4月13日、タイガー・スニッフィングが主催する「2018WOW!ニューメディアマーケティング深層共有会議」が北京で開幕し、600人以上のマーケティングエリートが、効果的なビジネス成長を促進するために、マーケティングと革新的な技術をどのように組み合わせるかについて、綿密な議論と交流を行いました。 テンセントのソーシャル広告担当バイスプレジデントであるZhang Minyiは、「トラフィックの上に、テンセントのソーシャル広告がビジネスの成長をどのように促進するか」と基調講演を行い、テンセントのソーシャル広告がトラフィック価値を十分に活用し、データ、技術、製品能力を開き、マーケティングリンク全体を開き、最終的にはビジネス価値の継続的な実現を促進する方法を説明しました。

▼テンセントのソーシャル広告の副ゼネラルマネージャーであるZhang Minyiは、ブランドビジネスの成長を牽引するトラフィック価値をフルに活用する方法を共有しています

トラフィック価値のマイニングは、マーケティングのコアコンピタンスになります

モバイルインターネットはビジネスモデルを覆し、マーケティング環境を大きく変えました。 「トラフィックは、将来の真の競争力は、トラフィックの価値を十分に活用する能力にある」と、Zhang Minyiは、トラフィック配当が消え、粗大な購入が紅海に陥り、高コストと弱体化した変換がマーケティング担当者が直面する共通の痛みのポイントになったと指摘しました。

Zhang Minyi は、トラフィックを通じてビジネスの将来の可能性を刺激する方法は、トラフィックのパーソナライズされた価値を掘り起こし、データやテクノロジを使用してマーケティング リンク全体を開き、広告配信を以前から切り離されたブランドと効果から、ユーザーのライフサイクル全体の価値管理のフル リンク マーケティングに変換することです。 Zhang Minyiは、オンラインとオフラインの統合の時代だけでなく、テンセントのソーシャル広告の100億レベルの毎日の露出製品マトリックスは、広告主に豊富なトラフィックとオンラインタッチシーンを提供するだけでなく、広告主がビジネスの成長を達成するのを助けるために、独自のデータ、プラットフォーム広告製品、技術、サービスを継続的にオープンにしている、と提案しました。

インサイト主導の全体的な配信シナリオ

Zhang Minyiは、深く正確な洞察がマーケティングの前提条件であり、洞察によって駆動され、人、シーン、創造性が真に密接に統合され、広告が正しい時間、正しい形で、正しい人々の目の前に現れることができると信じています。

▼テンセントのソーシャル広告は、インサイト主導のトータル配信ソリューションを提供します

多次元能力の強化は、ビジネスの成長を後押しします

テンセントのソーシャル広告のトラフィック価値、スキル、クリエイティブ能力を利用して、ブランドとターゲットオーディエンスの効率的な接続を構築する方法は、多くのマーケターや起業家にとって大きな関心事です。 これに関連して、Zhang Minyiはまず、マーケティング担当者がマーケティングの目的を認識し、トラフィック競争の戦場を理解し、合理的な計画を行い、短期的なブラシ画面効果を追求し、ユーザーの心の職業にシフトしないことを提案し、さらに、Zhang Minyiは、マーケティング担当者に「ドライ商品」のアドバイスを提供するために、いくつかのケースを組み合わせることができます。

| ストーリーテリングのためのソーシャルシーンをうまく使用してください

テンセントのソーシャル広告は、フクロウが友人サークルで「広告主に質問する」という新しいインタラクティブな方法を開拓し、「ソーシャル」を通じてパーソナライズ広告を形成し、ブランドを人々の心に深く浸透させ、広告の相互作用率は業界平均の4倍、レビュー率は業界平均の10倍に達しました。

| 業務の細化

スパイダーマンは、15年間登場したスーパーIPとして、すべての年齢層の愛好家です。 スパイダーマン・ヒーローの帰還から3年が経ち、映画視聴者とマーベルファンをいかに正確にロックし、映画への関心を喚起するか。 この質問に基づいて、テンセントのソーシャル広告は、ファンセグメントをセグメント化し、インサイトサポートを生成し、年齢に応じてカスタマイズされたコミュニケーションを行い、フレンドサークル広告CTRが平均より50%向上し、オンライン決済能力がチケット購入のクローズループを形成し、最終的に強力な変換を実現します。

| プラットフォームデータ、技術力を発揮します

スピーチの最後に、Zhang Minyiはテンセントのソーシャル広告の「革新的な人材養成プラットフォーム - πプログラム」を通じて、知識や能力の共有を実現し、優秀な人材と創造的なツールを構築し、アイデアをインキュベートするために、業界チェーンのすべてのリンクを通じてパートナーと協力することを望んで、呼びかけを開始しました。 テンセントのソーシャル広告は、ソーシャルインサイトでアイデアに新たなインスピレーションを与え、データで正当化し、配信戦略を最適化し、パフォーマンスデータをリアルタイムで修正できるようにしています。 テンセントのソーシャル広告は、πプログラムを通じて業界のパートナーと共有し、データを基盤とし、科学的方法やプロセスを使用して広告クリエイティブのアップグレードを駆動し、クリエイティブ出力の効率と品質を向上させ、クリエイティブ素材の最適化と科学的クリエイティブ評価をガイドし、パフォーマンスを向上させる方法を模索する方法やツールを蓄積したいと考えています。 アイデアをより「ブラシ画面値」にし、アイデアをより「変化」させます。

▼テンセントのソーシャル広告「革新的な人材育成プラットフォームπプログラム」

2018年、テンセント・ソーシャル・アドバタイジングの「πプログラム」は、カンヌ国際クリエイティブ・フェスティバルと手を組んで、プラットフォームのリソースと能力を共有し、カンヌの審査員、受賞歴のあるビッグ・カー、テンセントのソーシャル・コマーシャルと交流し、創造性と科学を互いに受け入れ、業界の力を刺激する方法を模索しています。 テンセントのソーシャル広告の公開番号をフォローすると、募集情報を最新の状態に更新できます。

テンセントのソーシャル広告は、常にコアコンピテンシーをオープンにし、人材の交流とコラボレーションを促進し、最終的には革新的なソリューションと創造的なツールを業界にもたらし、ビジネスの新たな成長を促進します。