La plataforma social es naturalmente adecuada para que los viajeros vivan al sol. Cuando los turistas nacionales y extranjeros están acostumbrados a tomar el sol en sus fotos de viaje en círculos de amigos y en Facebook, el contenido nativo forma naturalmente un efecto de comunicación social y se precipita en los datos clave.

Para empresas como Tencent y Facebook, los datos son una mina rica. Con la acumulación de campo de big data, la desensición de datos, la purificación, el análisis, es fácil calcular el retrato de población de usuarios, puede ser dirigido al grupo de usuarios para un empuje publicitario preciso, y esto también afecta profundamente a la industria de la publicidad, especialmente la publicidad turística.

El interés por la publicidad social está en aumento en la industria de los viajes

La comunicación publicitaria presta atención a la cobertura. La cobertura no es más de dos, se les dice a los usuarios y se comparte activamente. El modelo de publicidad tradicional es informar que sólo puede transmitirse de una manera. Pero las redes sociales son buenos contenidos y mecanismos para que los usuarios compartan activamente.

eMarketer, una empresa de investigación de mercado con sede en Nueva York, predice que los ingresos publicitarios globales en las redes sociales alcanzarán los 36.000 millones de dólares en 2017, es decir, el 16 por ciento del total de la cuota de publicidad digital. Según la investigación y la estrategia de mercado, el 62 por ciento de los viajeros del milenio en Asia creen que las redes sociales son una herramienta importante para determinar los destinos de viaje. Los datos publicados por Internet Marketing Inc también muestran que el 87 por ciento de los viajeros del Milenio reciben inspiración para viajar a través de Facebook.

En China, la tendencia de la movilidad turística es cada vez más evidente. La gente a menudo una vez fuera, círculo de amigos, QQ espacio y otra plataforma social de actualización no se detendrá, lo que hace que cada vez más anunciantes de la industria del turismo consideren la plataforma social móvil como su principal posición de marketing.

En octubre pasado, Ctrip ganó el "King of Tencent Social Ads" por 22,5 millones de dólares en el Festival Creativo Internacional "Oscars in advertising circles", haciendo de Tencent Social Advertising la plataforma de publicidad digital más valiosa de 2017.

Desde Ctrip y otros anunciantes de la industria del turismo en WeChat, QQ, el poder de Facebook en la plataforma social, no es difícil ver que la publicidad social actual en la mente de los anunciantes de viajes posición estratégica.

Las tres características de la publicidad social resuelven el punto débil de los anunciantes de viajes

Los anunciantes reconocen la publicidad social principalmente porque resuelve una serie de problemas. El desarrollo de aplicaciones sociales móviles y la continua innovación de formularios publicitarios nativos hacen que las ventajas de la publicidad social sean cada vez más evidentes. La plataforma social es muy activa, de amplio alcance, y es una plataforma de difusión de información natural, puede ayudar a los anunciantes a hacer la segmentación publicitaria. Cada vez más posicionamiento de plataformas sociales no es sólo un lugar de reunión para los recursos de tráfico, sino también unoMarketing de datosProveedor de soluciones.

Obtenga información sobre los retratos de los usuarios con big data social

El problema más importante de la segmentación de anuncios es entender que el usuario, la llamada comprensión del usuario, es entender quién eres? ¿De dónde eres? ¿A dónde vas? La publicidad social es la solución más destacada en la industria de viajes en estos temas.

Las cifras del primer trimestre de 2016 muestran que 1.650 millones de personas visitan Facebook cada mes en todo el mundo, y un gran alcance para los usuarios permite a Facebook ofrecer anuncios más precisos en función de la edad de sus usuarios, país, intereses, compras pasadas y encontrar consumidores potenciales con los mismos intereses.

A nivel nacional, WeChat, QQ dos plataformas sociales han cubierto el 90% de los usuarios de Internet de China, y a través del sistema de pago formaron un circuito cerrado de marketing de publicidad social. Tencent Social Advertising tiene un conjunto completo de soluciones para usar WeChat, QQ, espacio y otros datos de plataformas sociales, a través de la ubicación geográfica, el comportamiento del dispositivo, las características verticales relacionadas con la industria y el comportamiento para dirigirse a grupos de usuarios, para entender los retratos de los usuarios. En particular, las imágenes, la música, los vídeos subidos por los usuarios en las plataformas sociales son datos típicos no estructurados, que contiene la propensión del usuario a consumir, minería y análisis puede mejorar en gran medida la entrega precisa de anuncios.

Pero una de las ventajas del sistema de publicidad social de Tencent sobre el de Facebook es que la publicidad social de Tencent tiene más fuentes de datos. No sólo incluye los datos dentro del sistema social, sino también los socios, como los Estados Unidos, opiniones públicas, 58 tongcheng, JD.com y otros datos del lado de la plataforma, los datos multidimensionales pueden hacer que el retrato del usuario sea más claro, pero también puede hacer que los anuncios sean más precisos para llegar al usuario.

Impresione a los usuarios con ideas publicitarias dinámicas

Tanto Facebook como Tencent han adoptado ideas publicitarias dinámicas para impresionar a los usuarios. Dynamic Ads for Travel, la plataforma de anuncios de viajes de Facebook, sigue estando dirigida principalmente a la industria hotelera, dirigiendo a los usuarios a aplicaciones y sitios web de hoteles para que exploren productos. Marcas de viajes como Trivago y Marriott ya están utilizando la plataforma. Los anuncios se pueden anunciar automáticamente a tu público en función de la hora y el destino del viaje en el que planean, por ejemplo, los anunciantes pueden promocionarlo en función de variables como la hora de estancia, el número de personas y la clasificación por estrellas del hotel en la que esperan que se alojen.

Curiosamente, la publicidad social de Tencent publicidad dinámica juego creativo parece ser más. La dinámica publicidad social creativa de Tencent y sus socios, como Ctrip, crean una colaboración de datos en profundidad y una mayor segmentación, pueden captar con precisión la dinámica de cada viajero y satisfacer sus necesidades de entrega precisa. ¿Cómo podemos hacer esta práctica de marketing al estilo 1V1? 

En primer lugar, personalice las etiquetas de la industria. Con la ayuda de la minería profunda de big data social y de servicio, Tencent publicidad social refinada 20 etiquetas, actualmente está en el extranjero, viajes alrededor, viajes de padres e hijos, festival de primavera devolver viajes de padres e hijos, etc., estas minería de datos fácil de subdividir aún más a los usuarios de turismo para proporcionar información de servicio personalizada. 

Por otra parte, es un juego de alto nivel más impresionante - creatividad dinámica. Los escenarios de exposición, los estados y los requisitos de los usuarios individuales son dinámicos. La creatividad dinámica se basa en una interpretación precisa del estado del usuario, para que la comunicación de cada usuario con los cambios, con el fin de mejorar el ajuste del contenido publicitario y las necesidades del usuario.

La publicidad social de Tencent puede ayudar a anunciantes como Ctrip a encontrar usuarios que los hayan visitado su sitio web y recordarlos bajo ciertas reglas. Los anunciantes pueden utilizar un sistema creativo dinámico inteligente, de acuerdo con el cambio de los usuarios de viajes, para satisfacer sus necesidades de contenido publicitario, como: usuarios de viajes en preparación para planes de viaje, información de destino de inserción; Anteriormente, Ctrip tenía que personalizar diferentes contenidos push para diferentes audiencias en diferentes ciudades. Hoy en día, los algoritmos de máquina distribuyen anuncios a los usuarios, haciéndolos "multifacéticos" y más eficientes.

La publicidad social ayuda a que el marketing publicitario mejore

Trivago e InterContinental, dos de los primeros clientes en experimentar con Facebook Travel Dynamics, han introducido anuncios de Travel Dynamics desde mayo, con mejoras significativas en el rendimiento.

De hecho, los casos de cooperación de la publicidad social tenente y las plataformas turísticas como Cat Roadhawk también pueden reflejar las ventajas de marketing de la publicidad social. En 2016, los dos lanzamientos de co-anuncios serán "First-Hand Data of Owls", "Tencent Social Extension Data Based on First-Hand Data" y "Tencent Social Traffic Industry Data", impulsando directamente el ranking de The Eagles APP Store del 63o al 2o lugar, reduciendo los costos de descarga en un 43%, y conservando los datos de los usuarios.

Además, en el caso antes mencionado con Ctrip, Tencent Social Advertising redujo el costo de los pedidos creativos dinámicos para productos falsos portátiles, así como el costo de personalizar los pedidos de etiquetas de la industria.

Dado que la cooperación entre Ctrip y Tencent Social Advertising continuará profundizándose en 2017, y Ctrip es el mayor proveedor de servicios de viajes en China, Ctrip tiene datos de viaje más grandes y precisos en sus manos, Tencent Social Advertising también trabajará con Ctrip para hacer que la publicidad de viajes sociales sea más eficiente y la tasa de conversión.

escrito al final

Hay una frase que es famosa en el mundo de la publicidad: "Sabes que la mitad de la publicidad se desperdicia, pero no sabes qué mitad". Tal vez la mayor ventaja de la publicidad social de Facebook y Tencent es que los anunciantes gastan cada centavo en la vanguardia.