adapten a ellos simplemente entrando en "trabajos para los trabajos de veteranos" y códigos solo para militares durante su servicio, que pueden referirse a información personal, incluyendo rango, rango, etc.
En el camino esta gente común no puede entender, pero es crucial para los veteranos, incluso el único símbolo que registra sus dificultades pasadas, y la narrativa del anuncio se extiende lentamente. Desde la visión principal de apertura (el código en varias mesas) hasta la voz en off, todo centrado en la discusión y asociación de estos números, se reúne la atención de la audiencia.
A lo largo de todo, cuenta la historia del trabajo duro de cada veterano detrás del código, sin explicar en detalle lo que significa el código: la "brecha de conocimiento" entre la audiencia y los símbolos siempre está ahí, y estos puzzles son una metáfora de los dilemas que los veteranos enfrentan en el lugar de trabajo ordinario cuando sostienen el código.
En este momento, el público no sólo desde el concepto de la difícil situación del veterano, a través del diseño de la trama del anuncio, experiencia real y sentir estas dificultades.
Al final, Google demostró ligeramente en el motor de búsqueda, cómo introducir estos códigos, se puede completar la búsqueda de trabajo, una especie de "flores oscuras de sauce y otro pueblo" sorpresa, pero también con un hijo de la ciencia y el hombre de ingeniería único de bajo clave y temperamento introvertido.
People are the Places
Las personas son destinos.
Fecha de lanzamiento: Enero 2019.
Productor/Agente: Mediamonks México.
Productos implicados: Aeroméxico Aeroméxico y Soporte Técnico de Google.
Punto de vista: Cambiar las reglas inherentes del juego / concepto humano / tecnología y aplicación fuerte de datos.
Gracias a la alta tecnología, deja que los quieran cobrar.
El anuncio, titulado "Las personas son los lugares son destinos", no incluye Google, sino Mexican Airlines. Pero fue gracias al soporte técnico de Google que el "desafío de la aerolínea" se hizo un éxito. Todo el proyecto creativo ganó el León de Oro en Cannes en 2019.
En experiencias de vuelo anteriores, los billetes siempre estaban vinculados a dos nombres de ciudades, comúnmente conocidos como "destinos". Para impulsar la venta de boletos, Aeronáutica México ha ideado una idea subversiva y humana: cambiar el "destino" a la "persona de destino", todo el conjunto de viajes, desde el diseño de la ruta hasta las marcas en el itinerario, todo girando alrededor de esa persona en particular.
¿Cómo implementar rápidamente las "personas" como origen del proceso de diseño y reserva de rutas? Aeronautical México ha construido una plataforma de reserva de sitios web que, en combinación con el soporte técnico de Google, permite a los usuarios seleccionar directamente a alguien que quieren conocer, tan fácil como elegir un destino de vuelo en el pasado.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
Inesperado, pero lleno de humor.Gracias a la alta tecnología, deja que los quieran cobrar.
En Google, más. Vamos a disfrutar de la cuenta.
Publicado: Noviembre 2010.
Productor/Agente: Desconocido.
Productos implicados: Google Chrome.
Punto de vista: la función del producto de la interpretación creativa, humana, estilo de sueño.
En el último minuto los niños vieron los aplausos de la animación coherente, que le dio a todo el comercial un alto brillo.
Todos sabemos lo rápido que Google Chrome abre y cierra páginas, pero ¿qué tan creativa va a ser esta función?
Pida a algunos usuarios que demuestren todo el proceso, inevitablemente un poco aburrido y vulgar;
La siguiente era de Google Japón, parte de la antigua película publicitaria (2010), que saldrá hoy en día, seguirá impresionada por su creatividad ligera, después de ver un poco movida en el corazón eco.
La creatividad hizo tres cosas en el anuncio:
Basado en la capacidad de Chrome para activar y desactivar rápidamente la página, se diseñó un evento de experiencia creativa: invitar a las personas a pintar juntas, escanear las pinturas en el ordenador y luego usar Chrome para abrirlas en secuencia para crear un efecto de animación maravillosamente coherente;
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
La experiencia de actividad está establecida para los niños de la escuela, así como para sus padres. Todo el proceso de experiencia es muy cálido, el último momento en que los niños ven los aplausos de la animación coherente, para que toda la película publicitaria resalte;
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
En el post-clip, crea un pre-suspenso que mantiene la sorpresa hasta el último minuto: deja que el público y los niños de la película disfruten juntos del momento de ensueño.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
Al final, es una interpretación exitosa, creativa, fácil de usar y de ensueño de las capacidades de cambio de página de alta velocidad de Google Chrome.
Por supuesto, el análisis de todo basado en el trabajo es redundante. El proceso de la nada a la nada es fascinante.
Google Pixel 3a × Avenger 4
Vengadores 4.
Fecha de lanzamiento: mayo de 2019.
Productor/Agente: Desconocido.
Productos implicados: Google Pixel 3a.
Punto de vista: Interpretación basada en escenas/diseño de escena inesperado y reacción de carácter de las características del producto.
Frente a todo tipo de monstruos, algunas personas se sorprenden, algunas personas están indefensas. Mil personas, es divertido.
El anuncio de teléfono Pixel 3a, propiedad de Google, lanzado junto con Avengers 4, mezcla la trama de la película y se ve tan bien como un éxito de taquilla estadounidense.
Por supuesto, cada trama y personaje parece mostrar algunas de las grandes características del producto: reconocimiento de voz, navegación inteligente, captura rápida, etc.
Frente a todo tipo de monstruos, publicidad de películas vegetarianas, algunas sorpresas, algunos indefensos.Miles de personas delante, muy divertidas.Y su reacción, pero también la tendencia llevó a la aparición de características del producto.
Por ejemplo, el conductor de apertura, frente al monstruo frente a los ataques aéreos, no el pánico, murmuró en silencio un "cómo es un extraterrestre", una especie de extraña, pero también bastante molesto. Resultó que su coche estaba equipado con un teléfono Google Pixel 3a, control de voz y navegación inteligente para mantener el coche seguro.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
También había una chica sentada en una cafetería leyendo, tranquila y un poco aburrida en comparación con los fans fuera de la casa que estaban ocupados tomando fotos con Iron Man. Está bien, un "hey google", instantáneamente llevado a la música tranquila, y todo lo que rodea la lucha y la hilaridad.
Capturas de pantalla del anuncio © Google.
Con el lanzamiento de la superproducción, Google en la actuación publicitaria de su propio absurdo, la realización del sueño de ciencia ficción, mientras que el producto cuenta con una profunda impresión en la mente del público.
Conclusión.
Los anuncios de Google siempre tienen una sensación de ciencia ficción, pero son muy reales:Siempre sientes que la película es demasiado hermosa, demasiado soñadora, pero está sucediendo en la vida diaria, tú y yo podemos experimentar.
Este es quizás el encanto más intuitivo de la tecnología: deja que los sueños humanos que parecen imposibles de lograr, un círculo tras otro, e incluso nuevas ideas y reglas del juego, que la gente se acerque.
Hay tecnología, comprensión de los sentimientos humanos, tecnología cálida hogar Google, también estará en la película publicitaria, cómo interpretar las maravillosas funciones de sus productos, y grabar el momento sueño humano? Continúe con ansias.
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