業界 | ブランド配信の神話: 正確なトラフィックと掲載結果の広告に執着しないでください

通常、ブランディングプログラムを特定したら、顧客に配布する必要があります。この時点では、正確なトラフィックと効果広告を購入する必要はありません。実際には、正確なトラフィック、効果広告、製品効果の組み合わせは、ブランドがマーケティング近視を発症するのは簡単です。

【1】掲載結果広告は、ブランド広告よりも正確である必要はありません

インターネットパフォーマンス広告は、広告へのアクセスから注文購入まで、顧客のすべての行動を記録し、定量的に分析し、明確な結果を持っています。

とブランド広告は効果がないわけではなく、定量的に評価することは困難です。毎日の酸素消費量を測定できないからといって、空気は役に立たないと言うのではなく、酸素ボンベを背負って酸素使用量を正確に測定することができます。

実際、広告費の無駄は、オーディエンスの普及、コンテンツの普及、メディアの普及、時間の普及という4つの要素が良好な一致を形成していないからである。

【2】ブランド広告の掲載結果の一部は、掲載結果広告にカウントされます

従来のメディアブランド広告で商品を理解し、[インターネット効果広告] で [購入] をクリックすると、この販売は掲載結果広告に組み込まれます。

ブランド広告の信用は、効果広告によって奪われただけでなく、不正確な悪口を背負った。その結果、「ブランド失敗理論」は、インターネットマーケティングの一般的な概念となっています。

【3】効果広告は市場波及効果を発揮しにくい

市場には、意思決定者、影響者、購入者、経験者、コミュニケーションの 5 つのグループがあります。これらの5つのグループは、市場の波及効果を持っています。

水平波及効果:消費者は互いに意見を交換し、買い手は他の人のために商品を購入します。
垂直波及効果:消費者のニーズ、購買力、認知は時間とともに変化し、現在は特定のブランドの顧客ではありませんが、未来は可能性があります。

正確なトラフィックと掲載結果の広告は、現在のターゲットユーザーをターゲットとし、直接でないユーザーと潜在的なユーザーを無視します。これにより、ブランドの影響は、ターゲットユーザーの小さなサークルに限定され、マスマーケットへのブランドの参入を助長しません。

ブランド効果は、エンドユーザーの認識だけでなく、大衆の認知に影響を与えるものにも基づいています。広告の影響がエンドユーザーのみを対象とする場合、多くの商品が顧客の心に不足感を抱くのは困難です。金持ちだけがフェラーリが高級車であることを知っているなら、一般市民はフェラーリが高級車であることを知らないので、フェラーリは空売りできない。

実際には、正確なトラフィックとパフォーマンス広告は、販売思考、すなわち1対1のマーケティングに属し、一度に1人のユーザーに影響を与え、広告の数に応じて、ユーザーの範囲に影響を与えます。そして、マーケティングは細かいです市場波及効果、10、10、100、相互影響、指数関数的な成長です。

ブランドは、市場の波及効果の欠如のために、正確なトラフィックだけに頼ることができない、狭い市場空間でブランドをロックします。ブランドが指数関数的に成長するためには、マスマーケットに参入する必要があり、ファジートラフィックが必要です。

ブランド広告は、非直接ユーザーと潜在的なユーザーの大衆市場に影響を与える非正確なトラフィックを生成するため、ブランド広告は無駄ではありません。成熟期のブランドは、すでに多くの顧客を蓄積し、独自のトラフィックを持ち込む可能性があります。この時の重要なタスクは、ブランド評判を改善し、改善することです, 広告戦略は、主にブランド広告に調整する必要があります, 補助的な効果広告.

2019年、世界的に有名なスポーツブランドのグローバルメディアディレクターは、この1年間に77%の過剰投資効果広告が、正確なトラフィックが市場空間を狭め、ブランドの堀を無視した結果、業績が損なわれたと述べた。

ソース:広告主のシンクタンク