共和党のジュンは言った
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espritは、最終的に1割引に落ちた。
共和党の製品を展示する | 転載の出所を明記してください「エスプリに愛を持っているか、単に安いものを拾うなら、最近エスプリのダウンラインストアで波をつかむと、1〜2割引になります。あなたは間違っていない、エスプリは、最近、狂気の閉店され、乱暴に割引されています。4月19日現在、上海は近い 50+ ESPRIT店舗は全閉店。10個から購入し、Tシャツの1つの1つの60元、元の価格699の服は、現在140元で家に持ち帰ります。
店内のお客さんも、ここが値引きされているのを知った後、特に「安いものを拾う」ことを専門にしています。オフライン販売は悲惨で、オンラインも悲惨です。 エスプリ・スカイキャットの旗艦店でさえ、しか残っていない6着が販売されています。かつては衣料品の巨人だったが、今、中国ではこんなふうになるのか、あなたは好奇心が強いかもしれない。実際には、これは長い間舗装されています。 2年前、それはオーストラリアですべての店を閉鎖しました。1年前、GXGに「販売」され、今年半ばまでに中国本土のすべての店舗を閉鎖する計画だ。まさか、かつてのファッション界のビッグブラザーが、今、店を退店し、損失を被り、最後の良性さえ消えてしまいます。結局のところ、 Esprite かつては、私たちの多くの素晴らしい青春の思い出でした。あなたが80、90の後であれば、エスプライトに見知らぬ人ではありません。 それは、当時の私たちにとって、ですファッションと同義。エスプリは黄金の鍵で生まれたブランドです。 それ創設者は、世界のアウトドア用品業界の巨人、ノースフェイスの創設者ダグラス・トンキンスです。ヒッピー文化が流行った時に生まれた。 この暑さの中で「は」 Esprit 、すぐに若者に求められた。その時 エスプリは、確かに自分のアイデアを持っていたし、店で服を販売していないが、代わりにそこにいたことを選んだフォルクスワーゲンミニバス。 このような斬新な形は、若者の間で多くの粉を丸くしている。
そして、誰もがスターを追いかけて広告を打った時代には、交通を無視して大胆だったアーティスト、建築家を広告モデルとして有効にしました。その後、広告キャンペーンでは、人々が関心を持つ様々な社会的トピックを挿入しました。若い頃、誰が「世俗的なもの」とは違った反抗的なものが好きではなかったか知っていますか? だから1980年代までに、ユニークなエスプリは、アメリカのティーンエイジャーのお気に入りのアパレルブランドの一つに成長しました。それは、その家の服を買ったすべての人が感じさせる:私は他の人とは違う。パンは大きすぎるので、自然に誰かが分け加えたい。 香港に電話がありますリー・ユアン男は目を離さない Esprit 、彼はあなたを怖がらせるために言う、彼は小さくない、Li Yuanは正確ですリン・チンシアの夫！当時のリン・チンシアはエスプリのモバイルビルボードで、エプライトだけを着て外出しましたそういえば、彼はアジアでエスプリ衣料品卸売業を営み、多くのオンラインショップをオープンし、非常に先見の明があります。93年に香港にアジア事業の一部を上場し、4年後にエスプリの欧州事業を買収し、シチズン・グローバル・ホールディングス・リミテッドに社名を変更しました。それは本当にオープンレッドです、それは最初の年に達成されました58%業績成長! ピーク時には、全国のほぼ100都市に数百の直営店やフランチャイズ店があります。そして、当時の主要なショッピングモールは、それが存在するために、すべてが超有利な政策を与えました! 深センで最も交通量の多い百貨店の1つで、その年は源泉徴収された8%！その時、私たちも エスプリクレイジー。 1つを買うために エスプリのシャツは 節約が一般的だファン・ビンビン、レン・ヒョンジもボディーガードを連れて貨物を掃除した。チャン・グオロンは、その開会式のためにリボンカットに出席します。
も、誰かになります Esprit 中国と呼ばれる西洋の審美的な味の悟り。このタイトルは、十分に大きいです2005年の夏雨とリー・ビンビンの映画「一人で待つ」は、エスプリに大きなクローズアップを与えたショッピングモールは、顧客が購入するためにお金を節約し、星は超愛です。 中国に進出した最初の10年間、エスプリは大儲けしたと言える。 しかし、良いシーンは長く、大きな危機が忍び寄っています。初め Esprit 本土市場ではライバルはいありませんがファストファッションザラ、ユニクロ、H&Mが中国に進出、その弱さは徐々に明らかになります。2009年だけで、エスプリの売上高は減少した7.4%、純利益が急落した27.4%! また、エスプリは15年という2桁の急速な成長を終わらせていました。
なぜだ? また、これらの「混乱」ファッショナブルなブランドに直面しているので、それは何も勝つことはできません!
エスプライトは長い間9ヶ月新しいモデル(春服、秋まで販売しない)の遅い上昇は、ファッショナブルなファッションに打たれる。 今、それはまた、大きな改革を開始するために、これをひっくり返したいと考えています。
それでも、プロセス全体は約 3 か月かかりますが、ZARA プロセス全体が使用されます10日未満。 遅い、遅い販売、より遅い収入。Esprit は、業績の低迷により、店舗面積が縮小し、人通りの多いゴールドからコーナーに店舗を縮小しました。壊れた缶が壊れ、流れが悪くなった後、ショーは単に混乱しました。Esprit 展示は、かつて病気に苦しめられていた。皮肉なことに、エスプリは当時でした地域のショーマスターを育成する最初のブランド。 今を見ると、本当に恥ずかしいです。何十年もの間、エスプリはデザインに大きなブレークスルーをもたなかった。他のブランドは、世界中の買い手を募集したり、共同デザイナーと共同ブランドをプレイしたり、国境を越えて移動したりしますか? また、90年代のデザインはそのまま残っています。しかし、このデザインは、Z世代が消費の主力となったのは、どこで見ることができますか?競合他社に勝る限り、このような状況に直面して、Esprit 危機に気づいていない、それは実際に続いた店舗を無制限に拡張！この動きは加速ともいえる Esprit 崩壊の触媒!さらに悪いことに、Espritは、パフォーマンスの低下により在庫が大きくなり、在庫をできるだけ早くクリーンアップするために、ブランドイメージを損なう直接のキラーである、再び乱暴な割引を開始しました。日が経つにつれて、Esprit そして、私たちの心の中で「ファッションの王」から遠ざかっています。 そして、「安い」は、機内持ち込みラベルになります。
今、率直に言う Esprit コストパフォーマンスからショッピング体験まで、今の消費者には満足できません。だから、今日、それは1割引に落ち、オオカミが店を撤退する様子を見ました。
エスプリは、かつては無限の風景でした数千億の時価総額の企業、しかし、今日、中国市場の変化と新世代の消費者の成長のために孤独です。このすべては、すべての文に従った:環境に適応できない場合は、環境によって排除されます。 - END -
編集長:共和国君
執筆: p.m | 写真:ネットワーク
広告協力: 18594285776
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