オレオのマーケティング担当者は、最近、ソーシャルメディアを使用して多くの勢いを作り出しました。 彼らの手口は斬新で再現が難しくない。

この人気のクッキーブランドは、その黒と白の外観と消費者に「ねじれ、泡立つ」ことを奨励するために知られていますが、そのブランドのソーシャルメディアの魅力は強いです。

· Facebookファン数:32M+

· さえずりファン数:82K

· Instagramファン数: 87K+

· YouTubeファン数:14M+

オレオのスーパーボウルのつぶやき

ニューオリンズのスーパーボウルが停電したとき、北米はほぼ静かだった。 34分間の停電の間、ラグビー選手は薄暗いピッチをゆっくりと動き回り、テレビの前で観客は他のことを探していました。 オレオが何をしたか見てみましょう。

停電? 問題ありません。 twitter.com/Oreo/status/29... - Oreoクッキー(@Oreo)2013年2月4日

オレオのマーケティングエージェント360iソーシャルメディアの戦いの視点から、すでに自分のソーシャルメディアコマンドセンターで試合を見ていました。 わずか5分で、彼らのチームは、この簡潔な、停電関連の広告を作成し、承認に合格しました。 この広告は簡潔ですが、単純ではありません - 薄暗い背景、オレオクッキー、そして「暗闇の中で、あなたはまだ泡立ち、食べることができます」という単語の行。

この広告は、Twitterで1万回以上閲覧され、16,000回転送され、スーパーボウルで最高の広告の一つに選されました。 ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナル、その他の主要メディアは、この件について報道した。

オレオの"毎日ひねりを加えた”第一次世界大戦

2012年10月2日より、オレオはクッキーの古風なイメージを再設計し、その日の出来事を記念しました。

9月27日、オレオはナショナルフットボールリーグのレフリーストライキを終わらせた審判のストライプの広告を掲載した。 8月5日、オレオはクッキー、赤いクリーム、タイヤの印象の半分で火星に着陸しました。 することができますここそれらを参照してください。

これらの広告キャンペーンは、もともとオレオのFacebookのホームページに掲載され、同社によると、彼らは110%に消費者のエンゲージメントを高めるに成功した。 この間、オレオは500万件近いいいね。

オレオクッキー対.クリームビデオ戦争

YouTubeのオレオクッキー対クリームのビデオ戦争は、巧妙な戦略です。 彼らは、オレオを2つに分割し、クリームサンドイッチを除去するいくつかの精密機器を消費者に詳細に示しています。 広告戦争の最初のビデオは、物理学者デビッド・ネベルによって作られた分離機で、わずか3週間で400万以上のビューを持っています。

オレオは、生産を続けた3人分離機に関する非常に創造的なビデオ。 これらの4つのビデオは、500万以上のヒットを持ち、何百もの肯定的なレビューを受け取りました。

Twitterのウェブ上の井戸の単語のゲーム

数週間前、オレオは奇妙な広告キャンペーンを繰り広げた。 オレオのプロデューサー、ナベスクとチッチのネスレは、直接のライバルです。 この戦いはつぶやきから来る:

私はチョコレートが大好きなので、@kitkat(Qiqiao)と@oreo(オレオ)ハハハハハに焦点を当てました

— LauraEllen (@Laura_ellenxx) 2013年3月11日

2日後、Qiqiaoのソーシャルメディアの人々は巧みにこのつぶやきに応答し、オレオに挑戦:

勝利の@laura_ellenxx心の戦いが始まりました。 @oreo(オレオ)は、あなたの順番です。 #haveabreaktwitpic.com/cb1g84 (翻訳:#休息一下)

- 2013年3月13日(@KITKAT)

数時間後、オレオは反応し、お互いの軍隊を取った:

すみません、@kitkat、私たちは耐えられなかった...#GiveOreoABreaktwitter.com/Oreo/status/31... [原文へ] (翻訳:iwatani(a.#饶了奥利奥吧)

— オレオクッキー (@Oreo) 2013年3月13日

オレオの戦略をビジネスに活かしてください

これらのソーシャルメディアの戦いの戦略の上には、これまで見つけることができるいくつかの高品質の戦略です。 私たちは、5つの成功した戦略を学ぶことができます:

1. 時効と時事性

オレオのスーパーボウルのつぶやきと「毎日のねじれ」の戦いは、「ニュースをハイジャックする」と「文化をハイジャックする」という2つの方法を使用しています。

「ハイジャックニュース」とは、PRコンテンツと主要なセンセーショナルなニュースを積極的に「バンドル」し、消費者やメディアに特別な注意を喚起することを意味します。 「ハイジャック文化」は、主にスーパーボウルのようなイベントを中心に、同じ意味を持っています。

オレオの100の"毎日のねじれ"の印刷広告やスーパーボウルのつぶやきは、両方の時間と現在のイベントに応答し、最新のイベントに関連するので、成功しています。

この戦略を適用するには、休日と最近のイベント カレンダーを作成し、関連する投稿を準備します。 例えば、4月5日はアメリカの「ウォーキング・ビジネス・デー」で、靴やフィットネス製品を販売するビジネスにとって絶好の機会です。 4月10日は「ゴルファーの日」であり、他のビジネスのためのポストを掲示し、トピックを更新するよい機会である。

2. 主張し、頻繁にプロモーションを行います

一貫性と定期的なスーパーボウルのつぶやきと"毎日のねじれ"の戦いで大きな役割を果たした。

視聴者が以前に同様の広告を見なかった場合、「暗闇の中では、まだ泡立ち、食べることができます」という広告は、あまり成功しません。 オレオのツイッターファンが82,000人ではなく82人しいるなら、この広告がどんなにスマートにデザインされたかに関しては、見出しを作ることは不可能だっただろう。 確かに、スーパーボウルでのオレオの成功は、5000の簡潔なつぶやきに基づいています。 その投稿頻度は、通常、消費者が時々関与し、継続的に議論できるように、1日3-4です。

同様に、オレオの「毎日のねじれ」キャンペーンは、太陽が毎日昇るのと同じように、オレオのファンが毎日印刷広告と新しいスタイリングをリリースすることを知っているので、消費者を奨励しています。 この戦略を適用するには、定期的にソーシャルメディア活動に参加する準備をする必要があります。 一日に数の投稿を投稿し、独自のソーシャルグループを構築してみてください。

3. アイコン、概念のシンプルさを活用します

オレオは、すべてのソーシャルメディアの戦いで高い出力を持っています。 スーパーボウルの停電に関するツイートを送信するだけの話ではありません。 この広告デザインは非常に成功しており、その意味を一目で理解できます。

同じことが奇妙な井戸の単語ゲームのために行く。 彼らは、グラフィックデザイナーがチョコレートの奇妙なグラフィックを設計し、オレオのロゴを追加しました。

デイリー・ターン・イベントでは、オレオは100種類のクッキーをデザインし、毎日スタイリングをリリースしました。 イベントは、100日間、毎日一般にリリースされ、簡単です。 このようなソーシャルメディアキャンペーンでは、このシンプルな戦略とエキサイティングなビデオが組み合わさって、視聴者が理解しやすく、共有しやすくします。

この戦略を適用するには、高品質の視覚効果を使用し、グラフィックスを簡略化します。

4. 楽しい時を過しなさい

ソーシャルメディアの目的は、社交的です。 だから、それは誰もが楽しい時を過すし、それに参加する喜びを持っている必要があります。 上記のオレオのすべてのソーシャルメディア戦争の目的は、誰もが楽しい時を過すことです。

そのスーパーボウルのつぶやきは、その実行速度に観客を驚かせた。 彼らの「毎日のねじれ」キャンペーンは、消費者を毎日楽しんでもらいます。 分離機のビデオも面白いです, 娯楽のためにのみ. 彼らの敵の1人、奇妙なツイッター戦争も面白く、大胆です。

あなたの社会的なグループと対話するとき、エンターテイメントは、あなたのビジネスの種類が許す限り重要です。 みんなを笑わせることができれば、それを手放してください。 あなたのファンは、より多くのカウントを見つけるでしょう。

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