Recientemente, Ari Consulting publicó el Informe de Investigación de Marketing de Innovación en Redes Sociales de China 2016, señaló que China y el marketing de redes sociales del mundo en su conjunto están mostrando una tendencia de crecimiento rápido, el valor publicitario sigue destacando, ya sea Facebook, Twitter, o microblogging, espacio QQ, círculo WeChat de amigos, el desarrollo de la publicidad social todavía tiene un gran espacio. La publicidad social de China alcanzó los 13.82 mil millones de yuanes en 2015 y se espera que alcance casi 40 mil millones de yuanes en 2018, según los últimos datos de Aerey.

Con el rápido crecimiento del marketing en redes sociales en su conjunto, las propias empresas son cada vez más conscientes de la importancia del marketing en redes sociales. Los datos de Weibo muestran que en 2015, casi un millón de usuarios de empresas certificadas con micro-blogs, el número de clientes de micro-blogs se duplicaron año tras año, y más de 40.000 clientes han colocado anuncios de streaming, relación de entrega repetida de hasta el 50%, el marketing en redes sociales ha sido cada vez más empresas atención y reconocimiento.

En 2015, el 61 por ciento de las empresas estadounidenses valoró la publicidad nativa y el marketing de contenido en marketing social, según datos de Digiday recopilados por Avery. La innovación continua de las formas de marketing de redes sociales y los métodos de promoción es la principal razón para que las empresas cambien su pensamiento tradicional e inclinen gradualmente su atención y aportaciones hacia el marketing de redes sociales.

Desde el punto de vista de la operación empresarial, el marketing en redes sociales de China ha experimentado tres etapas desde su desarrollo: desde la plataforma de redes sociales sólo como un nuevo canal de comunicación, para aumentar la retroalimentación interactiva, la formación de la economía de los fans y la cultura, hasta través de medios técnicos de entrega de precisión, alcance efectivo, empresas en el marketing de redes sociales necesita cada vez más, la participación en redes sociales para el marketing de marca se ha ido profundizando gradualmente, el valor de marketing de redes sociales se ha reflejado más.

Frente a la renovación de las necesidades de marketing empresarial, la comunicación de los fans a medida de Weibo, los titulares de los fans, la selección de micro-blogs, el servicio de mensajería de marca y otra matriz de productos de publicidad de flujo de información rica. Al mismo tiempo, en respuesta a la demanda de los clientes de lanzamientos de nuevos productos, promociones importantes, snap-ups de tiempo limitado, promociones conjuntas importantes, endosos de celebridades, etc., Weibo lanzó la primera solución de cobertura completa de redes sociales del país "Big Day". En comparación con la publicidad social ordinaria, el punto culminante de Weibo "Big Day" es seguir la ruta de acceso de los usuarios, apoyar la entrega de precisión basada en UID, y a través de la visión de big data sobre las últimas necesidades del consumidor para activar los fans activos y los usuarios potenciales, pero también a través de la vinculación con cuentas oficiales influyentes para lograr la comunicación de relaciones sociales, de modo que los anunciantes lleguen a la plataforma de medios sociales para llegar rápida y eficazmente a un gran número de usuarios.

En 2015, la solución global personalizada de "Double Eleven" Tmall "Big Day" a través de Weibo trajo un total de 22.500 millones de tweets al Double Eleven Shopping Festival de Tmall, con 68,01 millones de comentarios y 91.200 millones de VMG de Tmall.

En el primer trimestre de este año, los ingresos publicitarios de Weibo alcanzaron los 647 millones de yuanes, un 31% más año tras año, mientras que la porción de no Ali creció un 106% año tras año, frente a los dos trimestres anteriores. Sobre esta base, el beneficio de Weibo alcanzó los 105 millones de yuanes, un 529 por ciento más año tras año, superando significativamente las expectativas y ganancias de Wall Street durante seis trimestres consecutivos. Weibo seguirá creciendo en publicidad social a medida que mejore su capacidad de comercializar servicios.

Pero en términos de valor individual para los usuarios, es decir, la atesión de ingresos por comparación mau (ingresos publicitarios por mes para el usuario en vivo mensual promedio), el valor de los usuarios individuales de las principales redes sociales del mundo en 2016 se estimó en $14.80 para Facebook en todo el mundo, $7 para Facebook Asia, $7.80 para Twitter en todo el mundo, $3 para Twitter en todo el mundo y $1.80 para Twitter. Las comparaciones muestran que el usuario activo mensual promedio de Weibo está muy infravalorado.

Ari señaló que el reciente "2016 Network Red People Festival" celebrado por Weibo causó una mayor respuesta en el mercado, el futuro de las personas, las estrellas, los subsectores de KOL y otros contenidos publicados en las propias plataformas sociales tiene un punto de comunicación, y rápidamente formará una red de comunicación más grande. Esto dará más espacio a la comercialización del microblogging.

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