Las ganancias de Weibo confirman el hecho de que una compañía de Internet puramente móvil no sólo puede tener suficientes usuarios, sino también ganar dinero. Me recuerda a una frase que dije ese año - Weibo es una vaca que no produce leche. Ahora parece que la leche es suficiente.

Durante el último año, una serie de voces han cantado en Weibo, que el 3 de marzo lanzó sus resultados del cuarto trimestre y del año completo de 2015, respondiendo a las preocupaciones y preocupaciones de todos con los datos y los hechos.

Al final del cuarto trimestre, el tamaño de usuario, la actividad y los ingresos de Weibo habían crecido a un ritmo alto, según los resultados. Entre ellos, los usuarios: Los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron los 236 millones, un 34% más de años, los usuarios activos diarios alcanzaron los 106 millones, un 32% más de años, la actividad diaria móvil representó el 89%, solo superado por Facebook; Los ingresos totales de Weibo en 2015 fueron de $477,9 millones, un 43% más anual, y el beneficio total fue de $68,8 millones.

El primer día de negociación después del informe de ganancias, las acciones de Weibo cerraron 9.48 por ciento. A partir de esto, se puede ver que el rendimiento de weibo en el último año ha sorprendido a muchas personas.

Al mismo tiempo que el lanzamiento de sus resultados de todo el año 2015, Weibo no ha ocultado su énfasis en la publicidad en vídeo. Antes de eso, los anuncios de streaming de vídeo habían aparecido en el espacio QQ y los círculos de amigos, y Facebook e Instagram habían lanzado anteriormente esta forma de publicidad.

La multimediaización de la publicidad de flujo de información está obviamente acompañada por el hábito de los usuarios que consumen información multimedia en las plataformas sociales. El año pasado, Facebook y Snapchat duplicaron su reproducción diaria de vídeo promedio en seis meses. En el cuarto trimestre, el promedio diario de transmisión de vídeo en Weibo también alcanzó los 290 millones, un aumento doble en seis meses. Para las plataformas sociales, la publicidad de flujo de información no es nueva, pero el diseño del campo de vídeo, representa todo el mercado de marketing visual otorga gran importancia.

En primer lugar, el tamaño del usuario es lo suficientemente grande como para ser más pegajoso

Hay claras ventajas para el tamaño de los usuarios en las plataformas sociales. QM lanzó el enero 2016 APP Monthly Active Users Ranking, el top 10 WeChat, QQ, Weibo 3 aplicaciones sociales, incluso más que la aplicación de vídeo. En el cuarto trimestre del año pasado, Weibo tenía 236 millones de usuarios activos mensuales, todos en la misma escala que el video de Tencent, Ai Qiyi, Andi y otras plataformas de publicidad de video.

Las empresas de la era de Internet móvil son competencia transfronteriza. Así como la química en curso de LeEtube ha abierto nuevas áreas, con suficientes usuarios, no es de extrañar que las plataformas sociales estén entrando en publicidad de video. Además, los productos sociales se utilizan con más frecuencia que otras plataformas de publicidad de vídeo.

El informe de Trustdata, publicado en diciembre, mostró que los usuarios abren productos sociales más veces al día que las aplicaciones de vídeo. Weibo fue 5.17 veces, mientras que Ai Qiyi, la aplicación de video más abierta, fue 4.29 veces, mientras que Tencent Video y Youku Video estaban todos por debajo de 4 veces.

En segundo lugar, la fragmentación de la atención, la comercialización pasiva más eficiente

En la era de la explosión de la información, ninguna opción es una mejor opción.La Internet móvil de hoy en día da a los consumidores acceso a cualquier información, en cualquier momento, en cualquier lugar, a un costo de casi cero, pero para el marketing de marca, elegir demasiado es sólo el dolor de los consumidores distraídos.

La multitud vio esta amplia perspectiva de mercado, agarrando recursos en lugares donde cada usuario objetivo "tenía que mirar". Parches de película y anuncios de construcción, que también son anuncios pasivos, también muestran una mejor tendencia de crecimiento. La publicidad en video de cine creció 63.8 por ciento el año pasado, mientras que la publicidad de construcción creció 17.1 por ciento, lo que lo convierte en el segmento de más rápido crecimiento, junto con la publicidad en Internet.

Esto no era una ventaja de los productos sociales. Debido a que la mayoría de los productos sociales, no puede proporcionar similar a la multitud en el ascensor, tales como escenarios de consumo de publicidad cerrada. Weibo es la excepción. Debido a que el microblogging tiene fuertes propiedades de medios, la mayoría de los usuarios utilizan el propósito principal de micro-blog es obtener información, el flujo de información es el principal producto del usuario de micro-blogging. El informe Same Trustdata muestra que los usuarios tardan más de cuatro minutos en abrir Weibo cada vez, y no más de tres minutos para abrir WeChat y QQ. Debido a que el atributo subyacente de este último es la mensajería instantánea, los usuarios son evocados principalmente por la información, y el círculo de amigos no es su producto principal.

En tercer lugar, leer es más arte, anunciantes y usuarios para encontrar un equilibrio

No todos los anuncios son rechazados por los usuarios. DCCI tiene estadísticas que muestran que la aceptación por parte de los usuarios de anuncios de 15 segundos es del 67%, pero la aceptación de anuncios de 45 segundos es solo del 3,8%. Meizu durante el Festival de Primavera en los anuncios de vídeo de micro-blogging, la duración de exactamente 15 segundos, segundos para grabar vídeo es la misma longitud. Esto intenta mantener los hábitos de uso del usuario, para que los anuncios no aparezcan demasiado repentinos.

15 segundos también es estándar para los anuncios de televisión, que los anunciantes pueden utilizar directamente en las plataformas sociales. De hecho, muchas empresas ya lo han hecho en Weibo, y el entorno publicitario de China aún no ha crecido hasta el punto de que los anunciantes estén dispuestos a personalizar un anuncio de vídeo para una plataforma social. Los anuncios de vídeo en la mayoría de las plataformas sociales se reproducen automáticamente en wifi, lo que garantiza la exposición. Los anuncios de vídeo de Meizu alcanzaron 28,9 millones de veces en un día en Weibo, lo que indica plenamente que el rendimiento de la publicidad de vídeo en streaming de la plataforma social está disponible.

En cuarto lugar, el big data ayuda a los anunciantes a entregar de forma más eficiente.

La publicidad social es favorecida por muchos anunciantes debido a su extensa cadena de comunicación. Las plataformas de Facebook y Twitter han generado hasta ahora la mayor parte de sus ingresos de la publicidad, y el rendimiento publicitario de Weibo ha ido aumentando constantemente. Los ingresos publicitarios de Weibo alcanzaron los 129,5 millones de dólares en el cuarto trimestre del año pasado, y sus ingresos publicitarios de todo el año alcanzaron los 402,4 millones de dólares, un 52% más anual y 2,5 veces el de la industria.

La comunicación basada en las relaciones sociales puede ayudar a los anunciantes a acumular activos sociales y allanar el camino para la propia comunicación de "autocanal" de los anunciantes. Los usuarios pueden seguir e interactuar con los anunciantes, que pueden saber "quién vio mi anuncio". Los anuncios de vídeo de Jaguar en Weibo en 2014 se caracterizaron por el primer modelo de comunicación de relación con un amigo, y cuando los usuarios vieron el contenido e interactuaron con los anuncios, los microblogs continuaron mostrándose a los fans que siguieron al usuario. Esta "transferencia" y forma de comunicación altamente interactiva aumenta en gran medida la exposición de la marca.

La industria de la publicidad ha estado buscando "la mitad del dinero publicitario desperdiciado", basado en la publicidad de precisión de big data, para que los anunciantes vean la luz del día para resolver el problema. La plataforma DSP, la alianza de red, etc., se basan en esto para obtener un gran desarrollo. Micro-blog con sus años de acumulación en publicidad de precisión ha acumulado muchos años de experiencia, el sistema de cuentas de usuario y navegación, hábitos interactivos y otros datos estructurados y anunciantes basados en atributos geográficos, edad, intereses y otros para igualar, y mejorar constantemente la precisión de la publicidad, reducir la "mitad desperdiciada de la cantidad de costes publicitarios". La introducción de anuncios de streaming de vídeo, creo que el vídeo de marca puede ser una entrega más eficiente.

Resumir:

La base de usuarios, las tendencias publicitarias pasivas, el equilibrio entre la experiencia del usuario y los anunciantes, y la entrega precisa basada en big data social son puntos clave en el desarrollo de la publicidad en streaming de vídeo en plataformas sociales. Weibo, como plataforma de medios sociales, no necesita demostrar su propia capacidad de propagación. Creo que en la próxima operación, los logros de Weibo en esta área también son más brillantes.

El escritor es un ex escritor de tecnología para China Entrepreneur y Bloomberg BusinessWeek

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