2018年の広告支出は2.9%とわずかに増加し、トップ20の金主は誰でしたか?

ソース: ケイド (ID: KantarGroup)

CCTV市場調査会社(CTR)メディア・ニュースが発表した最新の通年データによると、2018年の中国全体の広告市場は、開発と調整の傾向を示しています。上半期のメディア広告支出は9.3%と高い伸びを記録したが、下半期は安定に戻り、通年では2.9%と前年の4.3%からやや低下した。

2014-2018年のフルメディア広告の例費用

前年同期比で増加しました

メディアのパフォーマンス

2011-2018年の伝統的な広告掲載費

前年同期比で増加しました

伝統的なメディア広告の支出は前年比1.5%減少し、放送は伝統的なメディア広告の上昇の原動力となっています前年同期比5.9%上昇し、2017年比でわずか1ポイント低下した。テレビや伝統的な屋外メディアの広告支出の減少は、従来のメディアの全体的な動きに影響を与えました。テレビメディアでは、CCTVと地方衛星テレビの広告支出が前年同期比で上昇し、地方の地上局と地方の都市チャンネルの広告支出が大幅に減少した。

2017-2018年のメディア広告の支出の変化

2017-2018年のテレビチャンネルのすべてのレベル

広告代理店の収益が増加した

ライフサークルメディア(エレベーターポスター、エレベータービデオ、シネマビデオを含む)では、エレベーターメディアは今年も安定した成長を続け、ポスターや動画の広告費は前年同期比で増加しました。映画館のビデオメディアは18.8%と下落した。

2017-2018年のメディア広告の支出の変化

業界のパフォーマンス

2018年のメディア広告支出の上位5業種は、郵便・通信、飲料、医薬品、食品、商業、サービスです。飲料産業の広告支出は前年同期比3.8%増、食品産業は1.1%増、残りの3業種はやや減少した。

2018年のフルメディア広告掲載例

TOP5産業の成長

業界別に見ると、郵便・通信業界の主なカテゴリーは、ネットワークサービス(ウェブサイト)、携帯電話、通信事業者の3種類です。放送メディア、伝統的な屋外メディア、ライフサークルメディアは、郵便・通信業界の主要な流通チャネルです。従来の屋外広告費は前年同期比6.1%増となり、エレベーターメディアで1位となりました。

飲料業界の広告配信は、テレビメディアとエレベーターテレビメディアに集中しています。乳児用粉ミルクは、今年の飲料業界の広告の焦点です。また、炭酸飲料や紅茶飲料は、テレビメディアでの広告配信も大きく、エレベーターテレビメディアは、飲料業界におけるミネラルウォーターやヨーグルトブランドの配信に惹かれています。

食品業界では、主にスナック菓子や食用油のブランドをテレビメディアに投入し、ラジオメディアでは健康食品やスナック菓子ブランドに重点を置いています。エレベーターポスターメディアでは、食品業界は、主にペストリービスケットと食用油を販売しています。

金主のリスト

コカ・コーラは中国最大の広告主であり、広州製薬とプロクター・アンド・ギャンブルは2位と3位にランクされています。昨年、Hon Maoの広告支出は半分以上減少したが、それでも中国第5位の広告主である。トップ10の広告主のうち、5社がヘルスケア企業です。