El mercado global de marketing digital se encuentra en una etapa de desarrollo de alta velocidad. Bajo la interpretación continua de la situación de marketing digital impulsada por la tecnología de big data, los nuevos sistemas y modelos de marketing digital están surgiendo rápidamente, y el panorama empresarial de los principales roles en el ecosistema se magnifica casi constantemente.

En la actualidad, todavía hay muchas variables en el estereotipo del patrón de marketing digital de China. En primer lugar, la publicidad tradicional incluye televisión, radio, periódicos y revistas, publicidad al aire libre y otros tipos, medios tradicionales y empresas 4A con sus propias necesidades de negocios y clientes, comenzaron a proporcionar servicios de marketing digital. Debido a que la publicidad en red es el modelo de negocio básico del marketing por Internet, las empresas con tráfico de usuarios generalmente tienen su propia plataforma publicitaria, proporcionando servicios de marketing de terceros del fuerte auge de las empresas. Además, los proveedores de servicios que pueden proporcionar soluciones de marketing digital integradas aguas arriba y aguas abajo de la cadena industrial y proveedores de servicios, incluidos agentes de tráfico, agentes integrados, proveedores de servicios de medios, fines de servicio de anunciantes, herramientas y otros ámbitos de negocio, también están surgiendo y activos en el mercado.

Además de nuestra confianza en el futuro del marketing digital hoy en día, todavía tenemos que ser lo suficientemente cautelosos. AdTime cree que con el auge del marketing digital en Internet todavía está en fase de crecimiento, la industria de marketing digital de China todavía está en la etapa inicial del marketing de big data, y debido al tipo de medios se enriquece constantemente, la fragmentación de la atención de la audiencia, desde el marketing de un solo canal hasta el marketing multicanal de 3 canales.

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Descodificar palabras clave de marketing digital

La industria siempre ha subrayado que en 2017, una de las grandes tareas del marketing digital es encontrar (o crear) nuevos portales de tráfico, e innovar constantemente canales "tradicionales", reorganizar múltiples contenidos y valores de marketing, dar a las audiencias una experiencia sensorial diferente y entregar contenido de marketing único a los anunciantes.

Aquí hay tres palabras clave para resaltar: "marketing de TELEVISIÓ inteligente", "marketing móvil" y "marketing de búsqueda".

En primer lugar, la "pantalla grande de la televisión inteligente" se ha convertido en una importante plataforma y "centro de comunicación" de la nueva ecología de la red del hogar: aprovechar las oportunidades de marketing multipantalpción del mercado de entretenimiento de la sala de estar, la minería del enorme espacio de valor detrás de la gran pantalla de la televisión inteligente se ha convertido en el foco de la industria. Tomando AdTime como ejemplo, como uno de los nutridores del mercado de marketing de smart TV de China, AdTime lanzó el negocio de servicios de marketing de smart TV en 2013, y en el período inicial del desarrollo de la industria de la publicidad de smart TV, AdTime lanzó la plataforma de publicidad de televisión interactiva AdSmart confiando en la tecnología central del big data y la comunicación integrada front-end-to-back-end. Hoy en día, AdTime ha tomado una gran parte del mercado, y ha abierto la televisión inteligente, IPTV, televisión digital tres recursos de televisión interactiva, establecer un sistema de negocios sólido.

En segundo lugar, la combinación de los datos existentes con el análisis de previsiones de todas las partes, móvil vale la pena esperar con ansias. Con la popularidad de Internet móvil, los terminales son capaces de formar correspondencias con usuarios individuales, por lo que es posible obtener datos de usuarios de grupo a través de big data, que a su vez soporta campañas de marketing. Diversificación de portales móviles, rica en información, aunque la pantalla es limitada, la ubicación de visualización es menor, pero la parte móvil puede ser en consultoría, comercio electrónico y otro portal de información, el uso de la búsqueda y distribución, de acuerdo con las palabras clave de búsqueda de usuarios y recomendaciones de publicidad de comportamiento en línea del usuario, en el proceso de búsqueda de información para que las personas lo anuncien, compensan las deficiencias innitables. El mercado de marketing móvil está experimentando un rápido crecimiento, con datos que muestran que el mercado alcanzó los 163.390 millones de RMB en 2016, lo que un aumento del 80,5%. Aunque la desaparición del dividendo demográfico ha afectado al desarrollo del mercado, el tráfico móvil aumentará aún más a medida que la Internet móvil cambie en la vida real y más usuarios ligeros se traslade a los usuarios pesados. Al mismo tiempo, la expansión del tráfico móvil para el marketing se convertirá en una importante fuerza impulsora para el crecimiento del mercado, el vídeo móvil social, móvil, el comercio electrónico móvil, la plataforma de información móvil en los últimos años para acelerar la exploración de la realización publicitaria, se ha convertido en un importante motor de crecimiento del mercado de marketing móvil.

Además, la innovación del modo de anuncio de búsqueda es preocupante, es decir, los anuncios de búsqueda se presentan en el modo de "búsqueda y distribución" debido al cambio en la forma en que los usuarios buscan, no sólo por palabras clave. En la era del PC, el portal de información es único, a la entrega del motor de búsqueda, sólo de acuerdo con el comportamiento de búsqueda del usuario, es decir, en torno a las palabras clave de búsqueda para la publicidad, en el proceso de búsqueda de información para la publicidad. Entrando en la era del móvil más el PC, los portales móviles son diversos e informativos, las pantallas móviles son limitadas y las ubicaciones de visualización se reducen. En vista de esto, la parte móvil comenzó en la consultoría, el comercio electrónico y otros portales de información, el uso de la búsqueda y distribución, de acuerdo con las palabras clave de búsqueda de usuarios y las recomendaciones de publicidad de comportamiento en línea de los usuarios, en el proceso de información para encontrar personas para publicidad.

Además, la transformación de marketing de las nuevas tecnologías también merece atención. El mundo está entrando en una nueva era representada por la inteligencia artificial y el Internet de las cosas. En 2016, los robots inteligentes, VR/AR, biometría representan que el nuevo clúster de tecnología ha despertado una preocupación social generalizada. Ya sea como una aplicación básica o comunicación de contenido, las nuevas tecnologías pueden ser un importante impulsor de la innovación de marketing. Ahora se espera que las nuevas tecnologías sean una oportunidad para la innovación de marketing y pueden dar lugar a cambios en los métodos de marketing en el futuro.

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Encuentre el punto de poder de marketing adecuado: big data

En la era del marketing digital, el big data se ha convertido en un potente motor que impulsa la actualización de las herramientas de marketing y la transformación de los modelos de negocio.

AdTime basado en la experiencia de la industria de la agricultura profunda, debido a que el segmento vertical de toda la industria del marketing es cada vez más obvio, el marketing digital también necesita urgentemente mejorar la entrega de profesionalidad, de acuerdo con las necesidades del producto, con la ayuda de análisis de big data, para encontrar el punto de potencia de marketing adecuado, para proporcionar soluciones personalizadas, es la manera de ganar. La tecnología de Big Data es la fuerza impulsora del desarrollo de la industria del marketing digital, y también es la base de la transformación y actualización de las empresas tradicionales. Por ejemplo, utilizamos la recopilación y el análisis de datos para decidir rápidamente las estrategias de comunicación de los productos, desde la producción hasta el diseño y el marketing al mercado.

En el nivel de aterrizaje de marketing digital "Internet plus", el uso de la tecnología de big data para abrir datos empresariales en línea y fuera de línea, combinado con los clientes de marca en la experiencia de la industria, a través del análisis de datos de la plataforma de big data y la información del consumidor, con el fin de lograr mejor la promoción de marketing de precisión de marca, construir a través del bucle cerrado de marketing de marca del canal. Y AdTime confía en el poder de la tecnología de big data y la innovación continua de productos, para crear una plataforma de análisis de big data "Atlas cloud map", la plataforma de publicidad de TELEVISIÓn interactiva "AdSmart", la plataforma de publicidad en Internet móvil "finger", la plataforma de marketing de vídeo en red "OTV", la plataforma de publicidad en Internet "CCM", la plataforma de servicios de marketing de redes sociales "SNS" y otros productos de publicidad digital. Con el fin de proporcionar a los anunciantes un servicio de marketing integrado integral basado en toda la red y todos los medios, para ayudar a los propietarios de marcas a alcanzar el objetivo de marketing de la eficiencia del producto.

En esta etapa, los ingresos publicitarios siguen siendo la principal fuente de ingresos de plataformas de tecnología de marketing a gran escala en todo el mundo, mientras que la plataforma publicitaria y el negocio de agencias de medios siguen siendo el principal negocio de la gran mayoría de canales, las aplicaciones de big data se centran en la automatización y optimización de precisión de la publicidad. En el futuro, los servicios de plataforma de tecnología de marketing a gran escala precipitan diferentes tipos de datos de comportamiento en línea de los usuarios, pero también se enfrentan a la dificultad del acoplamiento de datos de varias plataformas, hay aplicaciones más difíciles de lograr aplicaciones completas de integración de big data y otros problemas, por lo que el panorama dinámico presentado por el marketing de big data para liberar mayor valor, en toda la cadena de marketing digital para romper las barreras de datos es una batalla duradera.

Publicado originalmente como The Advertiser, Oct