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Concéntrese en SEM y en anuncios en streaming

Fuente: Tencent Social Advertising

Publicaciones: 306315358@qq.com

WeChat: ciongfang

En primer lugar, las especificaciones de texto, texto e imagen publicitarias

1, la descripción del texto debe ser completa, prohibir el uso del vocabulario de la vida como una descripción de texto, tales como viajes, comidas, plátanos y así sucesivamente.

2, no debe contener la ortografía incorrecta del texto; si toma prestada una palabra como una palabra armónica, debe citar la palabra para mostrar la diferencia. 

3. El texto no contendrá contenido cultural indeseable y no utilizará palabras ofensivas ni palabras de carácter despectivo.
4, la publicidad no puede utilizar símbolos especiales, como ":)", """"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" Los patrones de puntuación deben ser coherentes y no deben mezclarse con símbolos chinos,200.000, ángulo completo/medio ángulo.

5, el nombre de la marca contiene inglés, necesita ser utilizado de acuerdo con el caso real de la marca en inglés, como iPhone, iPad y así sucesivamente.

6, no utilice imágenes puras como materiales creativos, necesita cooperar con la imagen.

7, las imágenes dinámicas (GIF) necesitan asegurarse de que cada fotograma de la publicidad tenga relevancia, y el contenido publicitario es claramente visible, no parecen que el contraste cromático sea demasiado grande, la frecuencia flash es demasiado alta, cada período de tiempo de publicidad debe ser mayor de 1 segundo menos de 3 segundos.

8, no puede utilizar el mismo producto, la misma acción de la misma persona y otras imágenes similares para la costura continua no diseñada;

 
9, la imagen del material de archivo con clave y la costura del mapa de fondo debe ser natural, para evitar el desenfoque, el borde irregular y el ruido de píxeles.

10, el diseño de contenido publicitario debe tener una sensación de diseño, no desordenado, disposición densa y acumulación. Las capturas de pantalla de juegos con contenido poco claro y baja calidad de imagen están prohibidas.

11, los personajes necesitan mostrar órganos locales completos, faciales y del cuerpo humano para evitar el uso excesivo, la cara o las capturas de pantalla de los órganos locales del cuerpo humano no deben exceder dos, y no más del 30% del material en sí. Las cámaras de belleza no están sujetas a esta regla, pero se debe evitar la ampliación local del órgano de la cara y se deben observar otras especificaciones de imagen.

2. La publicidad prohíbe el contenido

1, prohibir la propaganda de la sangre negativa, fea, terror y contener tendencias violentas y otros elementos, en la medida de lo posible en los sentidos para asegurar una experiencia sensorial cómoda.

2, los materiales publicitarios no pueden usar contenido gris, negativo y otro contenido orientado negativamente.

3, la publicidad prohíbe la aparición de una imagen de información demasiado expuesta, indecente, insinuación o implícita.

4, la publicidad prohíbe la aparición de lesiones de órganos humanos, puntos largos, calvicie y otras imágenes que causan fácilmente molestias al usuario.

5, prohibir la aparición de identificación sexual fetal, vacunas, agujas de inyección y otra información, no utilizar fácil de causar molestias de la anatomía humana.

6, no debe aparecer después de hacer clic no puede lograr su descripción funcional del botón falso.

7. No utilice marcas de esquina irregulares engañosas, como "caliente", "HOT", "recomendado", "punto rojo" o logotipo del sistema de imitación, que la gente cree erróneamente que es el comportamiento oficial recomendado.

8, los anuncios no pueden imitar los elementos, el texto y el color de los productos de Tencent, incluyendo pero no limitado a la interfaz principal del cliente QQ, iconos, botones, avatares y "añadirte como amigo", "invitarte a vídeo", "mensaje del sistema", "administrador del sistema", "sistema", "10000", "administrador" y así sucesivamente.

9, prohibir el plagio del uso de juegos protegidos por derechos de autor, dibujos animados y otras capturas de pantalla como contenido publicitario.

En tercer lugar, los requisitos de la página de destino

Si crea o modifica un anuncio en la plataforma de publicidad social de Tencent, deberá crear o cumplir los enlaces promocionales pertinentes de cualquiera de las cuatro formas siguientes.

1, a través de la plataforma de publicidad social de Tencent para proporcionar herramientas de producción de páginas de destino para crear enlaces promocionales.

2. Crear un enlace en el sitio web de un socio externo certificado por la plataforma de publicidad social de Tencent a través de un canal especificado, y si ha completado la creación del enlace, asegúrese de que el enlace contiene la palabra "tsa" en la cadena después de que se ha creado con éxito.

3, el uso de la información de presentación de ICP sujeto y la apertura de cuenta utilizado licencia comercial sujeto enlace de promoción consistente.

4, enlace de promoción para la plataforma de publicidad social Tencent reconoció enlaces existentes en la plataforma de terceros.

5, si para anunciantes directos de comercio electrónico, utilice la plataforma de comercio electrónico de la página de arce para crear un enlace para promocionar.

Al mismo tiempo, para los requisitos de auditoría de la página de destino, pero también es necesario cumplir los siguientes puntos:

1, el contenido de la promoción, incluyendo pero no limitado a precios, descuentos, información del evento y otra información publicitaria, en la página de destino debe reflejarse.

2, el tipo de producto para elegir descarga de APP, a continuación, la página de destino del anuncio debe vincular a la página de detalles de descarga de APP, si el tipo de producto es una cadena externa, puede vincular a un sitio web que no sea la página de detalles de descarga.

3, página H5 no debe tener botón de descarga APP.

 Cuarto, normas de auditoría de comodines

1, con comodines de la declaración del caso para ser suave y completa, descripción clara, no causar ambiguedad o expresión de significado no está claro, en particular, la necesidad de prestar atención al uso del uso de la ."""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""

2, evitar comodines antes y después de la adición de un solo sustantivo de producto, como el teléfono móvil "ciudad", ropa, "ciudad", por lo que la pantalla se convierte en "teléfono móvil Chengdu", "ropa Chengdu".

3, los comodines se pueden colocar en cualquier parte de la descripción del caso.

Por ejemplo, el precio más bajo de la fotografía de la boda es 3000, fotografía de la boda, el precio más bajo es 3000, sólo en la "ciudad".

4, la descripción del documento de los billetes de bienes raíces y aire no puede estar involucrado en un precio claro.

5, si el material de la imagen contiene una ciudad clara y un precio claro, el precio debe cumplir con el rango de precios local, no puede utilizar precios ultra bajos.

Como Beijing 10,000 yuan / metros cuadrados para atraer a los usuarios a hacer clic.

6, los materiales deben evitar conflictos con el diseño de elementos étnicos y religiosos, como la "zona" y la "ciudad", no se utilizarán al mismo tiempo que la publicidad de los productos cárnicos (incluidos la carne de cerdo, la carne de perro, la carne de burro y otra carne). Al mismo tiempo, si la imagen utiliza una imagen de edificio de referencia, es necesario prestar atención a la coherencia con la situación de la ciudad, la imagen no está permitida para un edificio emblemático de la ciudad, pero el comodín está orientado a más de una ciudad.

V. Normas de revisión de marcas comerciales del anunciante

Las marcas comerciales de los anunciantes se utilizan en varios espacios publicitarios, como feeds y navegadores QQ, y es necesario cumplir los siguientes puntos:
1, seguir la Ley de Publicidad y estas reglas. 

2, la imagen de marca de los anunciantes para mantener una forma coherente de revisión, ya que el material creativo general, no realiza auditorías independientes.

3, la imagen de marca del anunciante puede ser un logotipo de empresa, puede ser personas, escenarios y otras imágenes que no violan las normas, pero necesitan ser relevantes para la promoción de materiales.

Por ejemplo, las oficinas de turismo locales pueden usar imágenes de paisaje, y las marcas de ropa pueden usar modelos de personas.

4, la descripción de la imagen de marca tiene límite de palabras, el contenido debe estar relacionado con materiales promocionales, prohibir el uso de vocabulario de la vida y la clasificación de productos básicos: como zapatos, frutas, abrigos, etc. Puede utilizar un nombre de marca o un nombre de producto bajo una marca como trébol, Xiaomi TV, etc.

5, descripción de la imagen de marca no puede utilizar la publicidad o el lenguaje promocional.

Tal como: Tienda 1 - promoción de reducción de precios.

Seis, reglas de revisión de publicidad en vídeo

1, la transformación de la escena de los creativos de parches de vídeo debe ser rica, en la medida de lo posible para lograr el efecto de la publicidad de vídeo TVC, no sólo los subtítulos simples vuelan y el efecto flotante de la imagen.

2, si el material creativo tiene sonido, debe ser completo y normal sin ruido, el tiempo de publicidad debe seguir teniendo sonido, no sonido repentino, incluyendo pero no limitado a la explosión de sonido, gritos y así sucesivamente.

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