Deje que la creatividad y la tecnología rebosen la Fuerza, la publicidad social de Tencent junto con Cannes Big Curry para activar nuevas habilidades de marketing

El 25 de abril, se celebró en el Ullens Art Center en Beijing una conferencia titulada "The Theory of Creative Science Relativity and The Force Awakens - π Plans to Be Ambassadors of Cannes, Qun Yinghui". Tencent Social Advertising, Cannes International Creative Festival y muchos invitados de la industria del marketing se reunieron para explorar la integración de la creatividad y la tecnología en la era social móvil. Como pionero en las industrias creativas, LUCY Atiken, Chief Case Study Officer de WARC, Jay Morgan, Presidente de la Mobile Lion Review 2018 en el Festival Creativo Internacional de Cannes y Director Creativo de Monkes, y Fitch Hong Kong Director Creativo UX/UI Coin Qian combinan su experiencia y ricos casos de estudio para interpretar la "razón y emoción" de la nueva metodología creativa de la tecnología publicitaria.

Cinco "verdades" para mejorar la eficacia de los anuncios

▼Lucy Atiken, Directora de Estudio de Casos de WARC

WARC es un Global Advertising Research Institute con sede en Londres, y Lucy Atiken y sus colegas trabajan para proporcionar análisis de casos publicitarios sobresalientes y datos de la industria publicitaria e informes a clientes de todo el mundo. La experiencia ha hecho que WARC sea consciente de la importancia de la eficacia publicitaria, y la creatividad, dice Lucy Atiken, es el impulsor más directo de esa eficacia. "Ahora que la industria de la publicidad está en un punto de inflexión, la creatividad no es opcional, sino una opción imprescindible". Atiken explica.

El informe de DataDecision muestra que la creatividad ocupa el segundo lugar entre todos los impulsores de anuncios (primero, el tamaño del mercado y la marca), y puede aumentar el ROI de la marca en 12 veces. Entonces, ¿cómo hacer que las conexiones creativas y de retorno de la inversión sean efectivas? Atiken tiene cinco sugerencias:

Deje que la marca tenga un significado más allá de la marca

Esto más allá del público objetivo no es sólo los consumidores, sino también la conexión de la marca con el mundo exterior, además de la rentabilidad para buscar un mayor nivel de importancia de la marca, y establecerlo como un objetivo de marca para lograrlo.

Las marcas necesitan contar historias para construir una reputación de marca a largo plazo

En esta etapa, la mayoría de los proyectos de marketing tienden a ser sólo seis meses, para utilizar un proyecto a corto plazo para traer reputación de marca a largo plazo, la creatividad es particularmente importante. John Lewis, la tienda departamental británica compartida por Atiken, lo sabe, y su marketing anual navideño es tan creativo que se ha convertido en el símbolo icónico de la marca de los grandes almacenes, logrando un efecto de marketing de "cuatro o dos kilos".

Atrévete a ir a lo grande

El entorno cambiante del consumidor ha dado lugar a que cada vez más puntos de contacto se conecten con los consumidores, y los vendedores deben ser conscientes de este hecho, comprender plenamente los hábitos y necesidades de los consumidores, y hacer intentos audaces con estos métodos de contacto para personalizar su uso de una manera que se adapte a su marca.

Haga un buen uso de sus datos

Los datos son el tesoro de la era social móvil, y las ideas basadas en big data son sólidas y captan el apetito de los consumidores. "Todo lo que tenemos que ver con los datos es hacerlo simple, y la forma más fácil es ir de Avenue a Jane", dice Atiken.

Para impresionar a la gente

El poeta Maya Angelou dijo una vez que lo que una persona dice es difícil de recordar, y lo que ha hecho es difícil de recordar, pero el sentimiento que le queda a los demás es inolvidable. A lo largo de los años, WARC ha descubierto que la narración es la forma más fácil de transmitir emociones. Tocar el corazón de las personas puede crear nuevas resonancias.

Hacer tecnología y creatividad y convertirse en la "Fuerza del Despertar" de la publicidad

▼Jay Morgan, Presidente de la Mobile Lion Review 2018 y Director Creativo de Monkeys, Festival Creativo Internacional de Cannes

El presidente de la Mobile Lion Review 2018 en el Festival Creativo Internacional de Cannes y el director creativo de Monkeys - esta interesante identidad dual le da a Jay Morgan una mirada en profundidad a la industria de la publicidad. "Soy una opción para la industria creativa, y las buenas ideas son importantes, pero no es malo estar a la vanguardia de la tecnología. Las personas creativas deben conocer el modo de la tecnología, y las personas técnicas deben ser competentes en creatividad. Creo que esa es la tendencia general. Morgan dijo.

Morgan luego utilizó varios ejemplos específicos para vinilos más allá de sus ideas: desde el programa de "protección" de Nivea, hasta la difusión del arte tradicional de ABN Abn, la combinación de monkeys de correo electrónico de respuesta automatizada y plataformas sociales, para tomar prestadas la tecnología para maximizar el impacto creativo, expandiendo así el significado de la marca en más dimensiones, abriendo la imaginación de los consumidores y optimizando sus experiencias.

En opinión de Morgan, su trabajo es ser una emulsión entre el negocio y la creatividad, y luego lograrlo a través de la tecnología. En cuanto al proceso de combinar tecnología y creatividad, Morgan se ríe: "Se puede entender como tocar una piedra al otro lado del río, en el proceso de innovación, sólo necesitas el 70% del punto de vista factible, el 30% restante será capaz de entender con el tiempo". "

Al final de la presentación, Morgan restaura el estatus del jurado para resumir lo que es un buen marketing: un ganador del premio puede suceder durante un almuerzo, puede suceder en un maratón, puede ser el resultado de una lluvia de ideas, estos "alimentos espirituales creativos" con tecnología para brillar, es la industria que la gente necesita entender.

Utilizar la tecnología para liberar emociones y creatividad a la innovación catalítica

▼Fitch Hong Kong Director Creativo UX/UI Coin Qian

¿Cómo podemos usar la tecnología actual para ser creativos, presentar contenido y contar historias? En su discurso, Coin Qian, de Fitch, utilizó la realidad virtual y la realidad aumentada como ejemplos para expresar sus puntos de vista como una "corriente tecnológica".

"AR actúa como un mundo virtual y real borroso, lo que conduce a su papel digital disruptivo en muchas industrias tradicionales." Coin Qian luego compartió ejemplos de aplicaciones de tecnología de realidad aumentada en las industrias de educación, automoción, fabricación, comida rápida y juegos, explicando cómo la tecnología se puede utilizar para crear nuevas formas de contar historias. Según él, AR puede influir en el marketing moderno de seis maneras: una interacción profunda con los consumidores, ayudar a los consumidores a acortar su imaginación durante el proceso de compra, ayudar a los productos a destacar entre la multitud, mejorar la respuesta de la marca a los mercados y usuarios, y aumentar la lealtad y la adherencia de los clientes.

Al mismo tiempo, ar-ar y VR se enfrentan a muchos desafíos y oportunidades:

En la actualidad, la implementación de la tecnología necesita un software nativo, y descargar para el usuario es un "punto peligroso", la descarga es un proceso problemático, requiere marcas o productos, ya que sus puntos de venta y demandas se entienden muy bien, y se pasa a la información central del usuario, por lo que acepta la descarga y la instalación.

Hay muchas deficiencias en la experiencia de AR a través de teléfonos móviles, que requieren que las personas creativas o las marcas elijan diferentes maneras de contar historias, en lugar de simplemente usar la tecnología.

El costo de producción de AR sigue siendo alto, especialmente para los equipos de producción. En el otro sentido, sin embargo, China, como un gran país con una gran población, es muy activa en la promoción de tecnologías emergentes, una tendencia que proporciona condiciones favorables para la aplicación de la realidad aumentada y la realidad virtual en la creatividad. Al mismo tiempo, la tecnología AR se ha extendido a las aplicaciones fuera de línea, que ha desempeñado un gran papel en la promoción del desarrollo de AR en el lado móvil e incluso en otras plataformas en el futuro.

Cuando se trata del futuro de la tecnología, Coin Qian cree que la integración de la realidad aumentada en lentes de contacto, lo que permite a los usuarios ver el mundo real y percibir el mundo virtual con claridad, es probable que sea la próxima tendencia tecnológica;