En los resultados financieros del primer trimestre, la publicidad de rendimiento de Tencent alcanzó una alta tasa de crecimiento del 90% anual, alcanzando los 2.53 mil millones de yuanes, en la temporada baja del primer trimestre, el efecto de la publicidad en gran medida para promover el crecimiento de los ingresos publicitarios de Tencent. A partir de los datos de 2015, el efecto de la publicidad se ha convertido en un pilar importante de los ingresos de Tencent, pero también en los importantes productos internos y externos de Tencent a nivel de plataforma. (El término "publicidad de efectos" en el informe financiero se refiere principalmente al negocio de publicidad social de Tencent)

Al igual que con cada producto a nivel de plataforma de Tencent, la publicidad social necesita una estrategia de marca y una estrategia ecológica correspondiente a medida que el negocio crece rápidamente. El 25 de mayo, en la Cumbre de Marketing de Publicidad Social de Tencent de Tencent de 2016, el negocio de publicidad social de Tencent anunció oficialmente una nueva estrategia de marca y lanzó un nuevo LOGO.

Tencent es un experto en productos del lado C, QQ, WeChat, clientes de noticias, música QQ, etc. son los principales productos del lado C de Internet de China. Los principales clientes de la plataforma de publicidad de efectos están principalmente en el lado B, es decir, el lado empresarial. Cómo construir una estrategia de marca orientada a la empresa y una estrategia ecológica sigue siendo algo relativamente extraño y desafiante para Tencent. Entonces, ¿cuál es el efecto? Como medio de comunicación invitado, la ecología de los pinguinos también está a su disposición para analizar nuestros puntos de vista.

Uno. La interesante arquitectura detrás del nuevo LOGO: dos plataformas con una salida de tráfico.

El negocio de la publicidad social lanzó esta vez una nueva marca LOGO, el nuevo LOGO describe mejor la estructura central del negocio de publicidad social de Tencent: dos plataformas sociales y una exportación de tráfico. Estas dos plataformas sociales son los dos productos que encabezan la lista de usuarios activos de Internet en el Día de Internet de China:

Wechat. Las últimas cifras muestran que WeChat y WeChat combinaron cuentas activas mensuales alcanzadas 762 millones, hasta casi 60 millones de cuentas activas en un solo trimestre, el rey de los productos de Internet móvil de China. El negocio de publicidad social de Tencent ha construido una variedad de formularios de negocios en WeChat, incluyendo publicidad de círculos de amigos y publicidad pública.

Espacio QQ y QQ. Los resultados financieros del primer trimestre muestran que las cuentas activas mensuales de QQ alcanzaron 877 millones, QQ máximo mientras que las cuentas en línea 260 millones, las cuentas activas mensuales de espacio QQ alcanzaron 648 millones. QQ y QQ Space construyeron la red social más grande del mercado chino y fueron las primeras plataformas de Tencent para verificar la publicidad social.

En el nuevo LOGO, el negocio de publicidad social de Tencent en el pasado, el cuerpo principal de "Wide Point Pass" se ha convertido en un azul direccional, como una plataforma de datos y tecnología para apoyar todo el sistema de publicidad social de Tencent, en nombre del punto Guang a través del azul refleja el negocio de la publicidad social en el sistema de Tencent de importante valor de exportación de tráfico.

En el lanzamiento, el jefe de publicidad social de Tencent también explicó el significado de otros esquemas de color en el nuevo LOGO: verde y amarillo reflejan la escena de publicidad social de Tencent representada por anuncios de WeChat y anuncios espaciales qq;

Dos. Cómo hacer la publicidad social de Tencent bajo la nueva estrategia

Basado en la nueva estrategia y el concepto de marca, la publicidad social de Tencent se centra en desarrollar sus capacidades de negocio a partir de tres niveles.

El primer nivel de capacidad es el reconocimiento de la enorme base de usuarios y datos de Tencent, que, como gigante social, tiene la base de usuarios más amplia de China, la tecnología, lo que le da una ventaja en el desarrollo de la publicidad social.

En la actualidad, Tencent ha construido su propio sistema de capacidad de reconocimiento para las características de sus usuarios, incluyendo la orientación básica del usuario, la orientación vertical del usuario del comportamiento de la industria, la identificación y la segmentación de usuarios entre pantallas, el desarrollo de la población de usuarios basado en semillas, etc.

El segundo nivel de capacidad es construir escenarios publicitarios, y el negocio de la publicidad social necesita construir escenarios publicitarios exclusivos para las muchas plataformas de Tencent, especialmente las dos super plataformas sociales.

Esto incluye anuncios de WeChat (WeChat Friends Circle y Public Number Ads), QQ Ads, QQ Space Ads, Browser Ads, App Bao Ads, Tencent Alliance Ads. Desde el punto de vista del escenario, que abarca redes sociales, distribución, navegador, contenido de noticias y mucho más. La plataforma de publicidad social de Tencent está experimentando con casi todas las formas de publicidad digital.

También no debe ser subestimado es Tencent Advertising Alliance, que es una herramienta clave para el negocio de publicidad social de Tencent para romper a través de sí mismo y obtener tráfico a través de Internet, así como la mejor manera de probar las capacidades publicitarias de Tencent a través de la red. La red publicitaria de Tencent ha alcanzado las 100.000 aplicaciones, 800 millones de usuarios móviles y más de 1.200 millones de exposiciones de anuncios en un solo día, según Tencent.

El tercer nivel de capacidad es el sistema publicitario. Con la capacidad de identificar, extraer y enriquecer escenarios publicitarios específicos, finalmente tienes que volver a la naturaleza comercial.

En términos de sistema de entrega de anuncios, Tencent propone una optimización automática basada en objetivos de marketing, pujas y modelos de estimación de conversiones, así como la plataforma de trading de publicidad programada de Tencent, la plataforma de entrega de anuncios y la interfaz de la API de gestión de datos.

A diferencia de la publicidad tradicional de marca, el negocio de publicidad social de Tencent se ha basado en la precisión y las tasas de conversión desde sus inicios. Este es también el desarrollo de la tendencia de la publicidad digital.

Tres. El nuevo concepto de marca de Tencent para la plataforma de publicidad social: conectar a las personas y las empresas.

Con el lanzamiento de una nueva marca para la plataforma de publicidad social de Tencent, hemos descubierto que su filosofía central es cada vez más clara: conectar a las personas y las empresas.

Desde que Tencent estableció su estrategia "Conectar todo", cómo conectar eficientemente el gran número de usuarios altamente activos de la red social y diversos productos básicos en la comunidad empresarial es una propuesta interesante.

En el lado del usuario, las compras, los juegos, la comprensión de nuevos productos, el turismo, etc. forman parte de las actividades sociales del usuario, la necesidad de distribuir los productos correctos de alta calidad a los usuarios;

En el lado empresarial, las plataformas sociales ya son el mapeo de la sociedad real en el lado de la red, y las redes sociales han ocupado cada vez más el tiempo de los usuarios, la entrega de productos comerciales en línea a los usuarios es la demanda de la comunidad empresarial.

Satisfacer las necesidades de ambos fines es el significado del negocio de publicidad social de Tencent, el marketing publicitario como una conexión, que en realidad está liderando el desarrollo de la industria de la publicidad digital de China. Eso es exactamente lo que Tencent estableció cuando estableció su negocio de publicidad social, que quería construir una plataforma de publicidad digital basada en big data.

El nuevo concepto de construcción de la marca también incluye un componente importante, que se trata del establecimiento de la ecología publicitaria de Tencent. La particularidad de la plataforma publicitaria de Tencent radica en la necesidad de abrir los alcances superior e inferior de la industria, lo que implica naturalmente la división del trabajo en la industria, y la liberación de dividendos a los socios es también un concepto importante del negocio de publicidad social de Tencent.

———————————————

Bienvenidos al número público "penguin ecology" (qieshengtai), la ecología de los pinguinos proporciona todos los informes exclusivos relacionados con Internet, que se ha presentado en los titulares de hoy, Baidu 100, Sohu y otros canales de contenido.

Al mismo tiempo, nuestros medios tecnológicos (WeChat ID:mid-two) también han sido lanzados, por una serie de inversores de vanguardia, la organización conjunta de medios financieros y tecnológicos, sólo para proporcionar una cobertura exclusiva en profundidad.