En los últimos años, la escala del mercado de la educación se ha expandido gradualmente, con la industria de la educación en línea en desarrollo particularmente rápido, y se estima que se espera que el tamaño del mercado de educación en línea de China supere la marca de 300 mil millones de yuanes en 2018. Cómo reunir a decenas de millones de personas en el mercado de la educación en línea para aprovechar las necesidades de segmentación, apuntar con precisión a los estudiantes potenciales de alta calidad, convertirse en el foco de preocupación de todas las marcas de educación en línea.

New Oriental Online lanzó un curso en línea de 1 yuan, encerrando en una escala de más de 2 millones de personas en el mercado de exámenes e investigaciones, con la esperanza de que a través del lanzamiento de la publicidad social de Tencent y la estrategia de entrega inteligente oCPA, una amplia gama de contacto con la intención de los usuarios, para atraer su experiencia de sesiones de audición, y en las etapas posteriores para lograr la conversión de los usuarios de audición a usuarios de clase de precio positivo.

¿Por qué New Oriental Online utiliza oCPA?

La publicidad de la industria de la educación en línea, a menudo invierte mucha mano de obra, pero sigue siendo difícil de estabilizar el tráfico y los costos. Si hay una manera de ayudarnos a estabilizar a nuestros clientes mientras liberamos recursos humanos, ciertamente estamos encantados de intentarlo.

CPA optimizado(简称oCPA)para proporcionar a los anunciantes una optimización automática basada en la segmentación y el rendimiento de las pujas, mejorando continuamente la eficiencia de la entrega de anuncios de los anunciantes y la relación entrada-salida.

Cuando los anunciantes seleccionan objetivos de optimización específicos (por ejemplo, activación de aplicaciones móviles, pedidos de cursos, etc.) durante la publicación de anuncios, proporcionan el precio medio que están dispuestos a pagar por este objetivo y, en última instancia, vuelven a probar los datos de rendimiento de forma oportuna y precisa, Tencent Social Ads utilizará el modelo de estimación de conversiones para estimar el valor de conversión de cada clic al anunciante en tiempo real, pujar automáticamente y, en última instancia, de acuerdo con los cargos por clics;

oCPA tres ventajas

¿Cómo juega New Oriental Online oCPA?

Utilizamos la API de marketing de TSA para conectar los datos de nuestra propia plataforma, lo que permite al sistema aprender dinámicamente las características de la transformación de los usuarios, combinadas con el big data social de Tencent, las pujas inteligentes. Para dar al sistema tiempo suficiente para acumular estos datos, nos ayudará a obtener la mayoría de los usuarios potenciales a un costo que coincida con el precio objetivo.

3, a través de los datos de TSA y CRM de anunciantes, seguir optimizando la segmentación publicitaria

oCPA necesita obtener suficientes datos de conversión para estimar con precisión qué audiencias son más propensas a convertir cuando ven un anuncio, por lo que el acceso oportuno y estable a los datos de conversión de anuncios en tiempo real es un requisito previo para usar oCPA.

New Oriental Online utiliza el esquema de API de marketing para acceder a oCPA, abrir su propio sistema CRM y realizar el retroceso estable de los datos de conversión en línea y fuera de línea. New Oriental Online entregará sus propios datos de conversión de audición a la publicidad social de Tencent en tiempo real, proporcionando una muestra de conversión para el aprendizaje automático oCPA.

Además, la publicidad social de Tencent se basa en una gran cantidad de big data social, en torno a las preferencias de interés, para crear un sofisticado sistema de etiquetas multitudinarias de la industria educativa, para ayudar a New Oriental en línea acceso preciso a los consumidores potenciales en la industria de la educación.

Después de un período de inicio en frío, oCPA activa el modo de puja inteligente después de acumular 150 datos de conversión. Los anunciantes en función de las características de la población convertida, primero en la etiqueta educativa a los usuarios para aplicar oCPA para las pruebas de entrega y, a continuación, liberar las restricciones de etiqueta, en el tráfico de datos de publicidad social de Tencent para excavar usuarios más similares, y constantemente para que la creatividad coincida con las personas que mejor sirven, y ampliar constantemente el tráfico, reducir los costos de conversión.

4, plataforma multin tráfico para lograr la reutilización de la capacidad, ampliar el alcance de los clientes

Además de publicar anuncios en plataformas QQ, New Oriental Online también utiliza estrategias de entrega de oCPA en plataformas como Tencent Video y Mobile QQ Browser para alcanzar tráfico de alta calidad a mayor escala.

Nueva selección en línea oriental de las tres principales plataformas de tráfico

oCPA ayuda a New Oriental en línea a lograr una conversión eficiente

oCPA se basa en la publicidad social de Tencent enormes cantidades de datos sociales y tráfico de usuarios, no sólo puede identificar las características de las personas potenciales de investigación, sino que también puede ayudarnos a encontrarlos, contar sus historias interesadas. Esta es la clave para una conversión eficiente.

Con la estrategia de entrega inteligente de oCPA, la eficiencia de adquisición en línea de New Oriental ha mejorado significativamente, con 6,6 veces el número de conversiones de clientes y una disminución del 25% en el costo de acceso para los usuarios de audiciones.

Nuevo Oriental en línea para un acceso eficiente

Más que eso, la estrategia de entrega inteligente de oCPA apoya objetivos de optimización como activación, pedidos, citas de formularios y diversos recursos de tráfico para ayudar a las marcas educativas en diferentes segmentos a examinar los públicos objetivo más coincidentes para un crecimiento empresarial estable y a largo plazo.

Acerca de Tencent Social Ads:

Tencent Social Advertising (TSA) recibe a 1.000 millones de personasWechat.、QQ、Espacio QQprincipales plataformas sociales, yNavegador QQ、Tesoro de la aplicación、Noticias - Tencent、Vídeo tenente、Daily Expressy escenarios de publicidad enriquecidas como aplicaciones de terceros.TSAAyude a los anunciantes a lograr un alcance preciso para los usuarios y una interacción diversa con los usuarios, y a ayudar a las marcas y a los objetivos empresariales.