Con motivo del Día Internacional de los Derechos del Consumidor, el 15 de marzo de 2017, AdMaster, una empresa líder en tecnología de datos de marketing, lanzó oficialmente el Informe de Investigación sobre Fraudes Publicitarios 2017. El informe analiza datos de tráfico no válidos para todo 2016 y revela el caos de fraude publicitario del marketing digital en China.

Los días 29 y 2 de marzo de este año, Marc Pritchard, director de marcas de Procter and Gamble, pronunció discursos en dos importantes cumbres anuales de la Interactive Advertising Bureau, IAB y la Asociación de Anunciantes Americanos. Los comentarios sobre los estándares de transparencia y visibilidad de la publicidad digital han suscitado un debate global en las industrias del marketing y digital. Procter and Gamble pide a la industria que tome medidas en cuatro áreas:

1, publicidad digital para adoptar un conjunto unificado de normas de medición de visibilidad; 

2, la aplicación de organismos de evaluación de terceros de verificación y auditoría;

3, promover un mecanismo de contratos de agencia integral y transparente;

4, para prevenir el fraude publicitario.

El canto también resonó con muchas organizaciones de la industria y empresas en China que apoyan la transparencia y la estandarización de la publicidad en Internet.

A mediados de 2016, AdMaster publicó el Libro Blanco sobre el fraude publicitario, que revela el estado actual del fraude publicitario en el primer semestre de 2016 en áreas como tráfico no humano, tráfico no válido por vídeo y tráfico no válido efectivo, así como estrategias y técnicas para abordarlo.Esta vez, AdMaster analizó los datos de tráfico de más de 1.000 anunciantes a lo largo de 2016 y lanzó el Informe de Investigación del Fraude Publicitario para las autoridades de la industria, con el objetivo de comprender mejor a los anunciantes y el fraude de publicidad en marketing digital nacional actual de la industria a través de datos intuitivos.

En los últimos años, AdMaster ha invertido una gran cantidad de recursos de investigación y desarrollo en tecnología antifraude publicitaria, y para diferentes modos de fraude de tráfico, AdMaster ha lanzado BlueAir, VOA, MONITORing (SNAP) y otros productos técnicos, y poco a poco ha establecido una solución antifraude "todo redondo, profundamente sentado y multiángulo". Especialmente en las compras programadas, el pre-juicio de AdMaster (Pre-bid), una técnica antifraude para pre-ad, es capaz de solucionar problemas de solicitudes de tráfico y anuncios cuando no se muestran, basado en la calidad histórica del tráfico, evitando así que los anuncios se publiquen en tráfico no válido de antemano.

Este estudio analiza y resume los fenómenos y las estrategias de afrontamiento del tráfico no humano, el tráfico no válido de vídeo, el tráfico no válido de la televisión inteligente, el tráfico de baja calidad causado por problemas de visibilidad de anuncios, etc. El estudio AdMaster encontró que el tráfico no válido (Tráfico no válido, IVT) representó el 30,2% para el conjunto de 2016. En comparación con el primer semestre del año, el fenómeno del tráfico inválido en el segundo semestre de 2016 mostró un pequeño deterioro. En respuesta a la nueva explosión de la publicidad de smart TV, en 2016, los anuncios de smart TV monitorizaron el 51% del tráfico a través de la API de cliente a servidor y el 49% a través de la API de servidor a servidor. Debido a que solo el método de supervisión de la API de C2S puede llevar a cabo eficazmente la solución de problemas de tráfico anormal, el costo de hacer trampa de la API de S2S es muy bajo, y así sucesivamente, en la actualidad, el fenómeno de los anuncios de televisión inteligente el tráfico no válido también es digno de atención.

AdMaster utilizó la tecnología antifraude publicitaria para identificar el tráfico no válido durante todo 2016 de la siguiente manera:

- Análisis general: la proporción global de tráfico no válido en 2016 fue del 30,2%, y la segunda mitad del año mostró un pequeño deterioro, con un flujo no válido que aumentó un 3,7%;

- La proporción de tráfico no válido (meses) en 2016 aumentó significativamente, por ejemplo, en noviembre y diciembre;

- Tipos de sub-medios: los medios verticales son la zona más afectada del tráfico no válido, fenómeno de tráfico no válido de la alianza de red mejorado en la segunda mitad del año;

- Segmentación vertical de los medios de comunicación: mujer, madre e hijo, el tráfico no válido del coche representó un tráfico relativamente alto, continuó en la primera mitad de la primera mitad del tráfico no válido top tres status quo;

- Sub-plataforma: la relación de tráfico no válida del lado del PC continuó siendo mayor que la parte móvil;

- Fraude publicitario de Smart TV, basado en la experiencia de investigación de AdMaster encontró que los riesgos actuales del tráfico de smart TV se encuentran principalmente en los dos puntos siguientes:

Las reglas de monitoreo no son perfectas, lo que resulta en bajos costos de dopaje de agua, el retraso de la tecnología de la industria conduce a fenómenos de flujo anormal con frecuencia.

1) En la actualidad, las reglas de monitoreo de la televisión inteligente no son perfectas, el campo de la colección de medios individuales no es lo suficientemente completo, incluso puede aceptar sólo los métodos de monitoreo S2S y otros factores, el costo de trampa es casi cero. El formulario principal es: la cantidad de pincel del servidor.

2) Otros fenómenos de tráfico anormales frecuentes, principalmente manifestados en: anomalías de frecuencia, proyectos de publicidad de smart TV dopado PC o tráfico final móvil. Este aspecto se deriva de las irregularidades de la industria y el retraso tecnológico, la necesidad de que los medios de comunicación lleven a cabo mejoras técnicas.

Actualmente, AdMaster utiliza BlueAir, una herramienta única de monitoreo antifraude publicitaria, para detectar tráfico anormal en dimensiones como IP de SMART TV, geografía, frecuencia y agente de usuario, dispositivos de listas negras que se comportan lógicamente de forma anormal para mantener sus anuncios seguros. Al mismo tiempo, con Hisiton, Kangjia, Skyway, Huannet y otros fabricantes de hardware para establecer una lista blanca de equipos de televisión inteligente, con el fin de identificar aún más la autenticidad del tráfico desde la dimensión del dispositivo.

El análisis de los datos de la monitorización de tráfico no válida de Smart TV 2016 de AdMaster encontró que:

1) Debido al costo relativamente alto de hacer trampa en la transmisión de tráfico DE API de Smart TV C2S, los resultados de monitoreo muestran que el porcentaje de tráfico no válido es relativamente bajo, representando el 6.51% del tráfico total de la API C2S. Entre ellos, el tráfico no válido de medios de vídeo representó sólo el 3%, el tráfico de hardware (proveedor) en la proporción de tráfico no válido es alto, 12%.

2) AdMaster a través de la supervisión del tráfico de smart TV C2S API encontró que: diferentes industrias se ven afectadas por tráfico no válido, automotriz, finanzas / inversión / banca / servicios financieros marcas se ven afectadas por el tráfico no válido, que también está relacionado con diferentes industrias de formulario de publicidad de televisión inteligente y preferencias de canal.

Nota: Por lo general, hay tres modos de supervisión que admiten anuncios de TV inteligente: supervisión de SDK de terceros, API de C2S y S2S. Los dos primeros son más seguros que S2S y más fáciles de supervisar en busca de falsedades de tráfico, y se puede decir que la API de C2S es el punto de partida y la base para la seguridad de supervisión de anuncios de SMART TV (las transmisiones de API de S2S son actualmente difíciles de identificar el tráfico no válido). En la actualidad, los fabricantes de televisores con genes de Internet y sitios de vídeo han apoyado la supervisión de SDK de terceros, Hisshey, Kangjia y otros fabricantes de televisión conocidos también comenzaron a apoyar la supervisión de publicidad de terceros a través de C2S API el año pasado; La actualización de S2S a C2S es muy importante, en esta etapa para algunas dificultades técnicas de hardware, pero para los anunciantes, la autenticidad del tráfico es la prioridad principal.

AdMaster smart TV monitor de datos: desde el modo de transmisión de tráfico general smart TV: medios de vídeo (parche, la publicidad suspendida, etc.) es básicamente el modo de transmisión de tráfico de la API de C2S, el tráfico C2S representó el 98%; el tráfico 2S es del 64%, y el tráfico de Network Alliance (principalmente la publicidad de encendido) no supervisa el tráfico en forma de C2S (Nota: Si el proyecto Network Alliance/Agent utiliza código multimedia de vídeo/hardware, se incluye tráfico de medios de vídeo/hardware).

No hace mucho tiempo, Facebook y Google en los Estados Unidos anunciaron que estarían abiertos y sujetos a la revisión de validación de MRC para verificar los productos de datos que proporcionan a sus clientes. "Aunque el 'jardín amurallado' de Facebook todavía existe, a largo plazo está claro que el mercado de marketing se está volviendo más medible que nunca", dijo el informe. Después de todo, hace dos años, las partes interesadas de la industria nunca hablaron sobre "Visibilidad de anuncios" y "Evaluación de la medición". "

En 2016, la publicidad antifraude de China también ha sido muy valorada, se han mantenido las llamadas de la industria, también se están mejorando la tecnología y las medidas antifraude publicitarias, pero el grado de apertura aún debe reforzarse y aterrizarse. así que.Además de una exhaustiva investigación de análisis de tráfico no válido, AdMaster ha estado apoyando y coorganizando activamente a organizaciones y empresas líderes en fraudes antiedrate publicitarios, como el Comité de Marketing Digital de China, la Asociación informática de China, MMA China Wireless Marketing Alliance, Pinyou Interactive, RTBAsia, etc., a través de una variedad de investigaciones de datos, intercambio de foros, informes de medios y otras formas de invocar la ecología del marketing digital, boicotear el fraude de tráfico. A continuación, AdMaster continuará llevando a cabo actualizaciones técnicas para el cribado de tráfico no válido, bajo la guía de las directrices unificadas antifraude de CMAC para la publicidad, para identificar con precisión el tráfico de trampas maliciosas (reproducción de pinceles, lanzamiento de anuncios, múltiples llamadas, etc.), tráfico no malicioso de la máquina (como reptiles) y otras formas de tráfico no válido, para maximizar los intereses de los anunciantes para proteger.

Vincent Yan, director ejecutivo 曌 AdMaster, dijo:"Es importante que la industria esté impulsada por múltiples partes mientras mantiene el desarrollo y la actualización continuas de la tecnología. Los partidos de tráfico (medios de comunicación), DSP, plataforma de comercio de publicidad (Trading Desks), alianzas publicitarias, ecología de la industria de terceros deben mantener una mente positiva y abierta, construir y seguir una industria unificada y ganar-ganar, trabajar juntos para resistir todo el fraude para prevenir el desarrollo saludable de la industria. Como empresa de tecnología de datos de marketing líder en la industria, además de la autoapromeción tecnológica continua, AdMaster volvió a hacer un llamamiento a la industria para trabajar juntos, apoyar y cooperar con CMAC para promover el establecimiento de estándares de calidad del tráfico publicitario de la industria, el uso de tecnología y estándares y normas unificadas de indicadores duros duales, para promover el desarrollo sostenible del ecosistema publicitario de Internet de China. "