Wen/Li Bin

Editor/Miss Orange

Los sitios de redes sociales son a menudo "amor y odio" para la publicidad: por un lado, los ingresos publicitarios son la principal fuente de beneficios para los sitios de redes sociales;

Como resultado, aunque Facebook compró Instagram, la aplicación social de imagen, por $7.15 en septiembre de 2012, no fue hasta el final del segundo año que los primeros anuncios de marca fueron lanzados oficialmente. También como la plataforma social móvil más grande del país, WeChat no dio a conocer anuncios oficiales de círculo hasta principios de 2015.

La aplicación de la tecnología de big data puede empujar la información de la marca al lado móvil del usuario de una manera más precisa, reduciendo la antipatía del usuario. Sin embargo, este método de segmentación de marca basado en la segmentación del mercado solo completa el empuje de la información de la marca, y no puede darse cuenta de la difusión de la información de la marca y la agregación de ventiladores.

Los intereses y temas compartidos son la base de la socialización móvil. En 2011, Qualcomm de Japón propuso un modelo de comportamiento de consumidor SIPS basado en las redes sociales.

así queLa publicidad social necesita alejarse de la filosofía de marketing tradicional de "publicidad para productos" y a la publicidad para los usuarios.。

Es decir, "resonancia" como población de comunicación de publicidad social, a través de la construcción de usuarios interesados en temas de valor emocional, para atraer la atención y participación de los usuarios, para que los usuarios se conviertan en el difusor de la información de marca.

En la era de Internet Plus, los consumidores están en el corazón de todas las prácticas comerciales.El contenido de marketing publicitario solo puede realmente darse cuenta de su propio valor si resuena con los usuarios.

El marketing de publicidad social basado en Big Data va más allá del nivel de atributos de marca de "publicidad de productos" para centrarse en la construcción de "contenido de vida" que maximice la resonancia del usuario, estimulando así la participación de los usuarios y formando una base de fans altamente interactiva de marcas.

SimplementeEl marketing de publicidad social móvil es un marketing interactivo basado en la resonancia del valor del usuario.Así que usar big data para resonar con grandes historias es una parte clave de la publicidad social.

El Big Data se deriva de la recopilación, análisis e integración de la información del usuario en las redes sociales, que es una comprensión precisa de las preferencias e intereses de consumo del usuario, y puede mejorar la relevancia y la eficacia de la publicidad social.

La gran historia está centrada en el usuario, en torno a la experiencia del consumidor y los sentimientos de construcción narrativa, y la marca como el portador para transmitir el concepto de valor de la identidad del usuario, con el fin de despertar la pertenencia emocional del usuario y la resonancia de valor.

Obviamente, el éxito de la publicidad dooffin, desde captar con precisión la tendencia de interés del usuario, a través de la construcción de historias específicas, causó la resonancia de valor de las personas, realizando así la difusión de la promoción de la marca propia.

Del mismo modo, el éxito de las estrategias de marketing de marca de procter y gamble, como "Celebrating Mothers" y "Like a Girl" para Shubao, se debe a los atractivos de valor de construcción que resuenan con los usuarios.

En la era de "Internet Plus", el marketing publicitario ha pasado de modelos de promoción de productos impulsados por búsquedas a marketing interactivo que se centra en la participación de los consumidores. El propio usuario se convierte en un participante en la promoción de la imagen de marca, y en esteel tipo de participación activa para obtener la experiencia de la marca y la resonancia de valor.

Xiaomi, martillo, maestro de tallado, Huang Taikou, estos rápidos aumentos en la marca nacional de Internet, todo a través de su atractivo de valor único, causaron la resonancia emocional de los consumidores, por lo tanto un gran número de grupos de fans, para lograr la rápida expansión de la marca.