アデダス転送ナイキ? ファッション業界は、この時間は、前例のない団結ですか?

最近、黒人男性ジョージ・フレイドがミネアポリスでJCの暴力的法執行に遭い、助けを求めて死にました。

歴史的経験から、ファッション業界は、多くの場合、このような政治的出来事にあまり敏感ではありません。しかし、この事件は驚くべき発展を遂げました:抗議が広がり続け、声のチャンネルがオフラインからオンラインに広がりました。最近、欧米の大手ネットスターやビジネスブランドの公式アカウントは、通常のソーシャルメディア活動を停止し、スローガンや写真との連帯を表明しています。

例えば、自分の立場を表現することを最も惜しまないナイキは、61日にソーシャルメディアでブランドスローガン「Just Do it」を改名した“Don’t do it”、同名のショートフィルムをリリースし、叫んだ「人種差別に背を向けないで」「座って無視するな」宣言の。

ライバルのアディダスでさえ、この広告を支持し、テキストで迅速に転送しました「一緒にいるのは前進の方法であり、一緒にいるのは変化の方法です。ジェームズはまた、この広告を転送し、現在までに2000万以上のビューを持っています。

CK、Tommy Hilfiger、Marc Jacobsなどの米国のファッションブランドも、ソーシャルメディアでこのイベントを急速に発表しました。ヨーロッパの高級ブランドでは、Valentino は抗議活動への支持を表明するソーシャルメディアを開拓した。内向的なシャネルは、連帯、共感、平等、多様性に対するブランドの一貫した支持を表明する3つの投稿を連発し、稀に声明を発表した。

昨年人種差別をめぐって物議を醸したグッチとプラダでさえ、この反応は速かった。

グッチは、まずインスで「反人種差別」の詩を共有し、アフリカ系住民への支援と敬意を示すために、北米のすべての店舗で1日閉鎖すると発表した。親会社であるカイユン・グループは、北米のChangemakers Impact Fundを通じて、NAACP(全米有色種協会)などの組織に寄付することを約束し、すべてのブランドを代表しています。プラダはソーシャルメディアを通じて、多様性委員会を通じて連帯を高め、人種差別に反対すると述べた。

上記のブランドに加えて、多くの高級ブランドやデザイナーブランドがソーシャルメディアに声明を発表しています。最近の流行の危機でさえ、ファッション業界は団結し、積極的ではありませんでした。今日、声のないブランドは、以前はほとんど考えられなかった少数派です。

犬おじさんは、回避、曖昧さ、そして現在の勇気ある対応は、ソーシャルメディア時代の組織コミュニケーションの本質的な変化であると考えています。しかし、実際には、ブランドが勇気ある姿勢でこの一歩を踏み出したとき、消費者の期待はそれ以上でした。

より多くのブランドが黒い画面と声明を発表するこのチームに参加するにつれて、ファッションブランドが人種差別やTAの公共イメージの問題を気にしているのかどうか疑問に思う人もいました。現状は、まだ表明されていないブランドを孤立させ、非難から身を守るだけの声明であり、実際には誠実さを欠いている可能性が高い。

空の声明や謝罪の手紙は、すでに麻痺し、黒い画像のみを送信し、詳細な記事を持っていないブランドは、単に軽率で不誠実であると考えられていました。今日、消費者はブランドが実際に行動を起き上がうことを好む。

CelineがInsで支持声明を発表した後、ファッションブロガーのブライアンボイとディエト・プラダの非難が高めた。セリーネは有色種を支持していると主張しているが、統計によると、クリエイティブディレクターのヘディ・スリーマネは、就任後の各シーズンにアフリカ系アメリカ人のモデルを採用しており、10%未満です。だから、言葉と行動の違いの疑いがあります。

ナイキとアデタスも寄付をしなかったとして非難されている。 LVMHのような高級な巨人の行動は、ノートルダム大聖堂の修復に対する大きな利益とは対照的に、一部の人々を動揺させた。

歌手のリハンナも手遅れだと非難されたが、その後発表したFenty Beauty、FENTY、Savage X Fentyの3つの個人ブランドのウェブサイトは火曜日に休業となります。また、彼女とチームによるアフリカ系住民への支援を示す手段として、世界中の店舗も1日閉鎖されます。日は、2つのアフリカ系アメリカ人組織への寄付を約束しました。

グッチとプラダは、昨年「ブラックフェイス事件」でネチズンによって取り上げた2つのブランドは、その後、詳細かつ具体的なダイバーシティ政策を導入しました。この社会的な抗議が高級ブランドに何かを与える場合、それは消費者がブランドが自分の立場をより率直に表現し、実用的な行動を取る必要があるという事実です。これは、人種問題の影響を受けた白人至上のファッションコミュニティが本当にすべきことです。

ブランドはまた、ファッションは、様々なプロセスを通じて処理された衣服だけでなく、グローバルに協力的な集団的努力だけでなく、グローバル市場で流通している商品であり、文化的禁止区域に触れないことに気づいていなければならないことを認識する必要があります。

流行の危機が大手ブランドを苦しめたとしても、彼らは不正行為のために消費者の信頼を失うに細心の注意を払う必要があります。結局のところ、この瞬間には、態度は長い間販売よりも重要でした。ブランドが自己認識レベルと共感能力を向上させる場合にのみ、誤読を回避し、新しい時代に足場を固めることができます。

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