2018年10月15日、アジア最大のビジネス・クリエイティブ・アワードの「ゴールデン・プウンティ」会議が上海で開幕しました。 第11回「国際クリエイティブ・フェスティバル」の共同イベントの一つとして、ROIFestivalが主催し、第2回「ゴールデン・インベストド・インターナショナル・クリエイティブ・フェスティバル・サブ会場・コード・サミット」が10月16日午前に成功裏に開催されました。

「これは、デジタル広告技術の発展に焦点を当てた毎年恒例のイベントです"，サミットのプランナーであり、マーチDの創設者であるグ・シイ表現。 今年は、「デジタル広告の真の美しさ」をテーマに、デジタル広告業界をより健全で秩序ある方法で発展させ、持続可能な成長を達成し、デジタル広告の「真の美しさ」を実現する新しいアイデアを探求することを目的としています。

MarchDとゴールデン・インプションが首脳会談を主催するのは2度目です。「国際クリエイティブ・フェスティバル」の創設者、ヘ・シンホスピーチでは、「サミット」のコンセプトとプロフェッショナリズムを高く評価しました。 サミットは、国内外の業界の主要プレーヤーが参加し、中国メディア評価委員会(CMAC)、中国ワイヤレスマーケティングアライアンス(MMA中国)、IAB Tech Labなど、国内外の広告業界の関連団体や団体が参加し、デジタル広告の業界標準構築の経験について語り合いました 国内外の優れた広告技術企業のゲストは、彼らの専門知識と業界の洞察を共有し、また、オーディオ広告プログラム、ブロックチェーン技術アプリケーション、広告技術とマーケティング技術の統合など、デジタル広告業界の新技術分野に焦点を当てています。 このサミットは、広告検証技術会社RTBAsiaの最高経営責任者(CEO)であり、広告技術ブログの著名なブロガーであるファン・チュフア氏によって2年連続でモデレーターを務めました。

「ルールがない、正方形ではない!中国広告協会会長の張国華氏開会のスピーチでは、中国の国家基準の発展状況を分析し、展望した。 中国のインターネット広告は非常に急速に発展し、広告技術やマーケティングモデルは様々であり、業界の混乱と標準の無秩序化は、業界の発展に大きなリスクをもたらします。 「業界が標準化され、健康であればあるほど、業界は遠ざかります。 業界が標準であり、秩序が良ければ高いほど、業界でのアイデンティティは高くなります。 Zhang会長はまた、インターネット広告は技術、温度、態度について語ることができないと述べた。

その後、IAB Tech Lab のシニア バイス プレジデント兼ゼネラル マネージャーである Dennis Buchheim 氏「技術基準で業界をつながる」と題する講演では、技術基準の活用方法や、現在の技術・形態について、業界の発展をつなげました。 また、IAB Tech Lab が関与する業界標準を紹介し、デジタル広告におけるビデオ広告監視仕様やブロックチェーンなどの技術の役割と動向について説明しました。

サミットは、基調講演、ラウンドテーブルフォーラム、炉サイド対話などのセッションを設定し、コミュニケーションの豊富な形態は、業界に広告と技術の交差点のための「スーパーステージ」を提供します。

ラウンドテーブルディスカッションのトピックは、「業界標準がイノベーションをどのように促進するか」というテーマを中心に展開します。Publicis Media Exchange の副マネージング ディレクターであるホン・カレンラウンドテーブルのホストとして、IAB Tech Lab のシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーのデニス・ブッヘイム，中国広告協会インターネット広告委員会事務局長のホー・ヤン，中国メディア評価委員会のワン・ベイユン最高経営責任者(CEO)も同様です中国ワイヤレスマーケティングアライアンスの共同創設者兼取締役会メンバーであるMa Liangjun業界標準のイノベーションを推進する上で、それぞれの企業または組織の責任感、行動力、イノベーション力、先見性について議論し、業界標準と業界イノベーションをより明確に理解し、デジタル広告の魅力、技術、創造性をより深く理解しました。

独立したプレゼンテーションセッション、ドライ商品、7人の企業幹部は、デジタル広告開発の複数の側面からユニークな視点を提供します。

MiQの共同創設者兼最高経営責任者(CEO)であるガーマン・ホールダールマーケティングインテリジェンスの観点から、現在のマーケティング業界における情報の重要性を深く解釈します。 「スマートマーケティングデータの価値を完全に解き放つ」と題する講演で、彼はすべてのマーケターが大きな可能性を秘めていると述べた。 技術力の向上により、マーケターは情報化、地理的制限なし、AIインテリジェンスサポートの業界の春を迎えました。

ユイ・イーは最高経営責任者(CEO)の周・ウェンビンと交流したメディアとデータの側面から、クロススクリーン時代のデジタル広告の消費者行動の変化、業界の変化、業界の方向性を解説します。 「マーケティングの未来:すべての画面とチャネルを統合します。

北京人民ラジオ広告管理センター副所長のFang Le業界経験と組み合わせた「オーディオプログラム化の道」の共有は、広告メディアの専門家のユニークな視点をもたらし、視聴者にこの青い海の将来の市場をマクロ的に紹介します。

ピン・ユー・インタラクティブの創設者兼最高経営責任者(CEO)であるHuang Xiaonan「AI主導型マーケティング時代のデータエンジン」基調講演マーケティング市場におけるAIの価値と可能性を理解し、複雑なマーケティング意思決定の問題を解決するためにテクノロジーを真に活用したいと考えています。 」と彼女は言った。人工知能は、企業の意思決定を可能にし、大きな価値を生み出します。 プログラム広告は、AIが必要とする基本的な土壌を実現します:データ、技術自動化、意思決定がキーワードです。

PubMatic アジア太平洋地域の最高収益責任者であるジェイソン・バーンズ「品質:プログラムされた広告におけるブランド信頼の再構築」のプレゼンテーションでは、デジタル広告におけるプログラムされた購入の品質におけるブランド信頼の確立の長所と短所と、プログラムされた購入がブランド信頼を構築するための措置にどのように対処すべきかについて説明します。

現在、プログラム広告の浸透率は継続的に向上し、トラフィック側、サプライヤー、広告主などは、広告システムの構築/アップグレードを試みています。Baiduのクラウドデジタルマーケティング製品の責任者、Wei JinxianBaidu のクラウド デジタル マーケティング ソリューションのアイデアは、「プログラムされた広告システムをすばやく構築する方法」と題するプレゼンテーションで共有されました。 「Baidu Cloud は、AI と Big Data を組み合えた Cloud 2.0 です。 」と彼女は言った。

MiQ共同創設者リー・プリーとRTBAsia CEO ファン・チュフア「マーケティングデータからマーケティング決定まで」という深い会話が繰り広がっています。 マーケティングデータからマーケティングまで、技術的重要性、実現可能性、オーディエンスの信頼などについて考察し、多くの視点を引き出します。

サミットの軸リンクは、PwC監査によってもたらされました。PwCパートナー、中国本土およびHKSARメディア担当パートナーのQiu Wei本論文では、「インターネットメディア広告基準の策定と測定」のトピックを詳述する。 彼女は、デジタル時代の急速に発展する中国の広告市場、インターネット広告の主なカテゴリと請求モデル、新しい機会のリスクと課題、時代とともに進化する業界標準、中国とアメリカのインターネット広告基準のグルーミングと分析、プッシーの洞察とサービスの提供の6つの部分を中心に共有しています。

「ゴールデン・イン・イン・インターナショナル・クリエイティブ・フェスティバルのサブ会場 - ヤード・サミット」は、会場は熱狂的で、素晴らしい視点と有益な雰囲気を醸し出しています。 ライブゲストと観客に加えて、何千人もの人々がオンラインでイベントを見て、業界で広く賞賛され、肯定的なエネルギーと最新の業界動向を広め、広告業界のためのエキサイティングなコミュニケーションプラットフォームを作成しました。

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