Wu XiaomingPersona de publicidad sénior, experto en marketing digital, Secretario General Adjunto del Comité de Marcas de la Asociación Shangguang, se graduó del Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad de Taiwán y recibió su Ph.D. en Relaciones Internacionales de la Universidad Fudan en Shanghai. Desde su residencia en Beijing en 2004, Wu Xiaoming se ha desempeñado como Gerente General de Beijing Omei Action Marketing, Vicepresidente de Easy Car Company, Presidente de Xinyi Interactive Advertising, Director de Estrategia de Xuanya International, Co-Presidente de Huayi Jiaxin, etc.

Tiene una gran cantidad de publicidad en Internet, experiencia de marketing digital, servicio al cliente en la industria automotriz, TI, comida rápida y entretenimiento y muchos otros campos. Actualmente es el Presidente Honorario del Jurado del Premio Hushou, y también es un investigador experto especial del Phoenix Native Marketing Research Institute, NetEase Think Tank, Tencent Smart Marketing Research Institute y otras instituciones;

Persona de publicidad senior, experto en marketing digital Wu Xiaoming

Colaborador sobresaliente en la década del marketing digital en China

Q：Después de todos estos años en el negocio, a través del rápido desarrollo del proceso de marketing digital de China, ¿cree que los 10 años de la industria del marketing digital de China son el mayor cambio?¿En qué tipo de entorno está el marketing digital de China en ese momento?

A：

El mayor cambio en el marketing digital en China en la última década ha sido el cambio de los servicios de publicidad a las agencias de marketing digital impulsadas por la tecnología. Para nosotros que nos dedicamos al marketing digital, los clientes de hoy en día no sólo requieren buenas ideas y buenos contenidos publicitarios de estrategia, sino que también requieren anuncios para llegar de manera efectiva y conversión de alta calidad, lo que también se debe a que la tecnología digital actual ha sido específicamente factible, por lo que MarketTech en el mercado, madura gradualmente. Al mismo tiempo, está el auge de las redes sociales provocado por el cambio en los hábitos de los usuarios, la comunicación social, incluyendo el popular video corto, de repente se convierten en el canal principal. Este es el status quo actual del marketing digital, pero también diferente de los mayores cambios del año, también será el tema principal del marketing en los próximos años.

Sin embargo, después del rápido crecimiento del mercado en los últimos 10 años, el entorno de marketing digital de China se enfrenta a una etapa clave de no avanzar, como un niño que acaba de aprender a caminar y correr, crecimiento aparentemente maduro del entorno de marketing digital, pero también debido a la presión del mercado nacional y extranjero, el endurecimiento del presupuesto de los clientes, la desaceleración de los flujos de capital, la situación competitiva es más obvia, por lo que la industria de la agencia de marketing debe tener sus propias ventajas únicas para un lugar de ocupación. La supervivencia del más apto, la reorganización, todo por fuerza para hablar, sólo su propia práctica de habilidades internas, puede seguir adelante.

Q：Pasado Beijing Omei Action Marketing Director General, Vicepresidente de Easy Car Company, Xinyi Interactive Advertising President, Xuanya International Chief Strategy Officer, Huayi Jiaxin Co-President y otros puestos, usted tiene una gran experiencia práctica en el campo del marketing digital, ¿cree que el punto o esencia clave del marketing digital es?

A：

La esencia del marketing digital es la tecnología y la creatividad. El desarrollo de la tecnología de Internet hasta hoy, Internet móvil para nuestras ideas para proporcionar un espacio de imaginación ilimitada, se puede decir que es realmente sólo usted no se puede imaginar, no se puede hacer. Una tecnología no creativa es igual a ninguna alma, no puede mover a los consumidores, y con el apoyo de la tecnología, una buena idea obtendrá un mejor rendimiento y efecto de difusión. Además, el conocimiento de la marca es una conciencia básica indispensable de los anunciantes, pero también los profesionales del marketing digital deben comenzar a desarrollar capacidades mejoradas, no sólo un simple eslogan de "un producto y un producto".

Q：Los agentes sirven a marcas y empresas, y las marcas y las empresas en última instancia tienen como objetivo llegar a los consumidores, a lo largo de los años la cadena de la industria del marketing digital en todos los aspectos de la función ha cambiado.¿Cuál es el papel de la agencia en el marketing digital hoy en día?¿Qué ajustes deben realizar los agentes para abordar los cambios en los anunciantes y los consumidores?

A：

Como se mencionó anteriormente, una buena agencia de marketing digital debe ser capaz de proporcionar a los clientes excelentes recursos creativos y técnicos. Ya sea que los recursos provenguen de dentro o fuera de la empresa, la agencia es un puente, debe hacer un buen trabajo de servicios de puente integrados. Para el futuro, sin embargo, poseer tecnología será la manera para que la agencia sobreviva, en lugar de buscar siempre el apoyo de un tercero externo como solución. La razón principal no es sólo por la importancia de la tecnología de Internet, sino también por la popularidad de la tecnología de Internet, por lo que el umbral de propiedad de la tecnología es menor.

Además, las agencias de marketing digital tendrán la oportunidad de participar más en la planificación de marketing de clientes, participar en la creación de la marca del cliente, e incluso deben proporcionar soluciones más estratégicas, por lo que la construcción del equipo de servicio, pero también debe tener en cuenta la promoción y el desarrollo de la escalera de talento. Esta es una oportunidad y un desafío para las agencias de marketing digital.

Q：Esta es una era tecnológica, big data, inteligencia artificial, computación en la nube y así sucesivamente, cada vez más tecnología en marketing digital juegan un papel importante.Por otro lado, la creatividad sigue siendo un elemento indispensable, y el contenido nunca puede ser ignorado.¿Qué opina de equilibrar la tecnología, el contenido, los medios de comunicación, etc. en el proceso de marketing?

A：

No creo que sea una cuestión de equilibrio, es una cuestión de cómo hacer ambas cosas. Los clientes siempre exigirán lo mejor, tecnología, contenido, medios de comunicación, y nunca se comprometerán a aceptar el próximo bien. Por lo tanto, como proveedor de servicios de agente, sólo podemos lograr lo último en cada pieza, con el fin de obtener la confianza de los clientes. El equilibrio es una especie de intersección negativa, el extremo es una especie de estado positivo de la mente. Los esfuerzos al servicio de cada parte del trabajo al extremo, es la única manera de hacer un buen trabajo de equilibrio.

Q：Desde actualizaciones de contenido creativo hasta actualizaciones de medios digitales, desde big data hasta inteligencia artificial e informática en la nube, el marketing digital ha evolucionado en la última década.¿Cuál crees que será la próxima oleada de marketing digital?¿Qué tendencias explícitas y no explícitas merecen nuestra atención?

A：

La próxima era 5G, será una era que sacude la tierra, cuando toda la eficiencia de la transmisión mejoró en gran medida, y demasiado grande para imaginar al mismo tiempo, las ideas y efectos de marketing también tendrán que cambiar. Estamos a punto de pasar de Internet móvil a una nueva era, es decir, la era del Internet de las cosas.

El Internet de las cosas cambiará una vez más la vida de los consumidores y los hábitos de escucha, y el marketing de escenas se volverá natural y estará listo para los llamados escenarios, incluyendo vídeo, audio, interacción, virtual... contenido o medios de marketing necesarios y eficaces. Así que creo que la llamada próxima ola de marketing digital, en primer lugar, el impacto de las ideas de marketing, en el impacto de las ideas, el entorno de los medios de comunicación siguió la transformación, nuestros medios de marketing evolucionarán gradualmente.

Q：En los últimos años, la demanda de los consumidores ha evolucionado con los tiempos, las demandas de los anunciantes se han vuelto cada vez mayores, y la competencia en la industria del marketing digital se ha vuelto más intensa.¿Cómo deben aprovechar los profesionales del marketing digital la oportunidad de avanzar?¿Qué consejo tienes que compartir como predecesor?

A：

Haz un buen trabajo, firme, insiste. Haz bien tu trabajo diario, sigue el camino que elijas y apégate a la dirección que más te guste.

Junto con el entusiasmo, la pasión, con el entusiasmo, esto es disfrutar, es decir, la llamada preparación, naturalmente puede aprovechar todas las oportunidades para aparecer a su alrededor.

Q：Como ganador del Premio Al Contribuyente Sobresaliente de china Digital Marketing Decade, ¿cuáles son sus sentimientos y experiencias?

A：

Este honor es una afirmación de mis esfuerzos pasados, pero también una inspiración para mi trabajo futuro, y un mayor sentido de misión a la industria del marketing digital. Si he tenido algunos logros personalmente, esa es la oportunidad que toda la industria me ha dado, así que es hora de que trabaje más duro para contribuir a la industria!

Estoy muy feliz de ganar este premio, ¡seguiré trabajando duro!

Todas las respuestas en la entrevista no sólo fueron lanzadas recientemente en la plataforma de la serie Tiger Scream Awards, sino que también se presentaron en los aspectos más destacados"Diez años de marketing digital en China"en, y en28 de noviembre de 2019En la 8a Conferencia de Desarrollo de Marketing Digital de China, fue oficialmente lanzada al público.

¡Estén atentos!

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"La década del marketing digital de China" - Tiger Whisper Interview Collection (1)

"La década del marketing digital de China" - Tiger Whisper Interview Collection (2)

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