La región de Asia y el Pacífico sigue siendo la segunda región publicitaria más grande del mundo, después de América del Norte, por delante de Europa, Oriente Medio y Africa. La brecha entre el segundo y el tercer lugar se ampliará a medida que la región de Asia y el Pacífico crezca más rápido que Europa, Oriente Medio y Africa. Para 2024, la participación de Asia-Pacífico en el mercado mundial de la publicidad aumentará del 31% actual a casi el 40%.

A pesar de una guerra comercial entre China y Estados Unidos, que ha crecido fuertemente este año, la guerra comercial ha golpeado a algunos países que dependen del comercio entre Estados Unidos y China.

• El retorno de los eventos cíclicos (registro del gasto político en los EE.UU.)
• Campañas de marketing en las industrias de la tecnología y el entretenimiento (promoción de nuevos productos tecnológicos y servicios de vídeo a la carta)
• Los presupuestos de marketing de la industria se reasignan desde el comercio minorista físico hasta la búsqueda de productos en plataformas de comercio electrónico

1. Se espera que los ingresos publicitarios de los medios de comunicación aumenten un 5,2 por ciento este año hasta los 595.000 millones de dólares.
2. Las ventas de publicidad digital (búsqueda, vídeo, redes sociales, display) siguieron creciendo a tasas de dos dígitos, un 15% más este año, lo que se ha registrado con una marcada desaceleración del crecimiento del 18 al 20 por ciento de los últimos cuatro años. Este año, por primera vez, las ventas de publicidad digital representarán más de la mitad de las ventas mundiales de publicidad: 51.5 por ciento ($306 mil millones).
3. Las redes sociales siguen siendo la forma digital de más rápido crecimiento (un 25% más, un 34% más en 2018), por delante del vídeo digital (un 23% más, un 30% más en 2018) y búsquedas (un 14% más, un 19% más en 2018), mientras que las pantallas estáticas han visto aumentar los ingresos. El crecimiento de los ingresos en todas las formas de publicidad digital se está desacelerando a medida que el consumo de medios digitales y el marketing digital maduran en la mayoría de los mercados.
4. La búsqueda sigue siendo el formulario digital número uno, representando el 47% ($144 mil millones) de los ingresos totales de publicidad digital, en gran parte porque las marcas reasignan algunos de sus presupuestos de marketing de la industria desde el comercio minorista físico hasta la búsqueda de productos en plataformas de comercio electrónico.
5. Las ventas de publicidad lineal tradicional (televisión lineal, radio lineal, radio lineal, publicidad al aire libre) cayeron 3.4 por ciento a $289 mil millones, representando menos de la mitad (48.5 por ciento) de las ventas totales de publicidad por primera vez.
6. Los ingresos mundiales de publicidad televisiva lineal cayeron un 4% este año, registrando su peor desempeño desde 2009, principalmente porque el aumento de los precios no ha logrado compensar la disminución acelerada de las audiencias lineales, especialmente en años impares sin eventos cíclicos/ conductores. Las ventas de publicidad de medios impresos cayeron un 10 por ciento, de acuerdo con años anteriores, mientras que los ingresos por publicidad radiofónica se mantuvieron estables. La publicidad en los medios al aire libre es el único medio tradicional que ha logrado un crecimiento significativo (un 6% más), impulsado por los ingresos de publicidad digital en los medios al aire libre (un 20% más).
7. De los 70 países analizados en el informe, 62 han registrado un crecimiento del gasto publicitario este año, incluidos todos los principales mercados: Estados Unidos el 5 por ciento, China el 9 por ciento, Rusia el 7 por ciento, la India el 13 por ciento, el Reino Unido el 7 por ciento y Alemania el 2 por ciento. Los mercados que no crecieron en 2019 incluyeron varios países asiáticos y latinoamericanos (Perú, Chile, Malasia, Vietnam, Líbano) afectados por la guerra comercial entre Estados Unidos y China y/o disturbios civiles.
8. Asia Pacífico logró el mayor crecimiento (6,3%) más, en 2019, por delante de América del Norte (un 5,1% más%) y Europa, Oriente Medio y Africa (un 4,3% más).
9. El gasto mundial en publicidad ha crecido durante una década (2010-2019) y crecerá aún más en 2020: un crecimiento global del 5,7 por ciento, una disminución lineal del 0,7 por ciento y un crecimiento digital del 11,7 por ciento. América del Norte crecerá un 6,5 por ciento, Asia Pacífico el 5,9 por ciento, Europa, Oriente Medio y Africa el 4,1 por ciento y América Latina el 6,1 por ciento.
10. El regreso de los eventos cíclicos (las elecciones estadounidenses, los Juegos Olímpicos de Verano, los campeonatos europeos de fútbol) mitigará el impacto de la desaceleración económica mundial. Para 2020, los eventos cíclicos generarán más de 7.000 millones de dólares en gastos publicitarios adicionales en todo el mundo, lo que representa un aumento del 1,1%. Si se excluyen los efectos de los eventos periódicos, 2020 Los mercados mundiales crecerán un 4,6 por ciento, en lugar del 5,7 por ciento, un 6,3 por ciento en 2019 y un 6,8 por ciento en 2018.

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