コンテンツ、大画面マーケティング、広告フェスティバルキーワードにダウンラインビジネス、エンターテイメントマーケティングの新しいプレイ方法を共有する

第27回中国国際広告祭が11月14日から11月17日までアモイで開催されました。中国の広告マーケティング業界の大きなイベントとして、多くのブランドが一堂に会し、長期的な成長の効果的な原動力を模索しています。 2021年のコンテンツリソースと最新のマーケティングインサイト、最もトレンディなマーケティングプレイで、アイチアートはブランドとエンターテイメントマーケティングの新しい機会を見ています。

コンテンツの新しいトレンド: 群衆化が強調され、

プレミアムコンテンツは、ブランドの成長への最初の入り口です

ますます激しい市場環境に直面して、ブランドは「生きる」方法、より良い「生きる」方法を心配しています。価値を運び、ブランドメッセージを伝え、ユーザーの心を開く高品質のコンテンツは、ブランドの成長への最初の入り口であり、ブランドに新しい消費者グループ、ホットトピック、ブランド認知度の向上をもたらす可能性があります。

2020年には、「隠されたコーナー」に代表される短編ドラマが市場を突破し、OPPO、脈動、アウディ、フォルクスワーゲン、東風DS、ナンフなど30以上の共同ブランドがサークルコンテンツユーザーの認知度を高めるのを助けました。近年では、中国の新しいラップに「奇跡の話」から、青春からバンドの夏、河神から秘密のコーナーまで... コンテンツと価値の出力は、常に社会的なトピックを作成し、若者の心を占有します。また、ブランドは、高品質のコンテンツを通じて若い視聴者に正確にリーチし、ブランド認知の成長を達成することができます。

若いユーザーの多元的な美的発展に伴い、コンテンツの分割がトレンドとなり、コンテンツとユーザーサークルのセグメントが特定され、ブランドが富裕層にリーチするのに役立ちます。 11月14日、アイチ・イーとスター・メディアが共同で開催したプロモーション・ミーティングで、アイ・チー・イーは2021年のリソース・プロジェクトに焦点を当てました。今年は、ミストシアターのブランド効果が強調され、アイチアートは「殺人者」や「致命的な願い」などのサスペンステーマコンテンツを引き続き立ち上げるとともに、愛をテーマにした「ラブシアター」、甘い発酵「月光変奏曲」、「世界の塵の中」などの甘い愛コンテンツ、コメディをメインにした「小さな面白がり劇場」、そして「破事エリート」や「ハッピーパートナー」などのリラックスしたコメディコンテンツを楽しませ続ける。異なるテーマに焦点を当てた3つのブランドシアターは、ブランドが異なるサークルユーザーを正確に通信するのを助ける。バラエティーコンテンツでは、アイチアートは、若者グループへの正確な洞察とエンターテイメントトレンドのトレンドリーダーをプレイし続け、「青春はあなた3を持っている」、「バーストステージ」、「泥棒の事件」、「愛奇芸の悲鳴のインタラクティブなカーニバルの夜」など、複数の興味をカバーするコンテンツが続きます。

シーンの新しい機会:大画面時代の到来、

マルチスクリーンマーケティングの成長は期待できます

「大画面時代が到来しました。 2020年国際クリエイティブ・マクロ開発サミットのスピーチで、アイチ・イーの広告戦略マーケティング担当ゼネラルマネージャー、ワン・クアンは次のように述べています。

アイチアート広告戦略マーケティングゼネラルマネージャーワン・クアン

2020年には、インターネットテレビは携帯電話やタブレットよりも長く消費されます。 Owi Cloud によると、年末までに約 3 億人のスマートテレビユーザーが見込まれています。より鮮明な画像、より良いオーディオビジュアル体験、より便利なインタラクティブモードを備えた大画面は、ブランドに新しいマーケティングプレイと想像力のスペースをもたらします。ワン・クアンの見解では、スマート大画面は、すでに映画鑑賞体験、視覚体験、より多くの高収入、高学歴、高消費の人々がリビングルームに戻ることを可能にし、同時に、ユーザーは、元のライブテレビコンテンツよりも、オンデマンドの選択と比較して、より豊かで立体的な映画鑑賞形態に同行し、これはすぐに大画面のマーケティング価値を向上させます。このような背景から、アイチ・イーの「大画面マーケティング」は、高品質のコンテンツ、最先端の技術革新力、柔軟で多様な配信戦略に依拠し、様々な革新的なマーケティングインタラクション形態を実現するだけでなく、マルチエンドマッチングを実現し、ユーザーがフルパススナイパーを見て、ブランドメッセージをフルレンジで配信します。

現在、「大画面」は、多くの広告主の予算の重要な部分となり、その割合は年々増加しています。新しいシーンが急速に爆発する中、大画面マーケティングの長いライン価値が強調され、広告主に新たなトラフィックポータルをもたらし、新たな成長を実現します。

IPマーケティングの新しい境界:インタラクティブな経験の需要の増加、

下のビジネスは注目されています

プレミアムコンテンツは、ビジネスシナリオを打破し、ビジネス空間エクスペリエンスのランドスケープを再構築しています。「中国新ラップ」が承認した最初のオフラインラップバーWHYFRI、成都の「トレンドパートナー」FOURTRY SPACE、上海に上陸したアイチアートの自家製全感覚大空間VRゲーム「ドゥームレスキュー2071」など、2年近くオンラインでマルチレイアウトを行っています。ブランドと協力して、エンターテイメントマーケティングのビジネス境界を拡大します。

今年の広告祭では、「青春はあなた3を持っている」、「バーストステージ」、「QiQiは7を言う」、「トレンドパートナー2」、3つのブランド劇場や他のヘッドIPを中心に、5つのトレンド生活空間を構築しました。高品質のコンテンツ IP とトレンド文化を組み合わせることで、新しいインタラクティブなエクスペリエンスを実現します。

消費者市場は急速なショックを経験し、若年主義と長期主義は、市場の変化に対応するブランドの重要なステップとなっています。コンテンツ、大画面マーケティング、またはIPを中心にした多様なマーケティングイノベーションは、高品質のコンテンツを中心とし、多様なチャネルとリンクプレイを通じて、ブランドが若いグループのライフスタイルを浸透させ、ブランド態度と属性をより認識し、影響力を持ち、ブランドの長期的な成長を強力に維持するのに役立ちます。

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編集長| ゾーイ

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