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編集 | 葉の建物

ソース | ブランド内参(brand180)

11月30日、北京で「2017年ベンチャー・バン100未来リーダーズ・サミット」が開幕しました。 テンセントのソーシャル広告ネットワークサービス業界ディレクターのJia Yuanは、サミット初日のスピーチで、起業家が事前に推進した3つの大きな痛みを指摘し、テンセントのソーシャル広告の亀裂を参加者に示しました。

テンセントのソーシャル広告ネットワークサービス担当ディレクター、Jia Yin氏

起業家の事前プロモーションは、3つの大きな痛みのポイントに直面しています

起業家は、激しい競争の中で生き残り、開発スペースを獲得したいと考えており、成功した事前プロモーションは不可欠であり、多くの場合、起業家が直面する最初の課題です。 スピーチの中で、Jiaは3つの最も重要な痛みの1つを分析しました。

競争が激しく、突破が難しい: モバイルインターネットの爆発によるトラフィックと人口配当は過ぎ、ユーザーのオンライン利用時間は厳しく占有され、新しいブランドは前例のない課題に直面しています。

限られた予算と新しい弱さ:起業家の事前資金調達は少なく、メディアリソースを大量に購入できない、露出不足、チャネル側のユーザーは、新しい弱い追加。

パスが長く、リフローが遅い:市場のトラフィックの質は不均一であり、不正行為は絶え間なく出現し、ユーザーのコンバージョン経路は長く、配信効果を評価することは困難です。

3つの正確なマーケティング方法は、パズルを解決します

上記の問題点に対して、テンセントのソーシャル広告は、正確な認知に基づくユーザーの正確なリータ、DMP機能による入力効率とコンバージョンの向上、収益の還流を確実にする出力のリアルタイム監視など、起業家がマーケティング目標を効率的に達成するのに役立つ3つの正確なマーケティング方法を提供します。

まず、ブランドのニーズに応じて、ターゲットを正確にターゲットとし、ターゲットユーザーを見つける。現在、テンセントのソーシャル製品アカウントを使用するユーザーは、インターネットユーザー全体の90%をカバーしており、テンセント製品は中国のモバイルインターネットユーザーの55%のオンライン時間をカバーしています。 テンセントのソーシャルデータエコロジーは、Jingdong、VWレビュー、アメリカングループ、ドロップなどの垂直プラットフォームもカバーしています。 テンセントのソーシャル広告は、独自の大規模なデータに基づいて、広告主の最初のDMPとのドッキングを通じて、ソーシャルビッグデータを広告主の独自のデータと同じエコロジーに統合し、より効果的な技術エンパワーメントを実現するために、常に分散型のオープンマインドを維持しています。

テンセントのSuper IDによるデータの高度な統合と分析により、テンセントのソーシャル広告は、人口統計学、行動、興味、生活属性、心理状態、垂直カテゴリなど、多くの次元の高度に細かいデータラベルを復元し、起業家がターゲットユーザー画像を正確に復元するのに役立ちます。

第 2 に、結果指向で、露出、クリック、ダウンロードに対して支払いを行い、配信効率を高め、効果的に引き出します。テンセントのソーシャル広告DMPは、データ管理、多次元タグ、画像解析、Lookalikeのような群衆の拡張などの機能を含む広告主に排他的なDMPを提供します。 これに基づいて、テンセントのソーシャル広告のデータ機能を通じて、データアクセス、群衆抽出とリダイレクト、洞察分析、ドッキング配信などのステップを実現し、配信の有効性を向上させます。 また、スマート入札の新しいモデルoptimized CPA(oCPA)を使用して、各トラフィックのコンバージョン価値をリアルタイムで推定し、広告とトラフィックの最適な一致を実現し、広告予算の配信を最大化するために、動的で正確な入札を行います。

テンセントのソーシャル広告と寺のライブラリの配信協力では、DMPとoCPAの組み合わせにより、ユーザーのアクティベーションコストが50%削減され、アクティベーションが100%増加した後も、アクティベーションコストは管理可能です。

第三に、チェーン全体のデータ追跡は、効果を十分に維持し、迅速な収入還流、すなわち、投資と利益、安定した健全な資本チェーンを維持します。テンセントのソーシャル広告は、潜在的なユーザーへの露出から、関心のあるユーザーへのクリック、ターゲット層への注目/ダウンロード、そして最終的に効果的なコンバージョンまで、配信チェーン全体のデータ追跡を行い、パフォーマンスコンバージョンのアトリビューションを実現し、配信結果を継続的に改善します。

多様なニーズに対応する豊富な配信方法

スタートアッププロジェクトの形態は様々であり、起業家のマーケティングニーズも多様です。 APPのダウンロードと活性化、公衆番号の粉末、リードの収集、プロモーションガイドなど、さまざまなマーケティングニーズに対応して、テンセントのソーシャル広告も対応する配信スキームを持っています。

APPプルとアクティベーションのために、QQスペースフィードストリーム、WeChatパブリック番号と友人サークル広告、QQブラウザおよびその他のリソースビットは、APPダウンロードリンクのプロモーションをサポートし、また、ラシンと古いゲストのライブなど、2つの異なるグループのために、それぞれ配信スキームをカスタマイズすることができます。

パブリック番号は、潜在的な顧客を迅速に蓄積し、徐々にファンの消費需要の痛みを把握し、コンテンツシーンで関連商品を推奨し、ファンが注文し、ワンストップのクローズドループファン経済を作成するのに役立ちます。

リード収集とリードリード、テンセントソーシャルプラットフォーム、パートナーとのデータドッキングのための複数のリソースは、リード収集を可能にします。 同時に、LBSローカルプロモーション広告を通じて地域指向機能を実現し、オフライン店舗へのオンラインプロモーション情報の流れを実現します。

起業家にとって、効果的なプロモーションを通じて、起業家が迅速に顧客を獲得し、市場を安定させ、克服しなければならない困難な状況です。 テンセントのソーシャル広告のスキルと多様な配信ソリューションにより、より多くの起業家が見込み客との接続を確立し、限られた投資で効率的な変革を実現し、将来の成長のための良い基盤を築くことができると考えています。

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