La publicidad social de Tencent puede parecer un proyecto muy comercial, pero tiene un comienzo muy diferente. A diferencia de los departamentos de comercialización de otras empresas, la publicidad social de Tencent es más restringida, más atenta y más de espíritu público. El 15 de agosto se celebró en Pekín la ceremonia de lanzamiento del carnaval de la génesis "Soy una persona creativa" y el concurso de publicidad de servicio público de 2017, y el concurso creativo, liderado por Tencent Social Advertising y Tencent Foundation, abrió el telón sobre la era del marketing social en el campo del bienestar público.

Hace diez años, cuando los Tencent, representados por Ma Huateng, descubrieron que la supervivencia ya no era un obstáculo para Tencent, decidieron asumir más responsabilidad social corporativa, crear la Fundación de Bienestar Público de Tencent, se comprometieron a contribuir a la Fundación en proporción a los beneficios cada año, y han donado más de 2.500 millones de yuanes al desarrollo de la educación para el alivio de la pobreza y promueven el desarrollo de las industrias de bienestar público y otros proyectos de bienestar público.

Y con la creciente fuerza y posición de liderazgo de Tencent en el campo social, la extensión del bienestar público de Tencent también se está expandiendo, a partir de simples donaciones para usar la tecnología para conectar la confianza, para ayudar al bienestar público a lograr su propio Internet más la actualización, y este trabajo es obviamente de mayor importancia, cada vez más personas debido a Internet y las plataformas sociales, comenzaron a unirse gradualmente a la causa de bienestar público, pero también a cultivar gradualmente su propio espíritu de bienestar público. Desde este punto de vista, Internet se ha convertido en una iluminación de bienestar público para muchos jóvenes chinos, que también es un fenómeno único en China.

El Secretario Ejecutivo de la Fundación Tencent, Du Ruigang, dijo que para 2016, Tencent ha promovido más de 20.000 proyectos de bienestar público, ha recibido más de 800 millones de donaciones, ocho veces más que en 2014, se puede ver que la plataforma tecnológica y social de Internet para el rápido desarrollo de las empresas de bienestar público para hacer un papel enorme en la promoción, pero también se puede ver que el bienestar público se está convirtiendo en un nuevo área de rápido desarrollo de la sociedad actual.

En la economía más desarrollada de hoy, la búsqueda espiritual del usuario también comenzó a ser cada vez más alta, lo que también trajo el bien público al crecimiento del viento. El concepto de este concurso publicitario de servicio público "Soy una persona creativa" es una actualización de la Fundación Tencent, y el apoyo de la publicidad social de Tencent en la era de Internet móvil, pero también traerá más espacio de imaginación para esta actividad con energía social.

La publicidad social de Tencent es en realidad una división joven para Tencent, pero está creciendo muy rápido. Según los resultados del segundo trimestre de Tencent, los ingresos sociales y de otros ingresos publicitarios aumentaron 61 por ciento a 6,071 millones de yuanes, superando el 10 por ciento de los ingresos totales y haciéndolo una adición muy brillante a los ingresos.

Teniendo en cuenta que el desarrollo de la publicidad social de Tencent sigue siendo relativamente restringido, y está constantemente optimizando la experiencia y pulir los productos, por lo que se cree que el espacio de desarrollo futuro es muy grande. Las redes sociales son ahora el líder mundial en Internet, y en China, la publicidad social de Tencent es claramente una oreja de toro.

En mayo, Tencent Social Advertising acaba de anunciar una asociación con el Festival Creativo Internacional de Cannes para promover la integración de las marcas chinas y la creatividad internacional a través de la colaboración multinivel para impulsar la innovación del marketing de marca china en la era social móvil. Y este concurso de publicidad de servicio público.puede ser visto como una extensión, capacidades de publicidad social integral para ayudar a la creatividad de China, el bienestar público para el mundo. Desde el bien público, es obviamente más importante.

Terry Savage, presidente del Festival Creativo Internacional de Cannes, defendió "Soy fundador".

"El bienestar creativo y público y social" se convirtió en el tema central del evento, de hecho, también representa la promoción de la industria del bienestar público. En forma, el bien público ya no es un simple desastre y donaciones, sino cada vez más formas y manifestaciones, buenas ideas para las actividades de bienestar público en las alas del salto.

La publicidad en plataformas sociales es precisamente la plataforma más adecuada para el bienestar público, ya que el propio bienestar público necesita la participación activa de los grandes usuarios. Si se trata de publicidad pura en los medios de comunicación, mucha gente sentirá que la publicidad de la donación no es muy buena, pero si la plataforma social con forma de publicidad social y buenas ideas para la publicidad de servicio público, formará un mejor efecto.

La publicidad social de Tencent es mejor conectarse a través de WeChat, QQ y otros productos multiplataforma, con una sólida base de datos y capacidades de minería de datos, con posicionamiento preciso, encontrar la audiencia de proyectos de bienestar público, para que más personas puedan participar, más personas vean y sientan, para que el espíritu de bienestar público sea más difundido, pero también permita que más personas puedan unirse más fácilmente a las filas del bien público. Elegir el servicio público para hacer un avance es también un movimiento inteligente para la publicidad social de Tencent.

Antes de que la publicidad se divida probablemente en dos tipos, la publicidad tradicional de la marca de medios y el campo de Internet de la publicidad de rendimiento, ha formado una forma de industria muy madura, pero también tiene un estándar de medición de rendimiento relativamente claro y claro. Ahora, la publicidad social está empezando a aumentar, por un lado, con los atributos de la marca, por otro lado, hay un efecto de transformación directa. La publicidad social es muy diferente de la publicidad tradicional en Internet en términos de conversión de efectos.

Esto hace que la publicidad social sea una tendencia que todo el mundo sabe que es, pero todo el mundo no está seguro de cómo jugar exactamente. La plataforma de publicidad social de Tencent está asumiendo claramente la responsabilidad de ser pionera y la alfabetización, permitiendo que la publicidad de marca y la publicidad de rendimiento se fusionen y socialicen para comunicaciones más nuevas y creativas, lo que resulta en mejores resultados y menores costos de comunicación.

Esto y muchos anunciantes tienen una diferencia fundamental, pero cuando una plataforma de publicidad, el propósito principal siempre es vender su posición más fuera, simplemente áspero para aumentar los ingresos. Y tencent plataforma social también en el control creativo de contenido, porque la publicidad social no es publicidad de marca, sólo presumiendo en ella, ni efecto publicidad, sólo inducir clic en él, es una dimensión multi-comunicación de la publicidad, debe estar en el contenido creativo puede impresionar a los usuarios, con el fin de formar difusión múltiple.

Aquí, la visión de datos, la tecnología y las capacidades de conectividad de la plataforma de Tencent se vuelven prominentes. En términos de datos, los propios datos de Tencent, combinados con varios socios de plataforma, proporcionan una comprensión completa de las etiquetas reales del usuario, los atributos de escena y los puntos de activación de la demanda. A través de tecnologías innovadoras como VR/AR, IA, reconocimiento facial y otras tecnologías innovadoras para lograr un mejor formulario publicitario, a través de WeChat, QQ y otros escenarios publicitarios multiplataforma, para influir en los clientes en todas las direcciones.

Esto es obviamente una revolución en la industria de la publicidad, podemos ver la tendencia, pero el futuro es todavía un poco giros y vueltas, la necesidad de explorar más. Y este concurso publicitario de servicio público es en realidad una de las mejores formas de exploración, pero también la forma más aceptable de usuarios. Muchas ganas el nacimiento de buenas obras, para que la comercialización del bienestar público de China pueda llegar a un nuevo nivel.

Proyecto de potencia para todo el ciudad de QQ para enfrentar la tecnología de reconocimiento ganado este año en Cannes Golden Lion

 Si bien los ingresos de Tencent de los juegos siguen siendo muy atractivos, es cierto que Tencent seguirá transformando su negocio y sus ingresos, y la publicidad social de Tencent es claramente una de las áreas más prometedoras. Esto es algo muy importante e importante, por lo que Tencent no tiene prisa, sino en un progreso constante, optimización continua, creo que con el tiempo encontrará la contraseña del marketing social, para crear una nueva era.

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Amass Bear (ID: zn10961242)

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