Facebookの有料ソーシャル広告によるウェブサイトへの誘導効果の改善により、広告主のパフォーマンス広告予算に対する有料検索の割合が影響を受ける可能性がある、と最近の報告によると。iCrossingの有料メディアディレクター、アリソン・グリフィス氏によると、一部の広告主は有料ソーシャル広告に10~20%の広告予算を投じ、そのほとんどがFacebookプラットフォームに流れ込み、広告主のシフトにより、有料検索広告市場の約10~15%のシェアを奪取した。Facebookプラットフォームの広告キャンペーンはコンバージョンをもたらすとは言えないことですが、直接マーケティング、ブランド検索、ダウンストア訪問には良いマーケティング効果があります。Statcounter が 3 月に実施した調査によると、ヨーロッパでは Google 検索が検索エンジンの市場シェアの 94% を占めており、ライバルの Bing の市場シェアはわずか 2.29% です。したがって、ブランドオーナーは、有料検索(PPC:クリック数による広告費用の計算) 広告はソーシャル広告に転向し、Google への影響が大きくなります。Griffiths 氏によると、ブランドは検索広告予算を削減し、ソーシャル プラットフォームの広告予算を増やし、ソーシャル収益を 280% 増加させ、ウェブサイト広告キャンペーンのコンバージョン率を前年比 26% 増加させ、ブランドに対する消費者の関心を高めているという。Roast の管理ディレクターである Gareth Owen 氏によると、多くの顧客が広告予算の再計画の必要性について問い合わせしており、広告主の有料検索予算は2019年以降、Google に大きな成長を見出していない。以前は、FacebookのCPA(コストパーアクション)はGoogleの5倍、現在は2倍であり、Facebookの有料ソーシャル広告はGoogleに匹敵しないが、そのギャップは縮小しており、Facebookの有料ソーシャル広告はGoogle検索エンジンのキーワード検索よりも消費者旅行に大きな影響を与えている。旅行小売業者のLastminute .comは3月、Facebookプラットフォームの広告.com予算を20%増やした。Lastminuteのプログラム.comマーケティングディレクター、マレク・ラチナ氏は言うウェブサイトのトラフィックの増加は、ブランドが広告予算を増やしたからではなく、ブランドがターゲットオーディエンスを正確にターゲットにしているからではありません。たとえば、Facebookプラットフォームは、通常、ブランドのマーケティング目的と視聴者の興味に基づいて、パーソナライズされたクリエイティブアセットをカスタマイズします。しかし、Google プラットフォームのクリエイティブ アセットはパーソナライズが不十分で、多くの場合、マーケティング テーマを多数のユーザーにプッシュし、Lastminute.com の画像の一部は多数のユーザーに配信されます。FacebookがPPC(検索広告、クリック数で広告費用を計算する)の予算に与える影響は、次の理由で増加しています。まず、広告主はPPC広告を購入する競争が激しいため、比較的高いパフォーマンスのマーケティング代理店であるJourney Furtherの顧客は、Google の有料検索広告の CPM がブランドオーナーとの激しい競争の中で 40 ~ 50% 上昇し、1.27 ドルに達したことを発見しました。しかし、Facebookは広告カテゴリなどに基づいて価格設定され、有料ソーシャル広告のCPMは76セントから1.53ドルです。第二に、広告主は、有料のソーシャル広告が広告主に収益をもたらすかどうかを知り、メディア代理店The7Starsのオークション広告責任者であるアダム・チュグは、Facebookは以前よりも新しいオーディエンスのROIをよりよく表示できるが、通常はFacebook内のみを対象としており、Facebookプラットフォームは低予算でより良い品質のトラフィックをもたらすことができると述べた。PPC広告のROIは、ほとんどのマーケターがラストクリックアトリビューション分析を採用しているため、他のチャネルよりも優れているが、現在はLastminute.comブランドオーナーは、正確なアトリビューションモデルを追求するだけでなく、露出のコストと真の価値を計算する。Facebook は、壁に囲まれた庭園に限った優れた ROI をターゲットにしたキャンペーンを取得していますが、広告主が Facebook に広告を掲載すると、プラットフォーム レポートから新しいオーディエンスのキャンペーンがどのような ROI を得られるかを確認できます。iProspect エフェクト ソリューションの顧客パートナーである Catherine Chappell 氏は、「アトリビューション分析と大規模なマーケティングに対するブランドオーナーの関心は高まっており、Facebook は従来のアトリビューション ツールから独自のマルチコンタクト アトリビューションへと顧客のニーズを満たすために、ブランドオーナーはブランドがグローバルに収益を伸びていく方法を理解し、小規模ブランドオーナーはマーケティング キャンペーンの効果を正確に測定できます」と述べています。“しかし、Facebookプラットフォームは正確なデータを共有するのに欠陥があり、Facebookはビデオ指標がプラットフォームの評判を損ない、一部のブランドオーナーがPPC予算の多くをFacebookプラットフォームに転用するのを嫌がっている理由である。さらに、Facebookは広告キャンペーンに関するデータを共有するのを嫌がり、ブランドオーナーが広告キャンペーンを通じて得た収益の真偽を検証するのを嫌がり、「Facebookはいかなる企業ともデータを共有するのを本当に嫌がり、マルチブランドオーナーはPPC予算の10%をYouTubeプラットフォームに投じた。「見ている」と「注意」のポイントで、粉を回して迷子にしないでください!
おすすめのイベントです
Morketing EC Summit 2019
第3回クロスボーダー輸出eコマースサミット
8月27日、深センであなたとお会いします
アプさいプログラムをクリックすると、詳細が表示されます
「数智ビジネス」 Morketing EC Summit 2019と第3回Morketingクロスボーダー輸出eコマースマーケティングサミットが熱く登録されています! イベントラインで登録できない場合は、以下のアプリンクコードを使用して個人情報を記入し、スタッフが登録し、その後、SMSで通知されますので、ご注意ください。
著者に送信します